隨著電子商務的高速發展，媒體作為價值觀、生活方式的傳播載體，憑藉優質內容所産生的巨大流量，以及多年深耕帶來的品牌公信力、號召力和用戶大數據上的穩定運營，不僅構建了全新的購物場景，帶給用戶全新的購物體驗，而且對用戶的購買決策行為也産生了巨大的影響，儼然已成為電商領域的新動力。

  2018中國電子商務創新發展峰會（以下簡稱電商峰會）5月25日—29日即將在貴陽舉辦，本屆峰會首次設立“媒體+電商”分論壇，將以“聚合傳媒新動力 賦能電商新發展”為主題，深度探討媒體+電商所激發的新實踐、新模式、新挑戰，促進媒體和電商的優勢互補融合。

  聚合天然優勢 新電商時代來臨

  毋庸置疑，媒體所具有的強大的天然優勢，包括品牌優勢、資源優勢、技術優勢、傳播優勢等，是電商企業所不能比擬的。媒體+電商發展模式的誕生，對於電商行業來説堪稱重大利好。

  憑藉與生俱來的優勢，媒體不但可以通過大平臺、大數據、大傳播為電商企業提供多形式、多元化、多渠道的全面服務，一次性解決消費者和生産者基於産品品牌傳播方面的問題，同時還能夠通過高效發揮營銷傳播能力，吸納實力企業及優秀商家共同合作，為商家提供信息發佈與形象展示的空間，幫助企業贏得公眾信任，提升品牌價值。

  目前，媒體＋電商已成為國內外媒體競相嘗試的發展模式。在國際上，比如美國紐約的康泰納仕集團，它曾前後做過7次對初創類電商企業的投資，旗下多本時尚刊物都有自己的在線商店，如女性時尚雜誌 Glamour運作的 Glamstore 網店，男性雜誌 GQ與奢侈品百貨 Nordstrom 合作推出的購物網站 NordstromMen.com。

  國內媒體跨界電商的商業模式也大量涌現。如新京報、京華時報等與阿裏巴巴推出“碼上淘”業務；錢江晚報推出“錢報有禮”電商網站、微信商城；財新傳媒在官方微信平臺上推出了財新花店，除了賣花也賣書。

  媒體IP賦能 創新電商發展浪潮

  電子商務作為網絡化的新型經濟活動，推動“互聯網+”發展的重要力量，近年來已經成為我國新經濟的主要組成部分。2018年對中國電子商務的發展來説，更是“大有可為的歷史機遇期”。在今年3月的全國“兩會”上，李克強總理在政府工作報告中強調，發展壯大新動能，實施大數據發展行動，加強新一代人工智慧研發應用，在醫療、養老、教育、文化、體育等多領域推進“互聯網+”。更是明確提及，增強消費對經濟發展的基礎性作用，推進消費升級，發展消費新業態新模式；推動網購、快遞健康發展。

  在此大背景下，2018中國電子商務創新發展峰會首次設置了媒體＋電商分論壇。論壇由中國網絡電視臺、中國社會科學院新聞與傳播研究所主辦，將邀請多位媒體和電商專業人士發表主題演講，從融合、賦能、媒體＋電商品效、內容創業等角度探討媒體＋電商的發展之路，以更好地促進媒體和電子商務的融合，在商業模式和技術手段上不斷創新，為電商的創新發展搭建更廣闊的交流平臺，

  媒體通過水平電商、垂直電商兩種模式雙管齊下完成了媒體電商的試水階段，探索出一條“內容+品牌+渠道”的“流量變現”之路，而今從“媒體電商”到“媒體+電商”，意味著媒體和電商之間更深的融合，這既是電商發展的新機遇，同樣也是媒體轉型的新嘗試。融合是大勢所趨，而深度融合則需要更多的探索與努力。

  作為電商行業內規模最大、層次最高、影響力最大的盛會，電商峰會迄今已舉辦過五屆。從2013年的“發展”到2014年的“融合”，再到2015年提出“電子商務+”，“+”的融合外延不斷擴展。此次提出的“媒體+電商”概念，將為電子商務行業帶來哪些巨大的改變，將在五月貴陽的巔峰對話中揭曉。