諾貝爾經濟學獎的獲得者，美國經濟聯合會的主席薩繆爾森曾説過，貨幣也是選票，是一种經濟選票。消費者購買某一個品牌，實際上是為某一個企業、某一個品牌進行投票；而廣告就是企業的一種競選行為，經濟上的競選每年每月每時都在發生。所以，電視廣告在一定意義上説，它是中國經濟增長的晴雨表和風向標。去年第四季度，有一些經濟學家對中國2006年的經濟走勢持不樂觀的態度，但我當時依據中央電視臺黃金資源廣告招標活動推斷，2006年中國經濟發展速度降不下來，以今年前幾個月的發展來看，應驗了我的推斷。

　　作為廣告業人士，了解中國宏觀經濟十分必要。現在全世界媒體，都在關注三大熱點經濟問題，一是石油價格，二是美元走勢，三是中國經濟。過去我們研究世界經濟發生什麼樣的變化，對中國經濟會帶來什麼樣的影響；現在反過來，全世界都在研究中國經濟有什麼樣的變化，會給世界經濟帶來什麼影響。這裡，我要談兩個層面的問題，首先是如何看待和把握中國經濟，其次是中國經濟存在的一些問題。

　　中國宏觀經濟的基本態勢可以用4句話、16個字來表述：增長較快，效益較好，價格平穩，活力增強。第一，增長較快。以去年為例，去年中國經濟達到9.9%的增長率，同時期美國經濟增長了3.5%，日本經濟增長了2.0%，歐元區的經濟增長了2.6%，在整個世界上，中國經濟的增長是名列前茅的。如果從去年再往前推5年，也就是2001~2005年期間，中國經濟平均增幅是9.5%，同時期世界經濟的增速只有3.8%。所以中國經濟的發展是比較迅猛的。

　　第二，效益較好。效益較好有很多指標，但通俗地説，或者説是媒體最關注的，讓老百姓看得最明白的，就是看三個口袋：一是政府的口袋，看財政收入；二是企業的口袋，看企業利潤；三是老百姓的口袋，看城鄉居民收入。一切經濟活動最終的目標就是為了讓這三個口袋鼓起來，因此用這個標準看中國經濟的運行情況。首先看政府的口袋。2000年，我國的財政收入是1.3萬億，到去年，突破了3萬億，也就是説，我國在“十五”期間財政收入翻了一番。其次看企業口袋。2004年我國企業利潤總和突破了1萬億人民幣，到去年，又達到了1.4萬億人民幣。如果往前推5年，我們國家企業的利潤總和超過了1978年到1998年這20年的總和，就是説，整個“十五”期間，中國企業是一個利潤的黃金時期。再次看老百姓的口袋。我國去年城鎮人口人均收入10493元，比3年前增長了50%以上；我國去年農民人均收入3255元，這個數據當然還是比較低，但比2000年有了較大幅度的增長。以上這些指標，都説明了中國整個經濟運行的效率。

　　第三，價格平穩。實踐證明，中國的物價是比較穩定的。去年全世界的物價上漲率是3.2%，但中國是1.8%，中國的通貨膨脹率低於世界平均水平，低於美國、低於歐洲、低於整個發展中國家的水平，今年仍然保持這樣一個狀態。所以中國經濟現在確實呈現高增長、低通脹的良好態勢。

　　第四，活力增強。中國經濟充滿活力，這有諸多的表現。去年我連續三次到浙江考察民營經濟，看民營經濟就能看出中國經濟的活力。義烏過去是很窮的地方，但現在是小商品的集散地。在義烏有48000個小商品攤位，每一個攤位我覺得都是國際化標準。我在義烏臨時抽樣3個攤位，問他們産品都賣到哪，有一個100%出口到歐洲，另外兩個也有50%以上出口。所以義烏這樣一個縣級市，已經和整個世界經濟融為一體，這是民營經濟的活力。

　　第二個層面，中國經濟從另一個角度看，也存在着諸多問題，我們也不能回避這些問題。首先，第一個問題就是中國經濟增長有沒有可持續性？從世界經濟發展史上看，全世界發達國家都有過像中國經濟這樣高的增長速度。以日本為例，1955年日本經濟開始進入高速增長階段，但到70年代初，就開始走入低迷，這種高速增長只持續了十五六年。中國經濟從1978年改革開放以來，一直保持着每年9%的增長速度，到目前為止已經持續了二十七八年了，而這個速度我們還要保持到2020年中國全面小康的實現。這種增長從世界經濟史上看，是沒有先例的。從我國自身條件上看，能否做到呢？目前中國經濟的增長所付出的成本很大。例如，中國現在消耗的鋼材，佔世界鋼鐵消耗總量的27%；消耗的煤炭佔世界煤炭消耗總量的30%；消耗的水泥，佔世界水泥消耗總量的50%。這樣大的消耗，産出卻僅佔世界總産出的5%，就是我們，就是説中國經濟現在的高增長是用高消耗來支撐的。顯然這種粗放型增長方式沒有可持續性。

　　解決這種粗放型的經濟增長方式，很重要的一點，就是要改變現在單純依賴投資拉動經濟的增長方式。現在常講要控制投資過熱，因為拉動經濟增長要有三大需求，投資、消費、出口，叫三駕馬車。而中國的經濟增長，多年來主要靠投資拉動。但是一旦投資的項目完結了，就要變成供給了，所以一個國家，不可能長時間依賴投資去拉動經濟，這樣最終後果就是産能過剩，目前我國一些行業已經出現了這一問題。産能過剩的結果導致企業利潤回落，虧損額和虧損面也會增加，這是經濟運行當中很重要的問題。所以，一定要把單純依賴投資拉動經濟，轉到以消費和投資共同拉動經濟。我國目前要擴大消費需求，去年中央經濟工作會議和今年“兩會”期間，大家都在講這個問題，讓消費在整個經濟當中發揮更大的作用。

　　還有一個就是第三産業結構問題。這次經濟普查的結果表明，中國第三産業的比重為40.5%，過去是33%，但即使是40.5%的比重仍然是世界上很低的。發達國家第三産業的比重都在70%以上，美國在80%以上，發展中國家第三産業的比重也都大於51%。我國第三産業不僅比重低，而且結構層次也低。一提到三産就是餐飲業，都是一些低附加值的産業，中國缺少高附加值的産業，而比如廣告也就是高附加值的第三産業中很重要的組成部分。以中央“十一五”規劃來看，未來５年，第三産業的比重要上升3個百分點，所以我覺得這就為中國廣告業的發展帶來一個春天。

責編：史軍勝