超級網大點擊量達7000萬 《喪屍李志》開創內容營銷新模式

電影 來源:中國日報網站 2016年11月04日 14:51 A-A+
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　　由辛巨擘執導，張煒迅、張曄子主演的網絡大電影《喪屍李志》三部曲正在優酷網站獨家熱映中。該影片以現實世界和潛意識世界交織的敘事結構，全景式展現了一段平凡卻動人心魄的愛情故事。劇中潛意識世界的喪屍大入侵，倣真人CF的第一人稱視角更是營造出了極其震撼的觀感，令人大為驚艷。該片一經推出便受到廣大網友的關注。除了電影本身，其內容與營銷的完美結合也是一大亮點，將影片內容同現實世界巧妙結合的互動營銷更是頗具創意。上映期間，一波接一波的線上線下互動，讓網友們全程參與，使電影人氣持續升溫，截至目前《喪屍李志》點擊已逾70,000,000次，且熱度仍在不斷攀升。

　　亞洲喪屍電影崛起 網評：最溫暖喪屍片

　　提到《喪屍李志》，廣大網友把它定義為中國版《釜山行》。這部成功刷爆朋友圈的國産網絡大電影，與《釜山行》確有異曲同工之處——它們都是依託喪屍橫行的末世背景，深度剖析人物的內心世界，展現人類最原始的本性。更難能可貴的是，《喪屍李志》片中的愛情線表達十分簡潔有力。“三個人，兩對潛在情侶”的設定在感情世界中極為普遍，很容易讓觀眾在觀影時産生代入感，從而與劇中男女主角的戀愛故事産生共鳴。

　　《喪屍李志》的出現，為本土喪屍電影的發展提供了一個新的思路。區別於西方喪屍片以恐怖特效和血腥畫面讓觀眾感到“恐懼”，《喪屍李志》則是通過講故事的方式，將人性中的溫暖傳遞給大家。有《釜山行》和《喪屍李志》這兩部電影引航，喪屍題材電影在亞洲的崛起可謂指日可待。

　　內容營銷幹貨滿滿 線上線下互動熱烈

　　除了電影本身精良的製作，《喪屍李志》也在網絡大電影如何突出網感與吸引網友觀看上下足了功夫，真正做到了全網鋪開，各類渠道聯動。在播放期，《喪屍李志》通過線下活動搭配網絡直播平臺進行了直播，與優酷其他熱門網絡綜藝節目進行了互動，還在微博、微信等網絡社交平臺組織宣傳推廣，全方位地對影片進行宣傳。可以説，《喪屍李志》在網絡層面上，極富針對性的把這部電影的看點賣點放在了觀影人群的眼前。

　　“帶喪屍女友逛街”的活動就很形象地再現了女主角蜜蜜潛意識中李志和小喬的日常。一方面是對屍變愛人的不離不棄，另一方面則是由於女友變喪屍引發的搞笑/恐怖的情景。這種電影內外的呼應，也引發了不少觀眾的興趣。

　　此外，萬聖節喪屍出租車、喪屍攻佔微博留言區等等活動也都絕非簡單的蹭熱點，營銷團隊將故事本身的理念與態度融合在活動內容中，逃脫與偶遇之間是與未知生物的博弈和鬥爭。更有意思的還是李志在優酷網絡綜藝《小哥喂喂喂》中和小哥費玉清的直接對話，這種同平台資源整合的新模式，也得到了大家的認可，同時也給業內人士打開了新鮮的思路。

　　專注精品、鼓勵系列，優酷網大推動行業升級

　　事實上，《喪屍李志》的大獲成功是可以預見的。自2016年以來，優酷便開始在網絡大電影方面發力，專注精品，鼓勵系列，對於頭部內容的宣推更是不遺餘力。

　　以《喪屍李志》為例，優酷首開先河為其打通了平臺最佳資源，不僅做到單項單推，為影片配備獨立的營銷、宣推團隊，還聯動平臺熱播節目《小哥喂喂喂》進行互動宣傳，最終做到了口碑與內容的傳播最大化。這些創新不僅對《喪屍李志》這樣的精品網絡大電影起到了極大的助益，也將改寫網絡大電影偏低端、非主流的市場認知，使之成為院線電影之外最有益的電影內容補充。

　　互聯網之戰，終究是內容之戰，內容為王，強者自強。優酷網絡大電影的整體思路和佈局，目的在凈化和提升網大市場的整體品質。同時，舉平臺之力幫助有創造力的創作者一起成長，協助內容升級。最終，用優質內容提高網絡大電影在內容市場上的比重，網大在內容産品上的更新升級，必定會帶來用戶群體上的更新升級，以推動整個網絡大電影行業的良性發展。

　　據悉，《喪屍李志》三部曲收官之後，優酷還將推出驚悚系列網絡電影《駭故事》九部曲、《我來也》六部曲。《駭故事》由素有“中國東野圭吾”之稱的國內一線懸疑小説作家周浩暉攜手“泰國鬼王”皮查農·塔瑪傑拉導演團隊操刀攝製，九段細思極恐的恐怖故事在每週四午夜，給你最刺激的驚悚體驗。