2014年7月3日至4日，應韓國總統樸槿惠邀請，國家主席習近平對韓國進行了國事訪問，兩國關係實現跨越式發展。2015年9月3日，韓國總統樸槿惠受邀訪華並作為重要貴賓出席紀念抗戰勝利70週年大閱兵，兩國關係達到歷史最好水平。在這一大背景下，中韓各個領域之間的交流合作也更加頻繁，碩果纍纍。

央視與韓國放送廣告振興公社簽署合作備忘錄

        一年多來，伴隨著中韓關係的日益緊密，中韓兩國在傳媒廣告領域的合作也逐步深入，漸入佳境，並於近日“締結姻親”。9月7日，中央電視臺副總編輯程宏在央視新址會見韓國放送廣告振興公社（KOBACO）社長郭成文一行，雙方就加強公益廣告及商業廣告合作事宜達成了初步共識，簽署了雙方合作備忘錄，以促進兩國媒體和廣告産業的發展，推動兩國文化事業的交流，增進兩國人民互動的友誼。

央視副總編輯程宏（右）與韓國放送廣告振興公社（KOBACO）社長郭成文（左）

        雙方的合作共識主要包括：一是聯合製作和播出多種主題公益廣告，首支以弘揚中韓共通的“孝道”文化為主題的電視公益廣告將在2016上半年完成，屆時在中央電視臺多個頻道和韓國各電視臺近百個頻道同步播出；二是積極開展商業廣告合作，韓國放送廣告振興公社將成為央視廣告在韓國本土的獨家代理商；三是聯合舉辦産業論壇、學習培訓、參觀訪問等交流活動，積極促進中韓兩國廣告、傳媒産業的合作與發展。

雙方簽署廣告合作協議

        在合作備忘錄簽署儀式上，程宏副總編輯表示，中韓兩國地緣相近、文緣相通、心緣相親、經濟相融，兩國關係目前達到歷史最好水平，這不僅是兩國元首的共識，也是兩國民眾的看法。中國已成為韓國最大的貿易國、最大的留學生來源國、最大的海外旅遊目的地國，在華的韓國企業越來越多，韓流文化也在中國市場取得了很大的影響力，相信CCTV和KOBACO在傳媒文化領域有著巨大的合作空間。韓國放送廣告振興公社社長郭成文表示，熱烈祝賀舉世矚目的中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70週年閱兵式順利舉行，韓國總統也全程參加了這項活動，在這樣的友好背景下，出訪CCTV並推動雙方在公益廣告及商業廣告領域的合作，對於兩國人民的文化交流具有重要意義。

500天，從相遇相識到相知相愛

        韓國放送廣告振興公社是韓國政府下屬公營企業，獨家代理KBS等全國30多家主要電視、廣播、多媒體的廣告資源，承擔韓國公益廣告製作、投放、管理等業務。

        央視與韓國放送廣告振興公社從相遇、相識，再到相知、相愛，前後歷時500天。

央視廣告中心主任何海明（左四）與韓國放送廣告振興公社鹹永凖總經理（右四）等合影

        2014年4月30日，韓國放送廣告振興公社（KOBACO）鹹永準總經理一行來到中國，與央視廣告經營管理中心就公益廣告及商業廣告合作事宜進行溝通，這是雙方的第一次相遇。

央視廣告中心副主任李怡（右二）與韓國廣播通信委員會常任委員金在洪部長（左三）

        2014年11月14日，央視廣告中心副主任李怡率各部門負責人接待了到訪的韓國廣播電視代表團，代表團成員包括來自韓國廣播通信委員會(KCC)、韓國廣播公司(KBS)、韓國文化廣播公司(MBC)、韓國首爾廣播公司(SBS)、韓國教育電視臺(EBS)、韓國放送廣告振興公社等機構的14人。李怡副主任向韓方代表介紹了央視的頻道建設、國際化進程、收視表現及廣告經營情況，還重點播放和介紹了近年來央視製作的一批優秀公益廣告，及其給中國社會帶來的積極影響，其中由彭麗媛參與拍攝的反艾滋病歧視公益廣告《永遠在一起》，讓韓方代表深受感動和震撼。

央視廣告中心副主任李怡（右）與韓國放送廣告振興公社海外局次長徐榮澤溝通

        2015年4月20-21日，央視副總編輯程宏、廣告經營管理中心副主任李怡在央視新址接待來訪的韓國放送廣告振興公社海外局次長徐榮澤，雙方圍繞合拍公益廣告、加強商業廣告合作等交換意見，並就推進韓國放送廣告振興公社代理央視廣告業務、共同促進亞洲廣告業發展等達成初步共識。

中央電視臺廣告經營管理中心副主任李怡（左四）在韓國與KBS觀（聽）眾本部長金星五、廣告策劃部部長金加淳、內容事業部部長鄭智永等合影

中央電視臺廣告經營管理中心副主任李怡（右三）與KOBACO社長郭成文（左三）合影

        2015年5月11日至15日，應韓國放送廣告振興公社的邀請，中央電視臺廣告經營管理中心副主任李怡率代表團對韓國進行了為期5天的訪問，與韓國放送廣告振興公社、韓國廣播電視臺、文化廣播電視臺以及韓國國會等機構進行了交流，深入了解了韓國廣告的發展情況，就雙方合作拍攝公益廣告並在雙方國家電視臺播出等事宜進行了探討。

        2015年7月31日，央視廣告經營管理中心與韓國放送廣告振興公社就公益廣告創作、商業廣告合作等方面再次進行溝通，雙方決定將組織兩國頂尖創作團隊，就“環保”和“孝道”兩大中韓國民共同關注的公益主題分別創作一支公益廣告，兩支公益廣告將在中韓兩國電視臺同時播出。

……

        歷時500天的溝通，終於在金秋9月喜獲豐收。

        正如習近平主席所説：“如果説政治、經濟、安全合作是推動國家關係發展的剛力，那麼人文交流則是民眾加強感情、溝通心靈的柔力，只有使兩種力量交匯融通，才能更好地推動各國以誠相待、相濟相融。”中央電視臺與韓國在廣告領域合作的步步深入，就是在習近平主席講話精神指導下的一次成功實踐。