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2006年上半年，企業在中央電視臺招標時段的廣告投放非常踴躍，共有近100家企業進行了廣告投放。這些企業從行業上看，依然是食品飲料、醫藥保健投放量最大，金融保險、家居建材是後起之秀；從地區看，分佈更為廣泛，河北、河南、山東、廣西等地區的企業明顯增加 ；老客戶依然堅守央視這個陣地，而新客戶亦不斷涌現，呈現出百家爭鳴、百花齊放的景象，其中國有大型企業增長迅猛。
食品飲料、醫藥保健行業投放量最大
今年上半年，投放央視招標段的企業分佈在各行各業，其中食品飲料依然是投放量最大的行業，幾十家企業進行了投放，囊括了液態奶、奶粉、純凈水、食用油、果凍、方便麵、糖果、酒精飲料、軟飲料、麵粉等諸多品類。這些企業包括伊利、蒙牛、匯源、養生堂、雙匯、華龍日清、娃哈哈、三鹿、紅牛、光明、喜之郎、金絲猴、冠生園、五穀道場、湖雪麵粉、正龍、露露、嘉裏糧油、太子奶、維維、加多寶、康師傅、統一、福臨門等等。民以食為天，食品飲料的前景非常廣闊，但同時競爭激烈、品類龐多，加上消費者對於食品安全問題的日益重視，種種因素使得企業更加重視品牌建設與廣告投入。
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醫藥保健行業廣告投放也非常踴躍，恒利、民生、康恩貝、健特、健康元、仁和、雲南白藥、四環、先聲、三金、吳太、益佰、天獅、神威、十八寶、天士力、羚銳、靈峰、西安楊森等企業在上半年投放了央視黃金時段。
對於這些藥業“黑馬”的殺出，人民大學商學院教授劉鳳軍表示，這些企業絕大多數是地方企業，其在央視投標中的突出表現，不僅是因為國家政策對醫藥廣告費用的放鬆，更主要的是這些企業開始意識到品牌對企業發展的重要性，不再甘心“偏安”於一方，急於打造全國性品牌。而央視的廣告無疑是快速提升企業知名度和産品潛在銷售額的捷徑。
增加的醫藥客戶中，中藥企業佔有一定的比重。中國化學工業制藥協會顧問、高級工程師俞觀文表示，這種現象主要是由兩個原因造成：一是大多數化學藥生産企業的産品多是處方藥，而國家早就明確規定，處方藥不允許在大眾媒體上做廣告，而中藥産品則多是非處方藥；二是國家多次施行的藥品降價政策，也使化學藥企業無法大張旗鼓地進行廣告宣傳。“藥價虛高的一個表現就是藥品廣告，任何廣告費用最後都是分攤在藥品價格裏面。現在藥企都想表明自己並不是虛高定價，那麼肯定就不能過多地進行廣告宣傳。”而在國家已經進行的17次藥品降價中，極少涉及中藥企業。
家電行業的海爾、美的、格力、海信、好記星、諾亞舟、新飛、創維、長虹、神舟電腦、聯想、南孚、樂金電子（LG）等客戶投放了上半年央視招標時段廣告。值得一提的是，盛大網絡也投放了央視招標時段，成為互聯網投放央視招標段的第一家。
金融保險行業投放上半年央視黃金時段廣告的客戶數量多於去年同期水平，中國人壽、中國人保、民生銀行、中信銀行、中國銀行、農業銀行、交通銀行、招商銀行、平安保險、太平洋保險等客戶進行了投放。
中國人民大學商學院教授劉鳳軍認為，金融保險業整體投放央視黃金時段，預示着在我國這一行業正在走向成熟。中國加入WTO四年多，金融業即將全面開放，外資金融服務機構很快將全面進入中國市場，本土金融企業不僅面臨本土市場的競爭，更面臨着國際同行業的挑戰。本土銀行已經認識到這點，他們在服務理念和水平提升後，品牌概念的缺失和品牌傳播的不足促使金融保險業塑造品牌刻不容緩，所以他們把目光集體投向了中央電視臺黃金時段。而保險行業在2004年底已經全面對外開放，保險業正在進入高速發展時期，中國保險市場在未來十年內還將翻兩番。正是因為看到了這種趨勢，中國保險公司都加大了擴張和品牌宣傳的力度。
其他如汽車及相關産品中的中石化、中石油、奇瑞汽車、三角輪胎、北汽福田、中國重汽、長安福特、東風柳汽、一汽豐田等多家企業；地板行業的德爾、柯諾、宏耐；日化方面有隆力奇、納愛斯、上海家化、白貓、寶潔、高露潔、聯合利華等；酒類有茅臺、勁酒、瀘州老窖、雪花啤酒、青島啤酒等；電信有中國移動、中國聯通、中國電信等；服裝行業有勁霸、頂呱呱等。
