"丟書大作戰"引熱議 讀書有新玩法

文化藝術 來源:中國文化傳媒網 2016年11月16日 10:01 A-A+
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　　“丟書大作戰”引熱議，直播等玩法刷新銷售手段

　　讀書也可以很好玩

　　11月15日，一場名為“丟書大作戰”的活動在北上廣三地同時上演。約1萬本圖書被“丟”在北京、上海和廣州地鐵的座椅、角落等地點，等待經過的人們撿起、閱讀。不少明星也參與其中，很快在網絡引起熱議。

　　把書“丟”到地鐵裏，吸引更多年輕的讀書人

　　這個活動是一個叫做“新世相”的微信公眾號發起的。公號的運營方、北京世相科技文化有限公司聯合創始人汪再興説，“丟書大作戰”源於“赫敏倫敦地鐵藏書”活動在社交媒體的火爆。

　　“一週前，‘新世相’決定組織這個活動。我們寫郵件給發起‘地鐵讀書活動’的英國機構的負責人，他們表示支持並向我們傳授經驗。同時，我們快速確認了京港地鐵、海南航空和滴滴順風車為合作方，作為這次投放的主要渠道，多家出版社支持了此次發放的1萬餘冊圖書。”汪再興説。

　　儘管受到了一些質疑，認為這個活動有“營銷作秀”的嫌疑，但在汪再興看來，“丟書”契合了大城市年輕人的閱讀需求。“這次‘丟書’活動選擇在北京、上海、廣州這樣的大城市，正是面向日常渴望和喜愛讀書但又沒有時間去選書的年輕人。”汪再興説，下一步，他們會把線上和線下系統優化，在不消耗公共資源的前提下，幫助用戶自發完成圖書的共享和傳遞。

　　汪再興説，在選書上他們有自己一貫的標準，那就是“有價值的閱讀”。在他看來，不管大城市還是小城市，年輕人對閱讀的渴望絕不僅限于“流行書”。

　　“新世相”還在今年6月開展了圖書漂流活動。一位內蒙古庫倫鎮的小夥子在寄回的圖書裏這樣寫道：我是一個在鎮上小賣部打工的年輕人，之前接觸的都是流行書。第一次看到這樣的好書，我是認真地一個字一個字看完的，我希望在這樣的城市裏，能有越來越多像這樣的好書。

　　百道新出版研究院院長程三國認為，“丟書”活動很有創意。“無論做什麼，只要能讓更多人參與到閱讀上來，都是好的，地鐵裏‘丟書’的活動類似於以前的圖書漂流，但因為地鐵人流密集，所以效率更高。”

　　“雙11”圖書銷量增長迅速，年輕人成為購書主力軍

　　剛剛結束的“雙11”，也在消費數據上佐證了年輕人對於閱讀的渴望。根據天貓圖書的數據，當天銷售碼洋超過5億元，共售出約2000萬冊(套)，其中21歲至30歲的年輕人佔據了總購買人數的近40%，成為2016年“雙11”購書的主力群體。和2015年相比，該年齡層的購買人數比例提升了近8%。

　　來自京東的數據則顯示，11月1日至12日，圖書音像銷售碼洋同比增長64%，其中26歲至35歲的年輕人群體，約佔總購買人數的55%。

　　年輕人網購圖書的種類，也並不局限于教輔、暢銷類書籍。楊絳的《我們仨》登上天貓圖書“雙11”銷量第一位，《活著》《追風箏的人》《三體》均位列天貓榜單前十名。

　　“雖然不能確定這是否是一種趨勢，但初步觀察來萬聖書園的讀者，年齡確實有明顯下降趨勢。”萬聖書園創始人劉蘇裏説。

　　果麥文化傳媒公司董事長路金波2006年進入出版行業，經歷了這個行業十幾年的變化，在他看來，電商平臺的銷售數據印證了他的一些觀察。“前些年，中國出版行業是‘兩頭大’，最愛買書的是60歲以上的和16歲上下的人，出版業主要做少年和老年市場。當時甚至有一種説法，認為‘中國現在年輕人不讀書’。現在，80、90後成為網絡購書主體，説明年輕人正逐漸成為文化消費的主力。

　　路金波認為，這種變化與中國經濟的發展密不可分。相關機構的統計顯示，當國民人均GDP達到8000美元以上時，文化消費會顯著上升。買書和看電影一樣，也是流行行為。

　　北京大學教授張頤武也表示，這種現象的出現並不奇怪，隨著年輕人文化水平的提升，他們對於精神生活要求的越來越高，所以閱讀需求增大。年輕人一方面注重具體的實用知識，另一方面也在有意識地提升自身人文素養。

　　借助流行文化、互聯網新玩法，讓書走到年輕人中間

　　雖然傳遞的是紙質書，但“丟書”活動還是有著濃烈的互聯網色彩。主辦方為每本書設置二維碼，每個人可以記錄自己信息，並且追蹤自己看過的書的漂流軌跡，以此實現交流互動。

　　路金波認為，這幾年圖書出版或者説讀書圈，出現了很多以前很難想象的新現象。比如，近年來互聯網社交媒體的線上讀書社群，就像雨後春筍一樣冒出來，而且影響範圍也很大。

　　“果麥推出的《皮囊》目前已經賣了150萬本，大大出乎我們預料。我們分析，《皮囊》的敘述方式、語言表達都符合年輕人口味，抒發著一代人對故鄉的情感。廈門大學教授易中天想要為中國年輕人寫一套中華史，但現在年輕人讀不進《二十五史》《資治通鑒》，得有一套新的歷史寫作思路。在技術層面，社群、直播等玩法刷新著圖書銷售手段。易中天為了宣傳中華史這本書，既開公號，也玩直播。”路金波説。

　　在路金波看來，包括“丟書”在內的一些活動，就是通過流行文化的刺激，讓書走到年輕人中間。推廣全民閱讀，不能僅靠政府層面的推動，必須要玩兒起來，參與社交媒體和互聯網營銷活動，依靠年輕人的力量推廣，讓閱讀不再枯燥。“我們的學者、作家、出版人要勇敢衝到年輕人身邊，照顧年輕人的需求和口味。”

　　程三國認為，相關部門十分重視全面閱讀的推廣，但在具體方式上做得還不夠。“我曾經看過很多關於讀書日的活動，但推廣手段陳舊，效率較低。如果能在推廣形式和方式上創新，肯定事半功倍。”

　　復旦大學教授葛劍雄認為，熱愛買書的行為自然值得鼓勵，一些營銷策略或廣告效應能在短期內起到推動作用，但想讓年輕人多讀書註定是一項長期工程，還得從培養自身主觀需求入手，需要家庭、學校、社會的共同努力。

　　(王瑨 康岩 管璇悅 肖家鑫)