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鄒定賓:轉型期電視研發工作的新探索 

央視國際 www.cctv.com  2005年07月01日 14:46 來源:CCTV.com

  我發言的題目叫《轉型期電視研發工作的新探索》,轉型期在我這裡有兩層意思,一層意思是通常意義上電視研發面臨的市場化的背景,第二層意思實際上是一個資源整合的背景,就是集團化,我們臺的研發工作在這兩個背景的複合作用下出現了一些新的問題,新的情況,現在給大家做一個介紹,可能有一些典型意義,對大家研發工作的下一步走向有價值。

  第一,重慶廣電集團研發工作的現實狀況。我們重慶廣電集團是在原來重慶電視臺研究室的基礎上建立起來的,重慶電視臺研究室發展研究中心大家比較熟悉,重慶電視臺研究室決策層比較重視,因此日子比較好過,職能比較健全,發展比較規範,所以説在整個電視産業鏈中,處的地位比較好過,而且作用發揮比較突出,這些都是大家所能了解的。集團化以後,在重慶電視臺發展研究部的基礎上,機制上有了一些新的變化,我們有二級部門,包括電視質量管理部、廣播質量管理部、報刊編輯部、理論研發部、專業委員會管理辦公室、綜合部,廣播這塊是新加的,因為我們現在是廣電集團發展研究中心,要行使一些對廣播領域的公共業務管理職能,理論研發部中我們新增了一項最大的職能就是新節目的研發,其它都是以前的職能,包括節目的評審、收視數據的分析、報刊編輯。目前在廣電産業鏈當中,我們作用發揮得比較好的職能是節目評審和收視數據的分析,這兩條結合的比較緊,戰略層面的服務主要是課題研究,這是我們研發中心目前的現實狀況。

  第二,研發中心面臨的困惑和做的探索。節目研發是新職能,發展研究中心剛開始做了一些後端的工作,前沿性的東西很少涉及,節目研發使我們大家從後端走向前端,但是在建立機制的過程中發現了一些問題,問題主要在:

  1,整個節目的創新動力不足,這實際上是老問題。我們國內的電視生産從根本上來説都是非市場化背景下的電視節目生産,整個節目的研發需求壓力並不大,可有可無,再加上各個節目生産部門本身都有節目研發的行為,所以説作為一個專業的節目研發部門存在的基礎就比較薄弱,缺乏必然性,就是説不管你領導怎麼換,形勢怎麼變,研發工作作為産業鏈裏的一個環節不具備必然性。

  2,諮詢渠道的問題。節目研發是新生的電視業務,市場化程度並不高,整個工作處於小農經濟發展階段,自己研發自己使用,不僅研發成果的質量低,而且市場交易度不高,這使得這項工作很難走向市場化、專業化。對省級電視臺來説最具體的問題就是資訊渠道的問題,渠道的不足使這項工作難以走向深入。據我們了解世界上有一些公司在從事這項業務,但是這個公司常年服務成本比較高,如果電視研發服務對象只是面向自己所在的媒體,而沒有實現社會化、市場化,這種服務方式是不經濟的,長期下來難以承受。

  3,系統協調問題。這個是我們在工作中碰到的執行層面最大的問題,對多數省級臺來説,目前的狀況是各個節目生産部門在常年形成的職業習慣影響下,自身都有一些研發職能,不管這個職能落沒落實到一定的機構,但是這個職能是實實在在存在的。這使得我們專業的研發機構如何跟節目生産部門協調,或者用一句通俗的話來説大腦與四肢如何協調,節目研發部門作為一個大腦,跟節目生産部門如何協調。這個問題很需要探討。

  針對這幾個方面的問題,我們的具體做法是:簡易起步,漸進發展。這不僅僅是在新欄目的形態設計上多着力,對老欄目也要積極調整、改造,新老結合,才能把研發的意義支撐起來。對大多數節目研發來説,對老欄目形態的改造調整,都是很容易下手的,因為研發部門有收視數據,有節目的監評,對欄目的歷史、現實都比較了解,所以這些老欄目形態改造是易於下手的一個出口,以此方式與節目製作部門形成緊密的關係,下面的工作就會有很好的基礎。在新欄目的建設上,我們擬與專業公司進行單項的合作,同時採取將臺內人才跟臺外人才相結合的方式,在新節目形態的本土化、本地化上多做努力,從點上入手到一定的階段,在人才、資源、渠道都具備的情況下,可以將研發工作進行系統化、公司化的發展,不僅僅針對臺內的服務,也可以針對社會,那樣研發工作的長遠發展就有一個良好的前景。

  第三,研發的定位問題。集團化的過程當中,研發部門從實踐部門過渡到了公共業務部門,比如重慶電視臺的研發部成廣電集團研發中心以後,職能表面上沒變,跟領導的關係更近了,跟決策層的關係近了,但是離實踐的距離慢慢遙遠,這樣的發展是很危險的方向。比如説電視質管部跟廣播的質管部,在管理上,戶口是歸發展研究中心,但是具體的管理是在相應的廣播臺的總編室跟電視臺的總編室,這種方式很容易造成具體的執行、業務管理遠離研發部門,使發展研究中心最終虛化了。從電視研發長遠來説,必須要與具體的節目生産部門建立一種很具體的聯絡管道,要不然節目研發就成了無的放矢的工作。

  我的發言就是這三塊,其它的沒有更多的跟大家介紹的,希望大家在下面進行更多的交流,把我們整體節目研發工作發展走向深入,謝謝大家。

責編:李恩泉

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