春夏秋冬，四季輪迴，經歷了生機勃勃的春天，熱烈火爆的夏天，碩果纍纍的秋天之後，必然要進入寒風凜冽的冬天。天氣如此，市場也是如此，市場發展的生命周期通常分為:充滿希望的生長期、快速發展的成長期、效益豐厚的成熟期和市場萎縮的衰退期。各個行業市場的變化就像天氣的變化一樣四季輪迴。“市場景氣指數”等概念的提出想必是從天氣變化中得到的靈感。

　　然而，廣告可以沒有冬天。

　　越是冬天，廣告人越忙。

　　冬天是一年快結束的時候，也是客戶敲定下一年廣告預算的時候。廣告人要忙着幫客戶做本年度的廣告效果評估，也要忙着幫客戶做下一年的廣告投放計劃，更要忙着爭取新的客戶，因為在這個時候，廣告公司與客戶的合作可能遭遇重新洗牌。冬天的廣告人最忙，廣告人感覺不到冬天的來臨，儘管窗外已是冰封大地，窗內的廣告人依然忙得熱火朝天。等到廣告大局已定，抬頭看窗外的時候，已經是春回大地，廣告人哪知道曾經有冬天！

　　廣告沒有冬天，是因為廣告與整個國民經濟增長密切相關，而且廣告先於經濟增長。

　　根據美國4A廣告協會的統計，2004年全球廣告營業額5190億美元，比上一年增長6％，高於全球經濟增長速度。我國仍是發展中國家，廣告拉動經濟增長，廣告的增速更是超過經濟增長速度。2004年，我國GDP達到13.65萬億，同比增長9.5%。而廣告營業額1264.6億，同比增長17.2%。廣告增長遠遠高於經濟增長，廣告人的日子過得不錯，哪有什麼冬天！

　　不能因為局部廣告的下滑就説廣告的冬天來臨。

　　2004年，平面媒體廣告出現負增長，有些人驚呼：廣告的冬天來了，要正視廣告下滑的現實。其實不然，我們不能以點帶面、以偏概全，不能因為平面廣告的下滑對整個行業抱悲觀態度。應該看到整個廣告行業的增長，應該看到電視媒體廣告仍持續增長，新媒體廣告異軍突起！即使是平面廣告，也有些報紙、雜誌的廣告在快速增長。“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春”。局部廣告下滑並不能影響廣告總體上的良好局面，偶爾一股涼風不能説明冬天來臨。廣告沒有冬天！

　　廣告引領時尚的生活方式，廣告不能有冬天。

　　許多行業都經歷輝煌之後走向衰退，但廣告業卻是“常春藤”，始終保持旺盛生命力。為什麼呢？因為廣告業是一個依附性的行業，始終附着在那些新興的行業上，這些行業要通過做廣告擴張市場，廣告業就會從這個行業中獲取利潤。社會在進步、經濟在發展，總是有新興的行業出現，廣告就始終有生存的基礎。換個角度看，我們會發現，廣告引領着新的消費方式、引領着時尚的生活方式，廣告不能有冬天。

　　廣告沒有冬天，讓我們始終保持春天的心態面向未來！

責編：史軍勝