央視公益廣告成關注熱點

首頁 cctv.com 2013年02月22日 15:11 A-A+
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　　今年春節期間，央視把加大公益廣告播出力度，作為彰顯國家媒體公益責任的宣傳措施，取得良好的社會反響，成為觀眾廣泛關注的焦點，掀起公益廣告宣傳的高潮，體現了國家電視臺的擔當與公益意識。

春晚首播公益廣告震撼觀眾心靈

　　今年春晚插播的兩支公益廣告片給全國觀眾留下了深刻的印象，這是央視春晚31年曆史中首次插播公益廣告。這兩條短片是從央視為春節籌備的數十條公益廣告中甄選而來的，其中《回家——遲來的新衣篇》講述了在廣東打工的農民工汪正年騎摩托車回老家過年的真實故事，《風光篇》則展示了祖國的大好河山、野生動物和現代文明，表達了“美麗中國”的主題。媒體普遍認為，兩支公益廣告以真實而震撼的鏡頭，將中國人回家的歷程演繹成一部部心靈史詩，闡釋了“回家”對於中國人的特殊含義。而在春晚這一萬眾矚目的舞台中插播公益廣告，無疑更增強了公益廣告的傳播力和感染力。傳媒專家表示：“這兩條廣告在春晚的播出，既是公益文化傳播的最大化，體現了央視作為國家電視臺應該有的擔當和責任，同時也體現了借助公益廣告來塑造中華民族核心價值觀的意識和自覺——家國一體、精神家園與血緣家庭融為一體。”有網友評論説：“回家的公益廣告催人淚下，讓人震撼。在中國人一年中最重要的節日裏，在央視春晚這個最大的公共平臺上，推廣公益，傳播正能量，體現了借助公益廣告塑造中華民族核心價值觀的意識和自覺，抒發了國家情懷。覺得春晚一直在進步，一直在貼近群眾，是真實的文化大餐。插播公益廣告的做法應該每年都堅持下去。”

系列公益廣告引發強烈社會反響

　　除在春晚中插播公益廣告外，中央電視臺還在春節前後加大了公益廣告播出力度，形成了“關愛老人”、“回家”、“節約光榮，浪費可恥”等多個公益廣告系列，增強了公益廣告的傳播效果。在“節約光榮，浪費可恥”系列公益廣告中，以形象的圖文和震撼人心的數字，對全國每年因浪費而導致的損失進行了統計，一方面警醒全國觀眾浪費的巨大危害，另一方面也積極引導了全國觀眾以節儉的方式過新年。“回家”系列則是契合春節假期的重點公益廣告主題。系列公益廣告從400多個家庭的回家故事中，甄選出最具有代表性的四個家庭，輾轉貴州、福建、黑龍江、上海、台灣、非洲等地，實景拍攝，歷時30余天，奔波五萬公里拍攝而成。除在春晚上播出的《遲來的新衣篇》外，另外三支廣告分別講述了龐建輝帶著新婚妻子從重慶坐汽車轉火車渡輪船回福建、在非洲工作的工程師劉春生從尼日利亞出發轉乘8次、35個小時回到東北老家、中國台灣老人李景春回到闊別63年的上海老家的故事，以平實的人生故事給觀眾帶來了切實的感動。

　　這些公益廣告播出後，在觀眾和網友心中引起了強烈反響，很多人表示看了廣告後“淚奔心酸”。片中的一些廣告語如“別愛得太遲，常回家看看！”、“老爸的謊言，你聽得出來嗎？”、“他忘記了很多事情，但從未忘記愛你”已經成為網上的流行語。截至2月8日，新浪微博上的相關微博發佈和轉載超過30萬次；騰訊微博上眾多的年輕人圍繞“感恩父母”、“回報親恩”話題對這些公益廣告展開了熱烈的討論。