2006年度中央電視臺黃金資源廣告招標的籌備工作已進入倒計時階段，為了進一步提高招標的專業性、科學性，近日，央視廣告部營銷決策系統加大與招標相關的分析子系統的開發力度。

　　中央電視臺的廣告招標經過12年的發展，日趨規範化和複雜化。首先，標的物數量大幅增加，從最初的13塊標版一直到2005年度的362個標的物， 增長近27倍；其次，標的物設置越來越細分化，由最初的年標改為現在的兩個月單元標，形式上從單一的標版發展到10秒、15秒、劇場冠名等多種格式；此外，套售資源越來越豐富，競標方式由全部暗標改為暗標入圍明標競位。這些增加了招標産品體系的複雜性和不確定性。

　　央視廣告部營銷決策系統中與招標相關的分析子系統主要包括招標段銷售統計系統，統計一套招標段各行業、各段位、各廣告類型的銷售情況，對比分析中標情況和中標執行情況；歷年招標對比，統計歷年招標段銷售情況、執行率、價格變化、與套售資源的關係等，分析招標段廣告銷售的趨勢、潛力。同時，通過與客戶分析等其他業務子系統的連通，實現多維分析，為招標的科學營銷與決策提供有力的支撐。

責編：史軍勝