如何管住天價演出票的“任性”

戲劇演出 來源：光明日報 2017年01月05日 09:41 A-A+
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　　近日，王菲演唱會“天價票”事件刷爆了各大網站，從當事人自稱“受害”，到知名網紅髮聲揭底，一系列由此引發的熱議瞬間席捲了輿論場。在市場規律這只“看不見的手”之外，輿論在接二連三的爭論中充當著“另一隻手”的角色，借助曝光和引導不斷實現平衡與糾偏。

　　行業粗放發展引發亂象

　　“從産業角度講，高片酬和高票價還是由行業粗放發展導致的短視行為。”清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻指出，現在無論是明星工作室，還是經紀公司，很多都抱有“撈一把就走”的投機心理，因而頻繁炮製出有損長遠發展的産品，這無異於“飲鴆止渴”。

　　這一浮躁不堪的投機心理體現在此次的“天價票”事件中。據悉，此次演唱會不僅票面價超出業界同行一個量級，放票後更是瞬間售罄，在“黃牛”(票販子)手中又翻了數倍。甚至有網友懷疑，有人充當“黃牛”自買自銷，哄抬價格，儼然形成一條隱形的産業鏈。

　　“倘若演出的銷售機構參與了炒作票價的過程，恐怕很難讓人接受。”中國對外文化集團公司新聞總監王洪波説，“高價票”現象是信息不對稱情況下人為操縱導致的結果，大多數受眾並不清楚裏邊的流程，就好比商家既掌握了定價權，又掌握了銷售權，就能通過壟斷信息來壟斷利益。

　　在山西省電影家協會副主席薛晉文看來，資源壟斷後的惡性競爭，對於正常的市場秩序，以及文化建設的良好生態有害而無益，而且會透支明星良好的社會聲譽和公眾形象。如此“竭澤而漁”的現象層出不窮，充分證明了産業發展的“不成熟”。

　　市場病還需市場醫

　　對於文化市場上出現的問題，輿論場中不乏加強管控的聲音，其中被人提起最多的，就是以行政手段強制設置“票價”“片酬”的“天花板”。譬如有人提出，可以規定明星在現場演出或影視劇製作中只能獲得定量的績效報酬，一旦超過上限，就應該接受管理層的調控，以此杜絕漫天要價。

　　然而對於政策監管是否有效，眾説紛紜。有人認為，抬高票價的過程涉及部分非法行為，需要執法部門的積極干預。也有人指出，政府在打擊欺詐、壟斷等行為，保障市場的依法運轉上有必然之責，但直接干預價格恐怕未必能起到好的作用。

　　對此，尹鴻表達了他的看法：“市場的亂象最好還是要依靠市場手段來解決。行政干預可以暫時遏制亂象，但一旦破壞了供求平衡，將迫使明規則轉化為‘潛規則’，從而更難察覺和防範。”換句話説，即使強行設定了票價和明星酬勞的“天花板”，基於供求規律的市場依然可以通過“黃牛”、股份等手段，將賬面上的“天價”轉移于無形。

　　王洪波也指出，國內演藝市場急功近利的根源在於企業規模小，維護品牌的願望不強烈，這一點同樣出現在藝人身上。“在文化市場的供求關係之中，藝人有不可推卸的責任。類似的醜聞損害的不僅是企業，也是他們自身的名譽和商業價值。”

　　讓輿論與行業監督充當監管利劍

　　對於眾多演藝明星而言，自身被社會認可的程度顯然與身價息息相關，因此名譽的褒貶無疑“大過天”。這也意味著，充當著社會風向標作用的媒體，可能將在失控的文藝亂象中肩負起更為重要的角色。

　　“明星生長的土壤是整個社會文化，很大程度上，他們都在迎合大眾的文化需求。看臉的文化自然導致‘小鮮肉’層出不窮，拜金的風向則讓明星炫富屢禁不止。因此，規範明星行為的同時，對大眾文化的輿論引導也勢在必行。”薛晉文説。

　　可以看到，從天價片酬生出的媒體爭議，到天價票引發的輿論討伐，輿論場上批評的火力愈加猛烈，也引發了一批深諳其中門道的內部人出面“揭底”，進而暴露出整個産業鏈條更大的問題所在。這些批評的聲音誠然與粉絲的“無條件支持”形成了尖銳對峙，在尹鴻看來，這是有利於行業發展的好現象。

　　“輿論批評無疑在市場之外，樹立了另一面‘社會形象’的鏡子，也讓明星意識到票價、片酬不是唯一的坐標，聲譽才是藝術生命更重要的價值。”尹鴻説，輿論壓力將導致供求關係的進一步調整，也是促使明星自律的一把“達摩克利斯之劍”。

　　除此之外，建立行之有效的行業組織，如演員協會、製片人協會等，也是制衡高價壟斷、惡性競爭的重要舉措。王洪波相信，隨著文藝市場的進一步規範化、透明化，泡沫將逐漸去除，許多不合理的現象終將得到遏制，還文藝二字應有的清白。(記者 魯博林)