一年一度的央視廣告部廣告招標前期宣傳推廣工作已經全面啟動。2005年9月26日，中央電視臺2006年黃金資源廣告招標首場説明會在北京梅地亞中心召開，來自全國的知名企業和廣告公司代表約500人參加了説明會。在北京廣告招標首場説明會圓滿結束兩天后，廣告部就轉戰廣州，於9月28日在廣州花園酒店召開廣州站的廣告招標説明會。

　　在説明會上，首次公佈了2006年中央電視臺黃金資源廣告招標的政策，包括標的物設置、信用保證金制度、招標增值套售政策以及優惠獎勵政策等等，引起了與會人士的廣泛關注。央視廣告部的新一屆領導班子，也在北京説明會上第一次面向公眾集體亮相。央視名嘴白岩松、王小丫；撒貝寧、歐陽夏丹分別出任北京、廣州兩地説明會的主持人。

　　中央電視臺副臺長羅明、副總編輯袁正明分別參加了北京、廣州兩地的説明會，向與會者介紹了中央電視臺品牌化改革思路、舉措和成效。中央電視臺“品牌化”發展戰略是新的起點，新的征程。從“三化”戰略升級到“頻道品牌化”戰略，使得各種綜合改革舉措穩步推進。目前，“品牌化”戰略成效明顯，就在半個月前，中央電視臺總體收視份額已經達到了37.32%。2006年，中央電視臺在節目方面將有更大的舉措，將從機制、創新、直播、獨家等四個方面，加強節目製作能力。

　　北京會上，中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授對中國廣告市場以及中央電視臺廣告招標進行了剖析，併為企業參與投標給出了策略性的建議；央視市場研究公司（CTR）媒介研究總監袁方博士作了題為《從專業化到品牌化——2006年中國電視媒體發展大趨勢》的演講，對2006年我國電視媒體産業格局、中央電視臺的新舉措等做了細緻分析。廣州會上，中山大學教授盧泰宏發表了題為《品牌中國的價值聯盟》的演講，最終得出結論：借助強勢媒體打造自身品牌是企業發展的必經之路，也是打造品牌中國的戰略途徑。寶潔公司大中華區媒介總監龐志毅在廣州會上作了精彩的演講。他從企業角度闡述了自己對中央電視臺黃金資源獨特傳播價值的理解，並談到國際品牌與中國國家級媒體的聯合，拉近了寶潔與中國消費者的心靈，並極大地提升了雙方的品牌形象，是一次雙贏的戰略合作。

　　中央電視臺廣告部主任夏洪波對2006年黃金資源廣告招標政策進行了説明。相關企業代表各自從企業角度闡述了自己對中央電視臺招標段廣告獨特傳播價值的理解，並談到企業與央視的聯合，將極大化提升雙方的品牌形象。

　　北京統一石油化工總經理李嘉在會上公佈了“統力不凍液”品牌實驗室的建立過程、實驗條件、初期實驗結果。“統力不凍液”是北京統一石化在2005年推出的新産品，銷售目標是通過兩個月的CCTV招標段廣告投放，使其銷量比去年同期增長10倍。為了驗證這個目標，中央電視臺專門建立了品牌實驗室，從2005年9月1日起，CCTV招標時段5〃標版位置出現了一條全新的“統力”不凍液産品廣告。目前這一實驗還在進行中。

　　“統力不凍液”品牌實驗室是今年央視招標推廣説明會的亮點之一。在隨後全國各地陸續開展的説明會上，還將實時公佈“統力不凍液”的實驗結果。

責編：史軍勝