好的品牌不能一蹴而就。好的品牌的內涵更多是一種文化，而文化需要時間的積累。反過來説，一個不斷經受時間考驗的品牌，它的內涵會更為豐富。那些著名的百年品牌，像卡爾蔡斯、勞斯萊斯等等都會給我們一種豐富而厚重的印象，這是品牌的印象。許多品牌也在塑造時間的概念，像“你能看到的……多少年，能聽到的……多少年”，打“時間”牌，是品牌塑造的一種時尚手法。而真正擁有時間積累的品牌留給我們的已經不僅是文化，還有許多神秘，成為一種傳奇。

　　當代的中國在六七十年代經歷了一個割裂歷史般的變革，一切文化與傳統都從新來過，當然包括品牌。我們今天看到的國內品牌，都是八十年代以後的産物，都是從零起步的。那個時候播放的廣告，不僅現在的眼光看很落伍，即使當時也都會覺得只是一個過渡，説得過分一些，廣告手法老舊，實現手段粗糙，而産品本身都是一些拙於模倣的贗品。對於國貨與洋貨強烈對比的印象，主要是在那個時代建立起來的。我們現在的許多著名品牌也是這樣成長起來的，雖然它們今天不論從管理到産品質量都國際化了，但它的品牌留給人們“土”與“劣”的印象就像傷疤，總會隱約作痛。

　　誰讓他們誕生得太早，沒有現在這麼好的策劃與執行能力。我們現在的廣告製作水平及促銷活動可以説已經發展到不讓洋貨的地步。近期福建那些服裝品牌，由於剛一誕生的廣告及促銷形象都比過去強得多，從消費者心中來看，哪個都顯得比業界龍頭的雅戈爾與杉杉更時尚。我們在二、三線城市看到這些品牌專賣店的扮相決不輸給國際品牌，而相反，那些改革開放之初已經大放光彩的老品牌，他們已經積累的資産，正受到年輕時某次出軌的傷害。他們的發展陷入了不尷不尬的境地。

　　正是在這個歷史背景下，OPPO（音：歐跑）出現了，為老品牌提供了一條品牌提升的道路。這個大家耳熟能詳的廣告，講的是一對陌生男女地鐵中相遇的故事，誰都以為這個高麗風格的廣告，肯定是個地道的韓國品牌，恐怕就連掏錢將這個時尚的MP3買到手的消費者也不知道，這個品牌的東家是步步高。那個整天“小麗呀”的男士，要再想受寵，只能寄希望於地鐵裏的邂逅了。對市場極其敏銳的步步高總能帶給我們一些新的東西，這一次是品牌的提升與再造。可以説這種突破是歷史的必然，如果這次沒有OPPO,也會有其他的offo，只是誰來突破的問題。我們到了一個歷史的轉折時期，“品牌升級”已經不能由人説三道四了，逆此，就是逆潮流。這也是我們特別關注OPPO的一個原因。本期話題將帶來眾多專家的觀點與前瞻。

　　同樣由於時間的醞釀，四年一次的“世界盃”變得越來越敲打人心，這使我們在這個寒意未消的日子，已經開始期待熱天的啤酒與電視了。

責編：史軍勝