很高興來參加2006年中國電視廣告年會，同時也想借這個機會代表中國廣告協會，對這次年會的召開表示熱烈祝賀！

　　中國廣告業經過27年的迅猛發展，已成為一個對經濟、社會的和諧發展，有較大影響、能作出較大貢獻的産業。2005年，中國廣告業營業額1416.3億元，比2004年增長12％，佔國內生産總值的0.79％。去年的這個時候，曾有學者論證，中國廣告業開始進入穩步發展的成熟期，但是一年來的情況顯示中國廣告業正處於一個激烈振蕩的調整階段。主要表現為業內競爭加劇，一些中小公司舉步維艱；境外資金，行業外資金的大量進入，通過收購、控股、聯盟等形式，正在形成一批大的廣告集團。合資公司的本土化，本土公司的國際化趨勢日益明顯。

　　政府宏觀調控的力度不斷增強，再加上競爭的作用，使廣告業，特別是廣告公司的利潤越來越薄。而在中國廣告業內部，廣告媒體仍處於強勢地位。2005年電視廣告經營額355.3億元，比2004年增長21.9％，報紙廣告256億元，增長11％，廣播廣告38.9億元，增長18％。相比較而言，全國廣告公司的經營額為615.4億元，增長8.9％。但是增幅與2004年相比較，下降了18.1個百分點，此消彼長，強弱更為分明。從廣告業的發展來看這未必是件好事，希望廣告公司和廣告媒體共同反思，研究對策。如果把廣告業形容為一塊大的蛋糕的話，那麼各個媒體、各個廣告公司分別按照自己的份額把蛋糕切成若干份，但是無論如何這個蛋糕還是一個整體，要靠大家小心的維護，因為只要有一小塊發生了霉變，就會迅速蔓延到整個蛋糕，行業自律、守法經營、協調發展，是廣告業十分重要的。

　　我國“十一五”發展規劃綱要中提出，要推動廣告業發展，黨的十六大以來的路線方針政策一直在強調堅持改革開放，堅持一個中心，兩個基本點。我國的經濟發展一直維持在一個較高的水平上，這些都讓我們有理由對中國廣告業的前景表示樂觀。況且2005年我國的廣告金額只佔國內生産總值的0.7％，這比起發達國家3％左右的比例還有巨大的發展空間。

　　在中國廣告協會的13個專業委員會中，電視委員會非常重要。這不僅在它的規格、實力和影響力，更在於它的潛力。電視委員會應當在中國電視廣告乃至整個廣告業的發展中，發揮更大的作用。例如，在廣告業對經濟發展作用的宣傳上，在中國廣告協會組織的行業重大活動的宣傳和參與上，在發揮中國廣告協會的職能作用、提升廣告協會和廣告業的作用和影響力上，電視委員會應當而且能夠發揮更好的作用。希望電視委員會加大發展會員的力度，讓更多的省市臺、地市臺成為我們的會員，壯大隊伍，擴大影響。

責編：史軍勝