作者 貴報傳媒     

五月，春茶採摘正當時。正安縣土坪鎮片片茶園綠意醉人。

“我們的茶葉都上了央視了！就這幾畝茶園，今年才開春就賣茶青3萬多元 ，高的賣到120元一斤。”土坪鎮明星村貧困戶鄭德仙正忙著採茶，越採越起勁。

這股勁，來自貴州白茶銷量節節攀高。從2016年10月起，正安白茶廣告宣傳片在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3等多個頻道同步播出後，便不斷吸引愛茶人士紛紛關注。

“近兩年，正安白茶供不應求。除實體店同比漲幅較大外，貴州電商雲等線上平臺，年均銷售增長率在17%以上。”正安茶産業發展中心主任楊安輝説。

正安白茶廣告宣傳片何以免費在央視播出？

這源於2016年8月，中央電視臺與貴州省委宣傳部簽署的“廣告精準扶貧”項目合作。

為發揮“文軍扶貧”優勢，2016年6月省委宣傳部赴京爭取中央新聞單位支持，爭取到中央電視臺廣告精準扶貧項目落地貴州。重點幫扶對象為貴州省深度貧困地區的特色農産品、民族特色文化産品、旅遊産品等。

廣告扶貧效應 農特産品“火”起來

2016年8月以來，中央電視臺將貴州作為全國首個“廣告精準扶貧”項目試點省份，遵義茶、織金竹蓀、從江椪柑、麻江藍莓、羅甸火龍果等一大批貴州特色農産品，分別在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-13（新聞）等重點頻道和時段不斷高頻免費刊播，讓貴州農特産品銷售著實“火”起來。

一組數據，印證效果——

截至2017年11月，貴州獼猴桃量價齊升。水城紅心獼猴桃完成銷售收入4億元，同比增長4倍，線上銷售收入同比增長12倍。修文獼猴桃銷量6萬噸。

興仁薏仁米銷量突破3萬噸，同比增長50%以上，創下銷售紀錄。廣告播出當月銷量同比增長1倍。

麻江藍莓外銷量增加75%，均價55元/公斤，同比增長15元/公斤，首次從買方市場轉向了賣方市場。

羅甸火龍果銷量1.9萬噸，同比增長3000噸，銷售額1.9億元，同比增長26.7%。

據不完全統計，去年11月以來，盤縣火腿成為“網紅産品”，需求訂單猛增，零售價格普遍上浮16%左右，線上銷售價格上浮約25%，累計銷售盤縣火腿300噸，同比增長300%；銷售收入2250萬元，同比增長480%。

麻江藍莓

外銷渠道拓寬 農特品牌“強”起來

2017年，中央電視臺繼續在貴州落地實施“廣告扶貧精準”項目，並將項目正式納入“國家品牌計劃”。隨著宣傳片的廣泛傳播，貴州農特産品品牌在傳得開、叫得響中“強”起來。

市場區域從省內向省外、國外延伸。修文獼猴桃出口加拿大、日本等國家和地區，總出口額170萬元。水城獼猴桃首次走出國門，果酒等系列産品通過FDA認證，出口美國。麻江藍莓外銷渠道拓展到12個重點省份。

銷售渠道從線下向線上拓展。2017年，羅甸火龍果共開設網店80家，帶動火龍果微商30家，實現線上銷售500余噸、收入1200萬元。

在國家級平臺的推動下，貴州各産品的品牌塑造有了長足進步。

品牌價值躍升。遵義湄潭翠芽、鳳岡鋅硒茶、遵義紅的品牌價值均穩步提升，湄潭翠芽上漲到102.17億元，位列區域品牌——茶葉類地理標誌産品第9位，榮獲農業部評選的“中國優秀茶葉區域公用品牌”。

特色名片不斷擦亮。織金竹蓀在國內各類農産品交易博覽會上廣受青睞，當地10家企業獲得出口經營權，織金縣國家竹蓀種植標準化示範區正式成為第九批國家級農業標準化示範區。“中國薏仁米之鄉”成為興仁走向世界的一張名片。

水城紅心獼猴桃（圖片均來源於網絡）

扶貧紅利凸顯   貧困農戶“富”起來

“廣告扶貧讓紅利流向扶貧末端，‘幫到了點子上，扶到了關鍵處’。”這是不少基層幹部的共識。

優質優價增收快。2017年，水城獼猴桃銷售鏈條上的貧困戶戶均增收3000余元。初加工藍莓批發價由2016年的60元/斤增加到100元/斤，直接助推612戶1200名貧困人口增收。從江椪柑銷量大漲，真正從“傷心樹”變成“搖錢樹”。

助推脫貧覆蓋廣。僅織金竹蓀就覆蓋貧困人口1.8萬餘人，解決貧困人口就業5000余人，人均務工增收1.5萬餘元。羅甸火龍果覆蓋7個鄉鎮69個村，其中貧困戶389戶1563人，已通過産業帶動294戶1285人脫貧。

脫貧增收門路多。黔東南州萬佳生態藍莓公司訂單量猛增，在銷售季雇用50余名群眾開展選果包裝等工作，人均務工收入約5000元/人。薏仁米種植前景看好，僅一個月，就吸收在外農民工返鄉創業共三批近50人。

據不完全統計，僅2017年，央視免費宣傳推廣了8種貴州特色農産品，直接覆蓋貧困戶達6.3萬戶、26.6萬人，播出産品數量是2016年的2倍，次數高達1200次。

2018年，中央電視臺從4月起推出貴州獼猴桃、盤州火腿、遵義茶等8種貴州優質特色農産品，持續實施並深化免費廣告助推脫貧攻堅計劃，進一步助推黔貨出山，助力貴州精準扶貧。

貴報傳媒全媒體記者  趙勇軍