IP時代來襲——看《暗界神使》如何鑄就明日泛娛樂生態圈

文化藝術 來源：東方網 2018年03月30日 11:41 A-A+
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      近年來，改編于各種網絡文學的影視劇屢屢霸屏，一部接一部的網絡文學被各大影視公司爭相買下，《三生三世十里桃花》的熱度尚未褪去，又一部網絡文學改編劇《烈火如歌》就新鮮出爐。這些改編劇憑藉流量小生的話題炒作和原作堅實的觀眾基礎高調登場，成為觀眾們熱議的對象，縱然不乏“毀原作”、“毀經典”的罵聲，卻也為自身帶來持續的關注度和連帶效應，引發相關的産業鏈成熟和升級，帶來巨大的商業利益。
      正如我們所見，“IP時代”已悄然而至，IP越來越成為流量的象徵和新話題的風向標，成為普通老百姓和各行各業專業人士都繞不開的話題。原意為“知識（財産）所有權”的它，如今引申為“可供多維度開發的文化産業産品”，不再單指具體的某一部文學作品、影視劇、綜藝節目；而是一種無形的、抽象的價值觀、文化精神，甚至上升到哲學層面的涵義。而歌曲、電影、人物形象只是IP的載體，是其文化創意形態的具體化。
IP文化較先在網絡文學界流傳開來，與網絡文學互為表裏。“IP文化”借助網絡文學傳達其內涵，而網絡文學的內核即為“IP文化”，網絡文學衍生了影視、遊戲、音樂以及周邊産品等各個領域的産品，形成一種全新成長模式——“IP聯動”：為其IP文化形成一定的影響力，從而提升其經濟效益。
IP時代呈現出幾大特點：
        泛娛樂現象的形成。泛娛樂指的是一種基於互聯網與移動互聯網的多領域共生，由一種IP文化帶動文學、動漫、遊戲、音樂等行業的共同發展，形成領域覆蓋的多樣化，同時達到跨文化、跨平臺相互影響的“聚攏效應”。
上下游産業鏈的相互影響。許多有名的網絡小説、漫畫會自帶流量和粉絲，一旦其具有一定的影響力和“爆紅潛質”，就可以不斷開發，把一個不成熟或者正在發展的原創項目完善壯大變成一個IP概念。然後再借助不同領域的表現載體，擴大宣傳，同時增加上下游産業鏈的影響力，帶來經濟效益。正如由許多漫畫、文學衍生出的周邊産品和同名手遊一樣。

       與文化特色的結合。網絡文學已經成為IP中的一支重要力量，而如今改編的網絡文學大都來自於前幾年大熱的、具有一定群眾基礎的盜墓系列小説，或是有一定年代感和懷舊感的經典青春文學小説，或是服裝華美的古裝片。這一方面是為了節省宣傳成本，想依靠網絡文學自身的口碑和群眾基礎收攬關注度。另一方面也是想通過這種“中國特色”在眾多套路式的偶像劇、肥皂劇中脫穎而出。
在與互聯網商業模式的結合下，IP爆發出巨大的商業價值，網絡文學的競爭愈演愈烈。越來越多網絡寫手瞄準了這塊肥肉，想要打造屬於自己的IP，但是網絡小説的質量卻並未隨之提高，而是陷入同質化、模板化的瓶頸。然而，在網絡小説愈發趨同的情況下，現代玄幻冒險小説《暗界神使》異軍突起，開啟了一個中國都市玄幻小説的新篇章。

       《暗界神使》講的是大學畢業生薑爻在追查友人失蹤案件中，意外得知自己本應在十年前就已死去的事實，而自己也因“擅改天命”被地府烙下“死亡刻印”，遭到閻王的追捕。為了查清友人失蹤的真相，也為了擺脫地府的追殺，身不由己的姜爻開始步步捲入人類與妖類的紛爭之中。
整個故事構思巧妙，引人聯想，處處設疑，其中最值得一提的是，在網文情節嚴重同質化的當下，作者火紅森林能另辟蹊徑，以現代都市為背景，結合當下的一些時事熱點，且注入中國傳統文化元素，使人耳目一新，傳達的觀念價值也在故事的展開中娓娓道來。從這個方面看，《暗界神使》就大有成為接下來的“超級IP”之勢。
       其亮點頗多，主要有以下幾個方面：
       故事的真實性。這體現于故事涵蓋了生活的方方面面，包括個人不屈服於天命的抗爭，被捲入紛爭時的冷靜對應等等。同時，故事以當代都市生活為背景，其中涉及了許多當下的時事熱點。
       與中國傳統元素的結合。小説提到《山海經》，這使得整部小説有一種神秘感和民族特色，故事中出現得“黑白無常”、“魑魅魍魎”等中國神話故事中提到的妖獸，增加了小説的玄幻色彩，與現代的元素融合在一起，讓人有穿越古今的冒險感。同時，文中對上古時代的描述，以及妖界的敘述別開生面，如果加以影視化的處理，必然會有震懾性的效果。

       冒險性元素與手遊的結合。正因為這部小説情節之曲折，峰迴路轉，柳暗花明，如果以此為素材創立同款手遊，在情節的吸引力上是毋庸置疑的。如今，冒險玄幻類的手遊越來越受到年輕人的追捧，而《暗界神使》兼具懸疑性和奇幻性，必然是成立手遊的一大優質素材。
        綜合以上種種，《暗界神使》勢必在接下來的IP戰爭中脫穎而出，一方面，其在手遊開發方面具有故事上的優勢性，一旦開發，關注度必然不容小覷。另一方面，在古裝玄幻劇霸屏之際，《暗界神使》將為網絡文學改編注入一股清流，引發新一輪的討論和期待。
       IP時代已然來襲，無論是哪個行業，都需要面臨向IP聯動模式轉型的挑戰，而網絡文學界如今正進入IP文化的白熱化階段，以IP為核心的新網絡文學商業模式將會是大勢所趨。毋庸置疑的是，今天的網絡小説，將會衍生出明天的泛娛樂生態圈。