貓片執行董事長王裕仁：國漫要崛起必須做出中國內核

電影 來源：央視網 2017年07月21日 14:39 A-A+
掃一掃 手機閱讀

我要分享

QQ空間新浪微博騰訊微博QQ微信

原標題：

    目前，國內的網生文化産業發展加速，IP創作開發、國漫崛起、全産業鏈運作等一系列概念化內容應運而生，2017年頒布的《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》也表明了國家對新型文化産業發展的支持態度。IP新時代到來了，如何把原創IP運營好，打造出眾多具有匠心精神的産品？《凡人修仙傳》出品方、貓片執行董事長王裕仁給出了答案。

        央視網：目前，國産原創動漫製作成上升趨勢，有一種説法叫“國漫崛起”，您怎麼看？
        王裕仁：核心內容方面，現在很多流行的國漫是國漫小説改編的，過去這十幾年國內網絡小説對國漫的影響巨大，發掘了大量的原創內容，大家提到的《鬥破蒼穹》《 鬥羅大陸》《龍族》都是這個範疇的。當然純技術方面，與國外相比還有一些差距，但追趕得很快。我認為我們的國漫要真正做好，必須做出我們中國自己的東西，比如我們在做這個《凡人》的時候，用到了來自六個國家的、七八個不同的團隊，既有日本的、台灣的，還有美國的怪獸、韓國的一些技術等等，算得上是一個全球頂級動畫人的合作，但我們提供的是這面的核心，不管故事內容還是風格，它的內核是中國的，外延是國際的，最後我們向外輸出的是一個代表中國的産品。這點跟我們以前的中國的團隊去給日本人做外包和美國人做外包，意義是完全不同的。 

《將夜》

        央視網：對現在IP行業的未來有什麼看法？
        王裕仁：IP行業這幾年的發展是十分迅速的，隨著網絡尤其是移動端的普及，大家吸收信息包括消費文化産品的時間和頻率都在增長。從這個角度講，IP作為文化或者是泛娛樂産業的一個源頭，是一個抓手，在這幾年進入一個非常快速的發展是順理成章的。但是行業之中也是存在亂像，比如説價格的不明確、不透明，品質的良莠不齊，包括導向、監管的問題。但隨著像貓片這樣專業的運營機構的增加，市場的聲音和專業程度的不斷提高，亂像是可以得到控制的，相應的專業度也會提升，未來IP運營行業會成為整個文化行業的重要組成部分，和遊戲影視製作、以及各種渠道行業，會一起形成合力，推動娛樂産業、文化産業向快向好地發展。

《凡人修仙傳》

        央視網：為什麼用三年時間打磨出《凡人修仙傳》這部動畫大電影？
        王裕仁：主要是現在國內很少有人做過吧，我們作為國內第一個吃螃蟹的團隊，必須要經歷一些探索、試錯的過程，才能摸索出合理順暢的流程。我們大概經歷了兩到三次的試錯，從團隊的篩選到重啟，出東西不滿意、重啟、修改更換團隊組成等等，中間經歷了很多的波折。後來我經常和別人比喻，這個過程就好像我們第一次造跑車。以前我們只是造過拖拉機，沒有做過跑車，所以，這個過程就是我們要拆解別人的東西的過程，拆開看發動機、動力系統、方向盤，怎麼高效地裝在一起，通過拆解建立我們自己的完善流程，逐步打造起成熟的原創IP運營企業。然後這個東西他還得是一個中國的東西，老外雖然有這個技術但他造的東西裏缺少中國的表現，所以我們其實有大半的時間是從這裡挖掘出一個中國的東西，比如主角的性格和行為特點，我覺得我們在這方面做了很多的調整，比原來最早的團隊和製作夥伴構想的更中國一些。總得來説，我希望通過這些努力，在未來三到五年，貓片會成為擁有核心的IP知識産權+産品+用戶的IP運營企業。 

《凡人修仙傳》

        央視網：《凡人》系列如何資本化運作？
        王裕仁：在我們看來，每一個IP都是可以商業化的資産。我們在開發的過程中就會比較注重産品之間的聯動，還有同一個系列向下的各個領域之間的聯動。比如説《凡人》這個系列，我們還會有影視、衍生品、遊戲等等這樣一個種類繁多的IP開發計劃，從這個角度來説呢，我們希望把每個IP發展成擁有完整商業系統的産品，最大限度的發揮産品和粉絲之間的粘性，讓粉絲成為産品的用戶。從這個角度來講，每一個IP的文字屬性和文化屬性先拋在一邊，他的商業屬性就跟做一個金融投資的項目是一樣的。

        央視網：《凡人》系列計劃向海外輸出，如何讓外國人接受？
        王裕仁：實際上，我們花了很大的代價，這是最核心的一步，就好像當年我們看過《龍與地下城》系列的時候，那裏有法師，中國沒有法師啊，都是道士，只有神仙，但人家畫面做的漂亮，當時通過魔獸世界的遊戲，看完就驚呆了，就了解了《龍與地下城》體系就接受認同了，現在我們做的這個刻意沒有任何臺詞，把這個片子丟到歐美，丟到日本他們就看的懂了啊，有些細節，他們也不明白，比如法寶怎麼是從口袋裏掏出來的啊，對吧，空間戒指，有些東西人類是共同的，看過後會在群裏討論，非常燃，不同文化的人，不同思想層次，不同學識的人，都有一個基本的視覺性的，都有一個愉悅性的追求，把這個做到極致做敲門磚很好。