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臺媒稱，北京故宮博物院近年大力發展文創産品，除了搭配歷史劇推出各式文創商品，還結合大陸的網絡銷售、移動支付優勢，甚至把興建紫禁城的明成祖朱棣ps成搖滾歌手，大唱饒舌歌，企圖吸引年輕一代的共鳴。
據台灣中時電子報7月22日報道，北京故宮博物院一向給人莊重、嚴肅的皇宮形象，但近年來，大陸人都説故宮開始賣萌，從推出穿越劇《步步驚心》的Q版人物公仔，到2015年在官方微博大曬的康熙、雍正表情圖，成功擄獲眾人眼球。今年7月，故宮進一步與大陸社群媒體龍頭騰訊合作，將招兵買馬推出系列表情包及手機遊戲。
報道稱，故宮借鑒台北故宮藏品圖像的授權機制，跨足文創領域，與騰訊舉辦“NEXT IDEA騰訊創新大賽”。希望借力騰訊這個大陸最大的網絡社交平臺，快速拉近大眾的距離，同時吸引更多的網絡青年創意人才，投入活化傳統文化的工作。
為了幫活動造勢，故宮博物院近期推出“穿越北京故宮來看你”的影片，在微信朋友圈瘋傳。影片中只見明成祖朱棣身穿龍袍胸前還挂上一條“朕”的金項鏈，戴上墨鏡，化身嘻哈饒舌歌手，大唱“插著我的充電寶，刷著我的朋友圈，手機裏面就像我的樂園”等RAP，上演各種表情的自拍。
從事兩岸數碼藝術展覽的頑石創意總經理林芳吟觀察，博物館的市場推廣和行銷，在大陸其實已經行之有年，但被市場關注，是近幾年的事情。“一旦被關注，市場自然就會有人投入”，攜帶廣大市場和手機社群媒體的優勢，“他們的動作比我們快。”
報道稱。然而這一切的起點，很少知道人是從電視劇開始。林芳吟指出，近5年大陸製作出不少以歷史為背景題材的電視劇，從最早2011年的《步步驚心》，到2015年的《瑯琊榜》和《羋月傳》，均獲得超高人氣，也成功帶動博物館的文創市場。
由於大陸手機移動支付方便，民眾不用親自到博物館，就能上網買到衍生性文創商品，有利於博物館打入民眾生活。目前，北京故宮博物院已在淘寶開店吸引民眾，儼然已經成為一種品牌。林芳吟表示，現在北京故宮與微信合作，加入更多的行銷資源後，一場全民運動來參與北京故宮文創，也是有可能的。
北京故宮6日宣佈與騰訊舉辦“NEXT IDEA騰訊創新大賽”，宣傳影片讓明成祖朱棣大唱RAP，做各種表情自拍。戴慧瑀翻攝(台灣中時電子報)
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