5月25-29日,中國電子商務創新發展峰會（簡稱電商峰會）將在貴陽舉辦。本屆峰會由國家發展和改革委員會與貴州省人民政府主辦，央視網和貴陽市人民政府承辦。自2013年開始電商峰會已連續舉辦五屆，是中國電子商務行業規模最大、層次最高、最具影響力的行業盛會。

  今年電商峰會最大的亮點是首次設立了媒體+電商分論壇，邀請媒體、電商領域的領軍人物，以“聚合傳媒新動力，賦能電商新發展”為主題，從融合、賦能、品效、內容創業等多角度探討媒體＋電商的發展新路徑，嘗試破解媒體融合發展的難題。

啟動儀式

  實踐：“流量變現”不是夢

  近年來，媒體跨界電商的商業模式大量涌現，大批媒體借助優質內容産生的巨大流量、多年深耕垂直領域帶來的品牌公信力、號召力以及在用戶大數據上的穩定運營，迅速發展成為電商領域的新生代表。如新京報、京華時報等與阿裏巴巴推出“碼上淘”業務；錢江晚報推出“錢報有禮”電商網站、微信商城；財新傳媒在官方微信平臺上推出了財新花店，除了賣花也賣書，還有相關會議推介……

  相比國內電商巨頭淘寶、京東等，媒體發展電商業務在渠道、物流、倉儲、商品生産等方面都不存在優勢，但正是依靠整合運用介質、渠道、公信力、影響力等資源，媒體電商探索出“內容+品牌+渠道”的“流量變現”之路，完成了媒體電商的試水階段。媒體用“優質內容+一切端口”的模式，在與各個行業的深度融合中壯大。

  探索：平臺化嘗試已開始

  隨著用戶需求越來越個性化和綜合化，媒體在實現流量變現的試水後，開始在電子商務領域進行更深度的探索。中國人民大學新聞學院教授宋建武認為，媒體融合應遵循互聯網的發展方向，即平臺化、移動化、智慧化，未來的新型主流媒體是平臺化的媒體。

  以人民網、新華網、央視網為代表的中央重點新聞網站已經在媒體融合發展領域進行了探索和嘗試。其中，央視網在不斷做出多元化的實踐，例如其子公司未來電視充分利用互聯網電視的融合優勢，基於大數據、電視智慧推薦等探索垂直電商模式，將電商深度植入內容，以內容推動電商業務發展，形成用戶垂直細分、大小屏互動融合的新大屏電商平臺。據勾正數據披露，截至2018年第一季度，智慧電視激活量約1.65億台，同期未來電視的激活用戶規模為8800萬，佔整體市場的53.3%。今年3月，未來電視啟動了“炫舞未來”廣場舞電視大會項目，針對“有錢有閒”的4.4億中老年群體，通過“廣場舞+互聯網電視電商”創新模式瞄準每年數百億規模的巨大市場。

  此外，央視網今年還將聚合中央廣播電視總臺的優質媒體資源，推出的全介質、全業態，集展示、聚合、數據、服務功能于一體的新媒體平臺——“直播中國”，充分利用物聯網、雲計算、大數據、人工智慧等技術，加速與電子商務領域融合，為各省市打造健康、便利、融合、創新的智慧城市服務平臺。

  趨勢：跨媒體生態系統正形成

  隨著互聯網+的發展，互聯網對網民生活形態的影響已經深入到信息的獲取、休閒娛樂、社會交往、社會參與等多個方面，媒體圍繞“內容+平臺+終端+用戶”，打通全媒體産業鏈條，以優質內容為基礎，“+”上電子商務、在線教育等多種新興的業務形態，最終構建起一個跨媒體生態系統，正在成為一種新趨勢。

  中國社會科學院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任黃楚新研究員認為，媒體融合不單純只是傳播技術的革新或者傳播手段的刷新，更是觀念和理念的更新、體制和機制的創新。未來電視CEO李鳴認為，新時代的媒體應當超越簡單的“用節目換觀眾，用觀眾換廣告”的商業模式，通過優質內容去影響人，深入服務用戶，設計更多應用場景，圍繞用戶建立更廣泛的商業化變現模式。同時，媒體+電商的合作要基於媒體的優勢展開，媒體在影響力、品牌公信力等方面的優勢相當於給電商提供了一種信任“背書”，也可以把感知到的更多個性化需求傳遞和導流給電商企業。相信媒體和電商相融合，形成優勢資源互補，必將成為電商的重要合作夥伴和電商生態鏈條中的重要一環。

  據悉，峰會組委會已經邀請了阿裏巴巴、京東、小米等眾多國內外知名電商企業代表，和人民網、新華網、央視網、騰訊、網易、金融時報等媒體代表，共計300余人，將就媒體基因和電商優勢的深度互補融合展開探討，在商業模式和新技術手段等方面展開頭腦風暴。媒體+電商，能給未來生活帶來怎樣的改變？5月貴陽，期待思想深度碰撞。