中國網絡電視臺消息（特約嘉賓 顏強）：大約一年前，一個歐洲著名體育市場公司的合夥人，和我積極地聯絡，説他們已經拿到了烏塞恩博爾特在部分國際市場的經營代理權，其中就包括歐洲和中國大陸地區。

    這是一個讓我很興奮的消息，博爾特，何許人也，不世出的田徑英雄，挑戰人類極限的個體。他和一般明星不同之處，在於他還有著自己獨特的風格——有誰能跑著9.58秒的百米成績，還能在衝刺那十米減速，拍胸慶賀？有誰能自創一個類似彎弓射大雕的動作，來慶祝自己一次又一次的勝利？有誰能像他這樣，從不忌諱泡吧逛夜店和享受生活的話題，轉身又能在田徑賽道上繼續創造著奇跡？

    説起博爾特，我似乎聯想起高中時代最遭人忌的那一類天才同學：上課睡大覺、下課忙踢球、回家看電視，鬆垮懶散，然而一考試又總能名列前茅。事實上，真正不用讀書也能成才的天才，鳳毛麟角。博爾特是這樣的天才，更重要的是，該訓練的時候，他從不偷懶，他和旁人一樣賣力。

    所以我覺得這是一個優質偶像，不僅代表著人性化的運動精神，而且還具備八零後九零後欣賞的個性，有著互聯網和社交媒體時代成長起來的青年那種不羈和灑脫。2008年北京奧運會上，他對鳥巢飛人大戰的統治，已經是奧林匹克歷史上的經典畫面，那一場比賽，我覺得已經讓博爾特成為了奧運歷史上的傳奇人物。而25歲的博爾特，還遠遠不滿足於此，他説他要成為“真正的傳奇”，他要“贏得盡可能多的大賽金牌”，他要成為“歷史上最偉大的田徑選手”。

    這些話語在他2010年年底和彪馬續約時，博爾特就曾經説過，我當時覺得那更是商業包裝的公關辭令。可是就在2012年2月的勞倫斯獎頒獎前，勞倫斯獎評委，九十年代的傳奇田徑名將邁克爾約翰遜專程去牙買加採訪博爾特，博爾特又一次重申他的2012規劃，仍然是“傳奇”、“更多金牌”和“史上最佳”，你會更了解博爾特的雄心壯志。約翰遜深信不疑，而且他還提前預斷：只要博爾特保證身體健康，他會繼續統治奧運飛人大戰。約翰遜還説，2012的博爾特，很有可能比2008時還要強，因為博爾特以往百米最弱一環：起跑，如今已經得到了大幅提升。

    可是當這個體育市場公司的人，真正拿著博爾特團隊授權書，來到中國，尋找博爾特商業機會的時候，卻發現遍地李鬼，真的李逵到來時，已經沒有人敢相信這是博爾特，更沒有人願意投資來利用博爾特這個獨特商業形象了。

    從2008年一戰成名後，幾年來，至少有十撥不同的經紀公司、市場營銷公司，號稱自己代理著博爾特的商業權益。各種不同的推介、談判，接觸著各種企業、品牌、廣告公司和媒體公司，最終沒有一項成功者。兩年前，一家衛視做跨年演唱會，製片人突發奇想，要讓博爾特來獻歌獻舞，找到我詢問可能性。我聯絡上博爾特的賽事經紀公司，英國的Pace，最終雙方價格沒談攏。這次接觸，我才知道，即便Pace，也只有博爾特賽事經紀權宜，並沒有博爾特商務經營權。博爾特的商業權益，都屬於他自己在牙買加的公司。

    然而中國市場對此一無所知。在無數掮客招搖撞騙下，博爾特還沒在中國體育營銷市場上飛起來，就已經成了李鬼。

    博爾特是否具備足夠的商業魅力？他的經紀代理方，給博爾特標出的價簽，在這個奧運年裏，要從百萬美元起步，這肯定是讓中國企業望之卻步的高成本因素。只是這一年的運動明星，真正影響力能堪比博爾特的，寥寥無幾。中國面孔者，現在有一個突然冒起的林書豪，去年成就了李娜，但是當倫敦2012吸引全球關注時，博爾特會是最亮的那顆星。

    我的歐洲朋友，先後來中國兩趟，也參加了無數會議，收效不慎了然。他想出售博爾特媒體權益，因為各家微博公司都有過超高成本簽署明星的手筆，可博爾特得到的一個報價，是“幾十萬人民幣”……資深人士告訴我説，博爾特在中國仍然是一張生面孔，“而且他還是個黑人”……這話題沒法再往下延續。中國企業和品牌，如果沒有國際雄心，也自然不會識別國際性資源。博爾特可以笑傲天下，唯獨在中國如同錦衣夜行。

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