繼2003年“神舟五號”載人飛船成功發射後，“神舟六號”載人飛船也將於10月中旬發射上天。屆時，央視將首次獨家直播這一盛事，預計此次觀看“神六”發射電視直播的人數將超過5億，這種難得的稀缺資源吸引了眾多企業的目光。

　　針對此次載人飛船發射，央視廣告部對“神州六號”直播廣告方案進行了精心編排和設計，針對不同客戶的需求，設計了不同價格梯度的廣告方案，對插播廣告進行了主題化包裝，在“神州六號”發射當天至飛船成功返回前，將播出“神州六號”直播特別節目宣傳片和每家企業産品廣告，飛船返回成功當天將播出“神州六號”成功慶賀宣傳片和每家企業産品廣告。“也就是基本上可以在央視一套和四套的直播節目中插播最少60次的廣告。”央視廣告部相關人士指出。

　　截至目前，“神州六號”直播廣告的銷售仍在激烈爭奪中，其中家電類企業的競爭最為激烈。而在2003年“神五”上天時初嘗甜頭的蒙牛乳業還將繼續贊助“神六”的直播。2003年，我國首次載人航天“神州五號”的發射以及返回艙着陸都沒有進行現場的電視直播，但是蒙牛還是通過策劃了一場大型的“航天員專用牛奶告知行動”在央視屏幕上火了一把。當時，“神五”剛一落地，蒙牛慶賀成功發射的電視廣告就出現在全國幾十家電視臺的節目中。

　　正是蒙牛當年的成功，此次“神六”發射吸引了眾多商家的關注。由此不難看出，如今國內外商家已紛紛注意到“事件營銷”的影響力和巨大作用。事件營銷需要膽識和戰略眼光，同時更需要營銷技巧。從始於統一潤滑油“伊拉克戰爭”這一成功的經典案例，事件營銷已成為企業一種非常重要的營銷手段。“北京申奧”、“世界盃”、“奧運會”、“神五”飛天……每當重大事件發生時，都會有企業利用廣告營銷活動以及其他各種贊助方式與事件結合起來，它帶來的不但是受眾數量的增長，更能贏得消費者的高度信任和好感，提升品牌形象。這種質的效果，是以量取勝的常規廣告所難以達到的，也不是數據所能預測到的。因此，企業就是要利用中央電視臺這個平臺“發言”，抓住“神六” 載人飛船發射這樣的機會進行事件營銷。

　　相應地，企業對此次“神六” 載人飛船發射廣告的積極投入，是央視幾年來不斷進行媒體資源創新、完善“特殊事件廣告資源體系”積累的結果。央視廣告部十分重視挖掘特殊事件的傳播價值，第一時間與企業溝通，根據企業的品牌特點和營銷需求進行策劃，從而不斷涌現出像“海爾贊助北京申奧直播，提升品牌地位”、“統一潤滑油憑藉伊拉克戰爭公益廣告，與品牌巧妙捆綁傳播一舉成名”、“蒙牛贊助‘神五’，實現品牌騰飛”等眾多成功案例。

責編：史軍勝