確保導向，貼近民生，服務百姓，打造春節新聞信息資訊服務平臺，是央視春節宣傳的重中之重。在全力組織播出春晚的同時，中央電視臺集中力量抓好春節期間新聞宣傳和信息服務，“新春走基層”、“新春看變化”等多檔新聞特別節目收視率增幅達到35%以上。截至2月15日，央視“新春走基層”報道首發新聞170余條，以《百姓心聲》、《在崗位上》、《吾老吾幼》等7個子欄目，直擊百姓生活狀況，汲取基層群眾心願訴求，挖掘並推動解決百姓生活中的困難，形成百姓春節期間的關注焦點與收視熱點。
一、有效強化重要時政活動報道的可視性與延展性
春節期間，中央電視臺圓滿完成中央領導時政報道任務，及時播發《習近平：看望慰問堅守崗位的一線勞動者》、《李克強強調：直面城鄉區域兩大差距 使經濟發展與民生改善相輔相成》等多條重要報道，並通過長鏡頭、背景聲等紀實手法，生動展現領導人深入貧困山區、居民社區、施工工地等看望一線幹部群眾的情況。報道中，央視新聞微博根據領導人行程，積極配發多條微博，以圖文、視頻等報道方式，第一時間通過新媒體反映中央領導關心關懷基層一線勞動者的真情，全方位地體現了領導人的良好形象，在網絡輿論場頻引熱議。不少網友評論認為：“尊老愛幼是中華民族的傳統美德，雖然只是給老人端一盆飯，看似簡單，但傳遞的信息是弘揚中華文化並拉近了與百姓的距離”；有的網友表示：“領導人下基層，遭遇‘光屁股’小孩搶鏡。鮮活生動的新聞，不見刻意‘安排’，讓人信服，也因為真實讓人感動。”
二、重點節目領銜特色子系列，體現新聞的服務性
新年伊始，中央電視臺調派600余名記者深入各地基層，在《新聞聯播》、《焦點訪談》等重點節目推出“新春走基層”、“新春看變化”等各具特色的春節特別報道，力求貼近百姓生活，傾聽人民聲音。
今年的“新春走基層”系列報道在《回家的禮物》、《在崗位上》等固有專欄設計基礎上，創新推出《吾老吾幼》、《流水線上的愛情》等特色子系列，以更大的報道規模和節目形態，更具貼近性的視角設計，更為真實、生動的表達語態，重點關注十八大精神落實至民生領域的具體成效，汲取基層群眾的心願訴求，挖掘並推動解決百姓生活中的困難。特別是初二起播出的《流水線上的愛情：程環的選擇》系列報道，引發了社會對新生代農民工情感問題的普遍關注，播出後迅速引發強烈反響，央視新聞微博中的有關內容被數千網民轉發並評論，新浪網轉發節目視頻點擊量近百萬次。很多網民留言表示“節目真實感人、人情味足、無比震撼”，“看過報道後，才發現這群身邊被忽視的群體，原來也有著豐富而熱烈的感情”。有觀眾評價稱“《新聞聯播》用紀錄片的方式放了一顆‘催淚彈’。真的做到了改文風，聚焦需要幫助的人的故事，這就是新聞的力量，讓我們有些冷漠的心被深深感染。”其中，《新聞聯播》、《朝聞天下》等欄目2月2日起同步播出《新春走基層·誰伴我長大》系列報道，突破以往過多關注留守兒童物質生活的思路，首次聚焦他們的精神生活與需求，引發廣泛反響。
三、服務信息與民俗報道結合，打造權威春節服務平臺
春節期間，中央電視臺結合春節時期觀眾收視需求，匯集交通、氣象、旅遊、物價、文化、文明行為等多個熱點，通過《新聞聯播》、《晚間新聞》、《朝聞天下》、《新聞直播間》等新聞欄目推出《假日信息服務台》、《假日觀察》、《服務信息景觀鏡頭》，從初一到初六，重點聚焦春節各地活動、中短途以及城市內交通、旅遊問題、旅遊中的新變化以及返城客流情況等。同時，還通過央視新聞微博平臺，及時發佈觀眾急需的節日信息。不少觀眾表示：“央視新聞無處不在，假日出行方便多了，值得看，新聞很有信息量。”綜合頻道、新聞頻道新春特別節目《一年又一年》在除夕當天，派出多路記者深入全國各地十余個直播點，拍攝報道各地異彩紛呈的民間年俗，提前把人們帶進了年夜飯的團聚氛圍中。“新春品年味”系列特別報道著重展現了傳統文化的魅力和當代社會的風貌，梳理春節的飲食娛樂等年俗文化，以及少數民族的春節文化特點。
同時，中央電視臺還充分調動全球70個記者站點的采編力量，在積極報道全國人民歡度春節的喜慶景象同時，也全面反映了全球華人華僑共度新春的狀態，拓展觀眾們對春節的觀察視角。 中文國際頻道推出的“新春看中國”、“普天同慶”等春節特別節目，將鏡頭對準紐約、巴黎、伊斯坦布爾等地，感受各地節日氣氛。
四、傳達風清氣正、歡樂祥和的春節氛圍，宣傳“光盤行動”倡議獲認可
春節前，中央電視臺綜合頻道、新聞頻道《新聞聯播》等欄目陸續開設“節約光榮 浪費可恥”系列報道，從節約糧食、反對鋪張入手，揭示了普通生活中的浪費現象，提出了節約糧食、“光盤行動”的倡議，獲得了社會各界的一致認可，也吹響了全國人民節儉過春節的號角。《記者調查：北京高檔酒店就餐客人減少》對中央提出“厲行勤儉節約、反對鋪張浪費”的倡議後，社會反響情況進行了調查式採訪，發現公款宴請情況有明顯下降。新聞頻道《新聞1+1》則推出《浪費之風，務必狠剎》專題，對個人浪費和公款吃喝現象進行了揭露，倡導勤儉節約之風。中國網絡電視臺配合《狠剎浪費之風》專題、《杜絕中國式“剩宴”》專題，持續報道和推薦有關領導人講話、指示，以及各地各部門貫徹落實的具體情況。《央視網評》推出評論報道《環保春節更應是一種生活態度》，《民聲調查》推出厲行節約、反對浪費調查專題，推出春節反浪費互動倡議書，倡導網民節約過年。
五、臺網聯動，開創傳統媒體與新媒體同步、多窗口傳播的全媒體傳播新模式
在做好電視新聞報道的同時，中央電視臺不斷加大新媒體報道力度，積極引導網絡輿論，並通過多終端積極擴散影響。其間，以臺網聯動方式製作播出《2013年央視網絡春晚》，通過綜合頻道、綜藝頻道以及七大新媒體平臺播出。《人民日報》等媒體評論，網絡春晚不再是比舞美、比明星、比獎品的“晚會模式”，而是身邊事、自己講、共分享的“聯歡思維”；不再是電視屏幕到觀眾的單向傳播，而是在公眾參與中共享融融之樂。此外，中國網絡電視臺圍繞“草根新聞人物、中國好人、中國夢”三大關鍵詞，推出以“春天裏”為主題的走基層系列報道，派出網站全部地方記者，集中回訪草根新聞人物，選取以往被忽略的新聞角度和細節深入挖掘，通過故事特寫、高清圖集、問答採訪、名人點評、網友投票等多種形式，形成《張建設 留守洞庭湖》等封面專題報道，並在首頁頭條組合推薦，引起網民熱議。同時，還圍繞“溫度中國”的主題，推出《環保春節更應是一種生活態度》、《讓春節的賬本成為一份親情賬單》、《遊子歸家是贈予父母的最好禮物》等7篇網評。
六、以家、國、情等核心主題，多脈絡表達百姓情感，折射社會發展變遷
《回家的禮物》延續以“小切口”展現社會變化大主題的思路，注重挖掘自成體例、具有代表性的禮物和親情故事，體現不同群體的家庭夢想、幸福感受與生活願望，並以新聞人物回訪體現百姓生活的變化。《記者返鄉記》首次組織記者返鄉採訪，以“變化親歷者”的視角看待發展變化，以記者親友的探訪反映基層生活，成為真實生動的大規模城鄉發展調研活動。《春節回家路》以“春運”新聞、人物為主線，重點關注“回家有困難的人”和“克服困難保障春運的人”兩個群體，反映“春運”政策的成效和鐵路員工的奉獻精神。
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