在國際上，啤酒類國際大品牌經常借助體育賽事的影響力提升品牌形象。如嘉士伯是英超的長期合作夥伴，百威是世界盃的贊助商，而喜力則是網球大師杯贊助商。這些企業通過長期的體育賽事合作，已建立起品牌與特定體育項目之間的密切聯絡，將體育構建成為企業與消費者間的感情紐帶。

　　青島啤酒——一個誕生於1903年，歷經百年風雨而依然充滿生機活力的民族品牌，一直非常重視依託體育賽事塑造鮮明的品牌個性。青島啤酒作為中國體育營銷的先鋒，在探索中國企業體育營銷道路上，脫離了“一次性效益”體育贊助，意識到真正的體育營銷是要將産品和體育賽事的訴求進行有效整合。青島啤酒連續四年贊助廈門國際馬拉松賽，連續兩年贊助中國網球公開賽，與可口可樂、奔馳、松下、SWATCH等國際大品牌同臺競技，展示風采。

　　據悉，青島啤酒將2006年確定為奧運營銷年，並制訂了未來幾年投資規模較大體育賽事的營銷計劃。繼去年成為北京2008年奧運會贊助商後，2006年初，青島啤酒又被指定為都靈冬奧會中國體育代表團正式國內啤酒。今年6月，青島啤酒也將在德國世界盃上大施拳腳。接踵而至的大型體育賽事為青島啤酒的體育營銷提供了廣闊天地。

　　凝聚全球焦點，跨越百年榮耀，2008擁抱同一夢想

　　奧運會歷來對贊助商設置了極高的門檻，只有少數具有全球影響的大企業才能躋身奧運俱樂部。成為北京2008年奧運會贊助商，青島啤酒將借助北京奧運贊助的平臺廣泛傳播奧運精神，深度傳遞青島啤酒的激情文化。

　　青島啤酒股份有限公司董事長李桂榮認為，搞好奧運營銷，提升品牌高度，關鍵在於實現品牌文化與體育文化的結合。因此，企業在選擇贊助體育賽事時，應該深入挖掘賽事活動與企業産品形象及品牌形象的契合點，同時依託體育賽事，實現體育文化、品牌形象和企業文化三者的有機融合；借助體育平臺，實現近距離向消費者傳遞産品、品牌訴求和企業信息的目的。而青島啤酒的激情、夢想與北京2008年奧運會提出的“同一個世界、同一個夢想”口號不謀而合。青啤和奧運會這一共同的訴求點，以及品牌主張與奧林匹克精神的緊密結合，將使青啤和奧運會更完美地融合到一起。

　　攜手強勢傳播平臺 相信品牌的力量

　　2003年，青島啤酒即與央視建立起戰略合作夥伴關係，借助中國最強勢、最權威、最值得信賴的傳播平臺，充分展示青島啤酒自信、激情、開放、進取的國際化品牌形象。

　　經過三年的努力，青島啤酒品牌整合成果豐碩，各項經濟指標高居同行業之首，六大主力品牌佔總銷量的近70%，着力培育的高附加值産品青島純生啤酒每年以約50%的增長率遞增，提升了公司整體的贏利能力，鞏固了青島啤酒高端定位的形象；品牌年輕化戰略效果取得明顯成效，品牌的第一提及度比2004年提升了46%，遙遙領先於國內外各大啤酒品牌，2005年品牌價值達到199.91億人民幣，英國《金融時報》評選世界最具影響力的中國十大品牌，青島啤酒品牌名列第四。

　　喝一流青島啤酒，看央視世界盃

　　2005年，青島啤酒牽手央視“夢想中國”，用激情成就平凡人走上音樂舞臺的夢想，為生活創造快樂；2006年6月，青島啤酒將同樣用激情去成就全中國乃至世界廣大球迷們參與觀球論戰，爭當競猜英雄的夢想——青島啤酒將聯手中央電視臺為球迷搭建起一座釋放激情、盡展足球魅力的舞臺，為觀眾和消費者帶來更多生活樂趣。

　　2006年世界盃在德國舉行，德國世界盃與青島啤酒有割不斷的情愫——1903年德國日耳曼啤酒股份有限公司在青島建立，成為青島啤酒公司的開元；足球與啤酒又是天生的一對孿生兄弟，因此青島啤酒與德國世界盃有着無數激情碰撞。

　　體育運動和啤酒都是激情迸發的源泉，都是自信、進取、參與、歡慶的象徵，將體育精神與品牌個性相結合，深度詮釋品牌主張，為消費者創造生活快樂，是青島啤酒新百年品牌建設的重要手段。

　　在世界盃期間，青島啤酒不僅會與央視緊密合作，搭上世界盃的快車，還將通過網絡互動平臺，通過啤酒花園形式，為球迷創造更多的體驗機會，成就更多球迷的夢想！

責編：史軍勝