“尋找最美鄉村醫生”大型公益活動引起社會強烈反響

新聞戰線"走基層轉作風改文風"活動 cctv.com 2013年02月01日 10:06 A-A+
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　　1月13 日，中央電視臺“尋找最美鄉村醫生”頒獎典禮播出，標誌著此次大型公益活動圓滿結束。

　　“尋找最美鄉村醫生”大型公益活動自啟動以來受到廣泛關注，引起強烈社會反響，得到領導高度肯定。中央領導批示：“中央電視臺精心組織‘最美鄉村醫生’大型公益活動，弘揚時代精神，宣傳先進典型，贏得了廣泛好評，取得了很好的效果。請衛生部、醫改辦與中央臺等新聞媒體繼續協作推動，在全社會形成關心鄉村醫生、關注農民健康的良好氛圍，共同促進基層醫改和農村衛生事業邁上新的臺階。”

　　“尋找最美鄉村醫生”大型公益活動自2012年10月22日啟動以來，中央電視臺科教頻道《講述》欄目編導行程數萬公里，奔赴31個省(市、自治區)鄉村一線，深入尋訪鄉村醫生典型人物。2012年12月20日起連續播出20集系列紀錄片《尋找最美鄉村醫生》，用紀實報道的手法刻畫豐富的鄉村醫生人物形象。

　　期間，《新聞聯播》、《朝聞天下》等欄目持續推出《走基層?6?1尋找最美鄉村醫生》系列報道。節目中，新聞中心組織中央電視臺本部及各地記者站報道力量深入鄉村基層，實地記錄普通鄉村醫生的行醫故事，生動反映鄉村醫生群體視百姓健康為己任，數十年如一日堅持默默奉獻的良好群像。

　　1月25日，中央電視臺副總編輯李挺帶領“尋找最美鄉村醫生”大型公益活動組委會有關成員和愛心企業代表赴貴州省黔西南州，回訪“最美鄉村醫生”鐘晶，並舉行捐贈儀式。李挺為鐘晶頒發了榮譽證書，愛心企業為鐘晶和鐘晶診所捐助了十萬元現金和價值十萬元的藥品。

　　中宣部新聞局第7期《新聞閱評》刊文，稱讚“尋找最美鄉村醫生”活動反響熱烈，傳統媒體與新媒體優勢互補形成規模傳播效應。文章指出，活動通過新聞、專題、頒獎典禮等多種節目樣態，生動展示了“最美鄉村醫生”的感人事跡，弘揚了鄉村醫生執著堅守、無私奉獻的高尚品格，體現了政府和社會對農村醫療事業的關懷扶助。一是用“走基層”的方式潛心發現美傳播美；二是用傳統媒體與新媒體相結合的方式弘揚美；三是用多種方式切實幫助鄉村醫生使活動著眼實效。閱評員認為，從“尋找最美鄉村教師”到“尋找最美鄉村醫生”，央視逐漸摸索、豐富了結合自身特點的大型公益活動經驗，在潛心發現美、真誠傳播美、大力弘揚美聚集推動發展正能量的過程中，反映出媒體所具有的政治意識、服務意識和改革創新意識。希望繼續總結經驗，固化活動成果，進一步提升媒體公益活動的覆蓋面和影響力。此外，“尋找最美鄉村醫生”微博粉絲總數超過218萬，覆蓋人數超過4800萬，微博平臺相關內容58萬條。