中央電視臺進一步傳播和弘揚核心價值觀

首頁 cctv 2014年10月15日 11:10 A-A+
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近來，中央電視臺各中心、頻道以節目為載體通過各種形式進一步加強社會主義核心價值觀的宣傳力度。

新聞中心持續加大先進典型的宣傳力度，充分挖掘先進典型的時代價值和精神內涵，使之成為傳播社會主義核心價值觀的重要載體。一方面，《新聞聯播》持續推出《踐行社會主義核心價值觀》專欄，深入報道國際南丁格爾獎章獲得者姜小鷹、被譽為“中國核潛艇之父”的黃旭華先進事跡。特別是黃旭華向國家鄭重承諾嚴守機密研製新中國第一艘核潛艇的感人故事，節目以豐富的資料畫面、娓娓道來的人物訪談，生動呈現了黃旭華一心兌現誓言、報效祖國，隱瞞事實、忍受埋怨與家人闊別30年的艱辛心路歷程，充分彰顯黃旭華的愛國情懷與奉獻精神。另一方面，《新聞直播間》等重點新聞欄目推出“踐行社會主義核心價值觀”系列報道，深入報道了“為國效力義不容辭”的81歲中國電分析化學領軍人物汪爾康、“國之所需 我之所向”的94歲中國稀有金屬工業奠基人李東英、“為富國強民而探索真理”的91歲著名經濟學家劉國光、“堅守高原 守護生命”的78歲高原醫學專家吳天一等的先進事跡，有力塑造了踐行社會主義核心價值觀的人物群像。

綜藝頻道將堅持貼近民生，挖掘社會熱點話題，進一步加強社會主義核心價值觀的宣傳力度。一是《向幸福出發》、《開門大吉》等重點欄目在講述感恩故事、傳遞公益正能量的基礎上，還將製作第三屆“身邊好人溫暖中國”大型特別節目；二是加強策劃、推出大量中華優秀傳統文化系列節目。其中，《文化視點·文化公開課》、《我愛滿堂彩》等欄目將打造系列知識性、趣味性節目；三是綜藝欄目《星光大道》、《我要上春晚》、《非常6+1》、《回聲嘹亮》、《綜藝盛典》、《黃金100秒》、《幸福賬單》、《我愛滿堂彩》、《越戰越勇》等，將深入各地基層加強百姓選手選拔，同時打造“暑期兒童”系列特別節目等；四是文化欣賞類欄目《天天把歌唱》、《藝術人生》、《文化視點》、《文化正午》將圍繞中國夢主題新創作歌曲加強宣傳推廣，《舞蹈世界》將打造“舞蹈全民星”系列節目；五是編輯類欄目《綜藝喜樂匯》將突出“主題化、系列化”，繼續匯集貼近生活、貼近民生、貼近百姓的精彩節目；六是引進類節目《動物傳奇》、《藝覽天下》將選用優秀素材，加強本土化改造，適應中國觀眾收視需求，並精心製作“系列主題公益宣傳片”。

電視劇頻道圍繞社會主義核心價值觀，認真統籌、全面梳理下階段電視劇和公益宣傳片的播出工作。一方面，推出一系列宣傳核心價值觀的劇目作品，相繼安排播出《外姓兄弟》、《憨妻的都市日記》、《敢愛》、《愛的保鏢》、《好大一個家》、《草帽警察》、《馬向陽下鄉》等劇目，以基層視角和語言反映民生，將社會主義核心價值觀與精彩的劇情、生動的人物有機結合起來，倡導“愛國、敬業、誠信、友善”的公民價值準則，反映當代現實生活、促進社會和諧共榮。同時，做好中國夢主題宣傳，相繼播出《十送紅軍》、《8848》、《青島往事》、《鄧小平》、《開國元勳朱德》、《劉少奇的國事家事》等劇目，向新中國成立65週年獻禮。另一方面，利用自身獨有明星資源，啟動“明星拍攝類”公益宣傳片製作和投放，推出“青年愛公益”、“愛心在行動”、“安全第一”等公益宣傳片，並將重點策劃打造一系列公益宣傳片，促進弘揚社會主義核心價值觀。

6月中旬開始，紀錄頻道立足重點國産節目，從首播節目投放和重播節目安排上著手，在晚間八點黃金時間安排播出一系列反映社會主義核心價值觀深刻內涵的優秀節目。首播節目方面，將於6月26日播出3集紀錄片《軍工記憶》，聚焦國防科技工業的發展，選取國防成就中的重大項目，講述我國國防科研探索、發展的歷程中鮮為人知的故事，表現一代代軍工人的愛國、敬業的崇高情懷；7月7日至9日將播出6集紀錄片《南僑機工》，表現70年前來自東南亞的華僑突破日軍重重封鎖回到國內，在炮火連天的滇緬路上冒死運送戰略物資的故事。重播節目方面，在晚間黃金時段播出《舌尖上的中國Ⅱ》、《大黃山》、《牡丹》、《楚國八百年》等，力圖用感人至深的人物故事、壯美絕倫的山河畫面和深遠悠長的歷史講述，喚起人們對核心價值觀的豐富感悟。

資産管理中心推出一系列主題多樣、風格各異的公益廣告，多角度詮釋社會主義核心價值觀。“讀書”主題公益廣告《感悟篇》配合世界讀書日在綜合頻道黃金檔《2013中國好書——年度好書推介盛典》之前首播，廣告選取七個不同人群對閱讀的理解和感悟，展現書與人的關係，喚起觀眾心中對“讀書”的美好嚮往。“弘揚孝道”主題公益廣告也在近日陸續推出《下棋篇》、《別讓等待成為遺憾篇》、《快遞篇》和《愛的延續篇》，將中國孝文化巧妙運用到公益廣告創作中，以含蓄優美的表現手法號召人們繼承發揚親老、敬老和養老的傳統美德。“文明中國人”主題公益廣告集中推出《電梯篇》、《電影院篇》、《開車篇》、《過馬路篇》和《地鐵篇》，倡導杜絕不文明行為，爭做文明中國人。此外，為了達到更好的宣傳效果，在全社會傳遞正能量，央視梳理全臺各頻道廣告資源，騰出更多時間大力播出“講文明樹新風”公益廣告，特別是在黃金時段加大播出力度，讓更多立意深刻、主題鮮明的公益廣告走進觀眾視線，從點滴之處表現社會主義核心價值觀的內涵。

央視網持續豐富《動畫解讀社會主義核心價值觀》網絡專區內容，進一步強化社會主義核心價值觀主題宣傳。其中，根據青少年網友多使用移動端上網的特點，對《孔融讓梨》等部分優秀片目進行二次剪輯包裝、精加工，推出時長4分鐘以內的動畫小短片。還推出“社會主義核心價值觀”系列微訪談，邀請政府官員、專家學者、先進個人，通過央視網、新浪、騰訊等微博平臺，與網友分享對社會主義核心價值觀的理解，以及踐行核心價值觀的故事。央視網政務微博、央視主播校園行等官方微博積極關注並轉發相關內容，在顯著位置長期推薦。第一期微訪談邀請北京師範大學馬克思主義學院院長王樹蔭教授與網友在線交流，就社會主義核心價值觀特別是誠信方面提出觀點，並深入探討誠信對當今中國社會的重大意義。

中央電視臺對於社會主義核心價值觀的積極宣傳得到了上級部門的肯定，並引起了較大的媒體反響。6月4日，中宣部新聞局第158期《新聞閱評》刊文肯定中央電視臺2014年“六一”晚會，稱晚會以“追求人生夢想、放飛兒童想象”為主旨，從孩子的視角出發，用藝術形式呈現五彩繽紛的夢想，傳遞“積極向上、不言放棄，即可實現夢想”的理念，使核心價值觀的傳播變得具象可感。一是從結構上將“夢想”作為主要亮點貫穿始終，並在若干環節設計了“夢想”元素，有效放大了快樂成長、親情慰藉、友愛互助、勇敢超越等正能量，使核心價值觀內涵如春風化雨、深入童心；二是借助多種藝術形式，實現“夢想”主題與“精彩誘人、溫情感人、以情聚人”特色的完美統一，打造了一個個強烈的情感共鳴點；三是“關注弱勢群體”板塊給人留下深刻印象，為殘障兒童、留守兒童精心設計的多類節目，通過夢想、親情、堅強等內容的有機融合，體現了國家和全社會對弱勢群體兒童的親切關懷。新華網、人民網、光明日報等發表文章，以綜合頻道《出彩中國人》、《喜樂街》、《博樂先生微逗秀》、《客從何處來》、《尋寶》等節目為典型，分析綜藝節目如何更好地融入社會主義核心價值觀宣傳。文章稱，央視綜合頻道創新綜藝民生新模式，探索出一條特色鮮明的弘揚社會主義核心價值觀的新路子。一是以受眾為本，不斷創新和嘗試綜藝節目新模式、新形態，找準能引起更多觀眾心理共鳴的表達方式，輸出生活態度和價值觀；二是強化綜藝手法的現實觀照，以百姓視角、用群眾語言，與群眾平等交流，説理不説教，傳輸不灌輸；三是深挖節目內涵，從優秀傳統文化中汲取豐厚營養，讓觀眾從節目中感受到博大精深的歷史文化，增強了全社會的文化自信和價值觀自信。