2006年是中央電視臺黃金資源廣告招標的第十二個年頭。作為“中國經濟的晴雨表”和“市場變化的風向標”，十一年來中央電視臺黃金資源廣告招標見證着中國經濟的成長，推動了眾多行業和企業的快速發展。

　　市場在變，客戶需求在變，企業品牌傳播的願望更加強烈，對媒體品牌的選擇更加重視。如何打造中央電視臺黃金資源的優勢和品牌影響力，進一步滿足客戶品牌傳播的需要，契合市場需求，是客戶的期待，也是我們的使命。2005年中央電視臺實施了從“頻道專業化”到“頻道品牌化”的重要戰略轉折，品牌化戰略的實施，已初見成效，中央電視臺的收視份額大幅提升，整體品牌實力更加彰顯，招標資源價值更是歷久彌新。

　　經過廣泛的市場調研，反復聽取企業、廣告公司、專家以及臺節目部門的意見和建議，在大家共同的努力下，2006年中央電視臺黃金資源廣告招標政策最終確定。

　　2006年黃金資源廣告招標方案的總體思路是：面向市場，充分依託中央電視臺的品牌資源，給予招標客戶實實在在的回報，真正實現黃金資源與黃金客戶的對接，建立媒體與企業、廣告公司三者同贏的合作機制。

　　具體説來，2006年中央電視臺黃金資源廣告招標政策的變化主要表現在四個方面：

　　一、 信用保證金：誠信客戶 誠信對待

　　為體現對誠信客戶的信任和尊重，對於在招標段中標位置長期連續無變更投放的企業，將可享受免交信用保證金的禮遇。

　　二、 標的物本身：豐富標的物內涵

　　在充分聽取企業和廣告公司的意見和建議的基礎上，2006年招標方案在維持主體標的物不變的前提下，對部分標的物進行了一定的調整，並首次將部分特殊黃金資源納入招標。

　　1. “新聞系列”標的物 主體不變，局部微調，限量增值

　　2006年《新聞聯播》前廣告形式由10秒調整為15秒，條數由6條減少為5條，目的是為了更好地滿足客戶對15秒廣告的需求。2006年1月1日，《東方時空》將進行大改版，《新聞聯播》前時段將會憑藉《東方時空》節目的加強，鎖定更多的觀眾群。

　　“19點報時”增加15秒廣告設置，使該標的物價值能夠得到進一步提升，同時在緊貼《新聞聯播》開始的位置給企業提供了一個更大的平臺，有利於企業更充分地展示其産品和形象。

　　A 特段調整的原則是限量增值，通過對廣告環境的凈化，有效提升單條廣告的傳播效果和廣告價值。

　　響應客戶需求，2006年設置《焦點訪談》“內容提要後”廣告。“焦點訪談提要後”廣告是與《焦點訪談》節目緊密結合的廣告資源，稀缺性很高。依託強勢節目資源，憑藉良好的廣告環境，“焦點訪談提要後”廣告勢必成為最優質的廣告資源之一。

　　另外，為了滿足客戶對報時廣告形式的需求，2006年特在《晚間新聞報道》前開闢22點報時組合廣告。

　　2. “天氣預報系列”標的物 板塊設置更趨合理

　　經過幾年的探索，天氣預報系列標的物在板塊設置和廣告形式上不斷走向成熟，越來越貼近客戶的實際需求。

　　2006年，應客戶的需要，在《天氣預報》片頭後設置“天氣預報特約收看”廣告。《天氣預報》收視率較高且收視極其穩定，天氣預報片頭後無疑是廣告投放的黃金地帶。

　　“天氣預報1+1”廣告形式由原來的7.5秒硬廣告調整為10秒硬廣告。7.5秒廣告時長增至10秒，有利於企業更充分地展示産品或形象。

　　3. “電視劇系列”標的物 資源整合更具實效

　　原晚間黃金檔“電視劇特約播映”，調整為“電視劇特約劇場”。廣告回報更加豐厚，5秒標版由“本劇由X X特約播出”，調整為“X X特約劇場”，並在“飛天獎片頭後”增加一次播出；另外在CCTV-1《收視指南》及相關頻道電視劇前期宣傳片中和《中國電視報》節目預告中分別體現冠名企業元素，進一步通過整合資源來達到更有效的傳播效果。

　　星夜劇場冠名和上、下午劇場冠名，在原有廣告回報基本不變的情況下，增加本劇場每集電視劇的15秒中插廣告。另外在CCTV-1《收視指南》的相關劇目前期宣傳片中及《中國電視報》節目預告中體現冠名企業元素。

　　4. “特殊黃金資源系列”標的物 延展招標概念

　　特殊黃金資源能夠集中體現中央電視臺整體的品牌力，是企業在短期內提升知名度、美譽度以及拉動産品銷售的有力跳板。

　　2006年納入招標的幾項特殊資源都具備很高的廣告投放價值，其中世界盃是2006年最重要的賽事之一；春節晚會是收視率最高的節目；而青年歌手大獎賽也是中央電視臺的一個知名的品牌賽事，這幾檔節目都將吸引全國觀眾的目光。2006年招標對這幾個項目進行了創新的廣告形式和廣告回報的設置，充分依託優質節目資源達到廣告宣傳的最佳效果。

　　三、 套售：向CCTV-1集中，向優質資源集中，價值大幅提升

　　2006年招標套售廣告資源的配置更加科學、合理。和2005年相比，幾乎所有標的物（含定向套售）的收視點成本都將有不同程度的下降，不同標的物之間的點成本也更趨平衡。通過優化套售資源，招標段獲得更高的性價比，價格優勢進一步凸顯。

　　2006年套售廣告對資源配置進行了優化調整，套售廣告資源大幅向CCTV-1集中，其中定向套售部分全部集中到CCTV-1，上午、下午、晚間各安排一段固定時段，其中包括CCTV-1的一些優質時段，如電視劇後、精彩十分前、晚間新聞報道後、今日説法後、新聞30分前、上下午劇場貼片和中插等。非定向套售也進一步向優質資源集中，如專業頻道CCTV-2、CCTV-3和CCTV-新聞，所選時段主要集中在晚間的黃金時間。

　　同時，取消對中標企業購買CCTV-1套售廣告總量最多不得超過規定購買套售廣告總額度70%的限制，客戶可以在CCTV-1和專業頻道之間作更加靈活和自由的選擇。

　　四、 優惠獎勵政策：梯次獎勵，誠信合作

　　按照誠信原則，遵守商業規律，為了充分表達我們對誠信企業和VIP企業的尊重和禮遇，2006年優惠獎勵政策在保持“戰略合作夥伴廣告展播”獎勵不變的基礎上進行了調整，進一步加大了獎勵的力度和範圍。

　　首先，對於穩定投放企業，擴大可享受優惠企業範圍。其次，增設對高額投放企業的多樣化優惠形式。2006年在招標段實際投放額達到一定數額的企業，在重點電視劇、重大活動項目和特別活動項目的購買方面將享受優惠。

　　如果説中國電視媒體是一個金字塔結構，那麼中央電視臺無疑位於塔尖的位置，而中央電視臺招標段就是塔尖“皇冠上最亮的鑽石”。招標的游戲規則已經制定，如何運用好黃金資源，發揮黃金資源的黃金價值，需要拿出你的智慧和激情。

　　2005年11月18日，鑽石的寶盒將為你開啟。

責編：史軍勝