2006年伊始，細心的觀眾已經觀察到中央電視臺19：00報時的風格與以往大不相同，報時廣告的氣氛更加喜慶與祥和。大紅色的背景烘托出新年熱鬧的節日氣氛，金黃色的表盤像一輪圓月挂在屏幕正中。在華人的眼中，圓月象徵團圓，春節作為華人最重視的傳統佳節，它更是全球華人舉家團圓的日子，一個小小的報時畫面卻讓人享受到節日的喜慶和對親人的思念。

　　2006年新春版的央視“19點報時”是今麥郎獻給全球華人的賀禮，今麥郎面業媒介部張經理接受記者採訪時説：“2006年一、二月我們在央視推出了兩款19點報時廣告，除了大家見到的這款外，農曆臘月二十三後我們又奉獻了一款更具喜慶特色的廣告。”

　　優質媒體開拓廣闊市場

　　早在2005年央視招標時，今麥郎就對第一單元19點報時組合標段勢在必得，為什麼今麥郎會對此如此看重呢？

　　今麥郎認為“用多大的媒體，做多大的市場”。2005年，今麥郎獲得了“CCTV我最喜歡的中國品牌”殊榮，今麥郎今野拉麵還成為第23屆世界大學生運動會中國代表團專用方便麵。在新的一年裏，公司不僅要在制面行業深耕，而且將發力飲料市場，進行多元化經營。既有中國味，又有國際影響力的中央電視臺為今麥郎“走向人心、走向多元化、走向世界”的大品牌戰略奠定了基礎。今麥郎計劃借助這個大媒體，讓更多的消費者更多地了解、喜愛、忠誠於這個品牌。

　　貼近生活：廣告形式迎合節日喜慶

　　今麥郎中標的央視一、二月份有元旦和春節兩個全球華人最重視的節日，也是舉家團圓的日子。而晚上七點正是一家人團聚在一起準備年夜飯的時間，按照中國百姓的習慣，這個時間都會去收看中央臺的《新聞聯播》。

　　時值佳節，老百姓們需要的是喜氣洋洋的節日氣氛，需要的是惹人垂涎的美食佳肴。在今麥郎看來，一個好的食品企業應該是與百姓貼心的企業，這一點在廣告表現上也不例外。從具有公益性質的“東三福”廣告（“東北人都是活雷鋒”版、“新東三福有福”版）到主打情感訴求的“華龍日清手打雞蛋面”廣告（“媽媽的手捍麵”版），從貼近百姓生活的“小康家庭面”廣告（“小康拉琴”版）到氣勢磅薄的“今麥郎骨湯彈面”廣告（“南極科考隊SOS”版），今麥郎的創意無不貼近消費者的生活或大眾關注的焦點。

　　以往，關注19點報時的企業多數是酒類企業，五糧液和茅臺這兩個中國酒類大王常常為19點報時廣告爭得不可開交。今麥郎將成為央視廣告時段招標以來，第一個出現在19點報時欄中的方便麵企業。新時段、新行業、新面孔，煥然一新的創意使得今麥郎在消費者心目中留下了更深的印象。

　　帶動兩節食品消費，實現品牌價值

　　記者從中央電視臺廣告部了解到，新版“今麥郎”19點報時廣告在觀眾中得到了很好的反響。不少消費者紛紛打來電話表示説更喜歡這種輕鬆且貼近大眾的廣告形式。

　　一個小小的廣告居然帶來如此大的反響，實屬不易。廣告專家對此事做出了解釋：廣告風格貼近民意是成功的一大亮點，另外，在廣告時機上也迎合了兩節期間食品消費的新趨勢。

　　近年來，春節假期參與旅游的人越來越多，許多人都提早做出了旅游準備，還有很大一部分人選擇在家度過“除夕”，“初一”外出旅行。這樣既不耽誤團圓守夜，也不耽誤度假旅游。旅游過節的觀念使得速食産品得到了消費者的鍾愛，而在這寒冷嚴冬的旅游途中，如果有熱氣騰騰的方便麵做伴，當然也是“驢友”很願意接受的，這恐怕也是大家喜歡該則廣告的另一個原因。

責編：史軍勝