近期《商業周刊》（亞洲版）中，首次出現央視形象廣告，該廣告主要針對的目標群體是跨國廣告客戶和媒體購買公司，廣告對央視定位是中國最現代和最有影響力的媒體，是中國覆蓋範圍和影響最廣泛的電視網絡。

　　專家對央視此舉評價説：“這表明媒體在塑造影響力方面的主動意識越來越強。”由於政策性的壟斷地位，央視在新聞、體育、綜藝、影視等絕大多數領域佔據了壟斷性傳播資源，似乎不需要主動再創造品牌影響力，但央視卻不這樣認為：“我們相信品牌的力量”。

　　廣告背後反映的是央視戰略變化——由頻道專業化向頻道品牌化轉變、由節目中心制管理向頻道制管理轉變。在此背景下，各頻道從節目內容及編排下手，提高收視率。今年上半年，央視整體收視份額達34.48％，比去年提高了5％。

　　（轉載自《經濟觀察報》9月19日商業評論版）

責編：史軍勝