“全家分享全球共享”是天津天獅集團正在中央電視臺一套黃金時段廣告精心打造的品牌形象，這則畫面精美、訴求意境激動人心的廣告，既精彩演繹了天獅集團的品牌價值邏輯——既滿足從家庭健康到家庭幸福再到家庭快樂過程的各種元素，又賦予了天獅品牌的親和力、人性化和高品質的特性；同時，也準確表達了處在高速發展期的企業的國際化和全球化版圖雄心。

　　最近，筆者採訪了百忙之中的天獅集團中國區總裁施鈺先生。在持續追來的電話中我們的採訪斷斷續續，不過在這斷斷續續過程中，施總還是帶着我們沿着天獅的“健康之路”，走進了正在國際化進程中的企業王國。

　　天獅的傳播邏輯——選擇高端

　　“在國人心裏，保健品和直銷企業總是存在某種意義上的片面形象”，施總的開場白從國人的刻板印象説起。“眾所周知，由於早期市場的不規範和某些害群之馬的違法行為，致使國人對直銷市場了解不深，甚至很多人存在誤解，這是我們想通過中央電視臺這個優質傳播平臺進行品牌傳播的出發點。作為九十年代初進入生物高科技的大型企業，天獅的品牌價值在很大程度上被低估了，沒有完全地體現出來，所以，我們想借勢央視這個高端的傳播平臺，為我們品牌推出有爆發力和震撼力的廣告，讓天獅品牌形象完整地、健康地走向社會。在天獅國際化的道路上，通過與自身品牌定位契合的傳播平臺進行品牌傳播，是天獅發展戰略的一部分，為此我們十分重視與中央電視臺的合作關係。”

　　據了解，目前天獅集團“全家分享全球共享”主題廣告片投放播出頻道涉及央視一套包括黃金時間段、二套、四套。廣告投放形式，除常規30秒廣告片外，還採取了特殊合作方式，即中央2套戰略合作夥伴及《健康之路》欄目冠名，此次合作也將於近日播出。施總表示“本次廣告投放斥資數千萬，主要目的在於提升天獅品牌知名度和美譽度，加深消費者對天獅‘全家分享全球共享’的認知度和信任度。”

　　我們知道，隨着品牌傳播理念的普及，在日益同質化的品牌傳播環境中，傳播通路的創新往往是基於對優質傳播資源的佔有和科學利用為基礎的。“因為集中的使用高端媒體可以在很短的時間內，讓社會感受到企業的衝擊力，特別是中央電視臺一套的廣告大多數是大品牌、大企業的廣告，會對一個新品牌有很大的帶動作用，使經銷商快速接受，給企業帶來比較快速的經銷商的回款，形成一種良性的循環，這一點對天獅來説尤其重要”，施總透露。

　　天獅的版圖——“符合整個家庭需要的供應商”

　　經過了這十幾年的跨越式發展，天獅集團已經從一家以生物高新産業的企業，發展為兼顧金融、教育、文化、物流等多項産業的大型國際企業。自1998年初挺進國際市場以來，已經摸索出了一條符合自身發展的國際化道路，業務渠道已經輻射世界190個國家和地區，擁有全球1200萬個家庭的固定消費群體和5萬個加盟連鎖店，並在104個國家和地區建立了分公司。公司2003年9月在納斯達克上市，已經成為內資直銷企業的典範。

　　現在，各種企業為自己的業務和品牌進行定位已經不是什麼新鮮事了，但是如何進行有效的定位區隔，卻是擺脫同質化，甩開對手進行差異化經營的核心要素。

　　目前，天獅集團以尖端生物技術為依託，致力於發掘中國傳統養生文化的精髓，開發了五大系列近200種産品。業務涉及保健食品、化粧品和個人護理用品、家居用品、保健器械等多個系列産品，海外市場的收入達到48億元。