舒　是

　　和諧是比合作更高的境界。中國廣告業的健康持續發展，需要一個和諧的環境，中央電視臺廣告部願意與業界同行一起不懈努力。

　　——中央電視臺廣告部主任夏洪波

　　5月13日，北京順義的一個會議廳裏，當來自全國各地電視臺的3位臺長、16位副臺長與44位廣告部主任成功地聚到一起時，有一個人舒心地笑了，他就是中央電視臺的廣告部主任夏洪波。

　　為了把這些電視臺的頭頭腦腦們聚到一起，夏洪波和他的團隊整整策劃、籌備了170多天。從去年央視廣告招標結束的那一週起，央視廣告部就把承辦新一屆電視廣告年會提上了議事日程，“要把兄弟媒體都聚集起來，好好地交流一下，為整個電視廣告業的發展出思路，謀利益。”

　　電視廣告年會是全國各地電視臺及其廣告經營部門增強交流與合作、共同探討發展空間的一個平臺，但是由於種種原因，自2002年在上海舉行完前一屆之後就此擱淺。

　　之所以在年創收指標的壓力之下，央視廣告部還要抽出這麼多時間和精力把這個活動重新辦起來，是因為電視廣告年會的宗旨與意義，與夏洪波及其團隊所倡導的經營理念不謀而合。

　　2005年下半年，央視廣告部提出了全新的經營理念：務實、創新、和諧。在關於“和諧”這一理念的闡述中，夏洪波認為，和諧是比合作更高的境界，中國廣告業的健康持續發展需要一個和諧的環境，而作為國家媒體的廣告經營部門，央視廣告部願意為此而不懈努力。

　　於是，“第二屆中國電視廣告年會”終於在4年之後重新為全體的電視廣告經營者提供了一個互相學習、和諧共贏、共同提高的機會與平臺。

　　而事實上，除了承辦“第二屆中國電視廣告年會”之外，2005年下半年以來，央視廣告部在“和諧營銷”的理念之下，還採取和實施了許多促進廣告業和諧發展的舉措和計劃。