金錢不是衡量他成功的標尺，成為傳奇，哪怕被冷落，他仍然是王者。

    用路透社的通稿口吻説來，誰將點燃倫敦2012火炬，是英國人最關心的奧運疑問，誰將奪取100米飛人大賽的金牌，卻是全世界最關心的倫敦2012疑問。

    這是群賢畢至的一次飛人大戰，捍衛美國田徑榮譽的，不僅有蓋伊，也有解禁復出後狀態奇佳的加特林。最強團隊，仍然屬於牙買加，老當益壯的鮑威爾，銳不可擋的新秀佈雷克，當然，還有博爾特。世界上跑得最快的四個人都將參加奧運會，這是自1968年奧運短跑引入電子計時後的第一次。

    博爾特右腿有傷，雖然這不影響他去看《蝙蝠俠》第三集，不過睡在伯明翰備戰基地的大床上，儘管是為他特配的加長大床，博爾特還是有些不舒服。和小兄弟佈雷克的競爭，博爾特連輸兩陣，摩納哥大獎賽乾脆缺席，直接去了德國，找大牌運動療傷專家治傷。他的經紀人裏奇西蒙斯，繼續對外界發表著“博爾特狀態不錯，傷勢得到了良好恢復，他肯定會拼盡全力”之類的公關套話。博爾特自己，蜷縮在他太不習慣的保護圈裏，舔著傷口，等待著那全球關注的時刻到來。

    那樣的關注，不過十秒時間，卻將決定著博爾特能否兌現自己諾言，成為傳奇，成為一代天驕。

    他仍然是百米跑道上的王者，只是博爾特給自己定下的標準，是能夠連續兩屆奧運會統治天下。

    然而即便博爾特再度創造奇跡，成為田徑史上不世出的王者，他卻很難像劉易斯，甚至格林那樣，在商業贊助領域裏，也享受萬千寵愛于一身。一位歐洲體育營銷專業人士給我的解釋很簡單：“因為他不是美國人，他也不是西歐人，他成績再出色，也得不到主流媒體的週期性追捧……”

    這或許是世界體育的一種潛規則——最富有的職業運動，都在北美和西歐，最富有的職業運動所有者和經營者，大多來自北美和西歐。雖然近年來，俄羅斯和中東資本，也在影響著世界職業體育，但這些運動項目的命脈，始終是被北美人和西歐人掌控著的。

    博爾特是牙買加人，他甚至是美國的敵人。兩年前鮑威爾來到北京，我和他聊起牙買加美國短跑對抗時，鮑威爾毫不掩飾對美國的敵視，在奧運會上打敗美國人，是牙買加乃至整個加勒比海地區的榮耀。這樣的牙買加人，在體育營銷和贊助市場上，怎麼都不會是跨國公司的第一選擇。

    就像兩年前，博爾特和彪馬續約，不論贊助金額還是得到的推廣資源，在資深體育營銷者看來，都遠不夠理想。有過更頂級的運動品牌和他協商，英國人裏奇西蒙斯的公司Pace，也是國際上頂級田徑賽事經紀公司，不過西蒙斯只負責博爾特的賽事經紀業務，博爾特的贊助權益，大部分仍然由他在牙買加的公司控制。博爾特怎樣都達不到NBA球星和歐洲足球球星的市場地位，和中國運動巨星劉翔姚明李娜林丹相比，收益上也瞠乎其後。

    這或許應該成為博爾特更大的動力。金錢不是衡量他成功的標尺，成為傳奇，哪怕被冷落，他仍然是王者。