為了更深入地開展兩岸媒體的交流與探討，讓台灣的媒體、廣告界和企業界更直接全面地對內地電視媒體及其廣告經營有所了解，樹立中央電視臺的權威與專業形象，2005年9月5日—9月12日，由中央電視臺廣告部副主任何海明率團，以及央視節目部門和來自學術界、企業界的代表一行16人，走進台灣開展了為期一週的系列溝通與推廣活動，這場海峽兩岸的交流與溝通，成為央視廣告部舉辦推廣活動以來首次走出內地的歷史性跨越。

　　2005年9月7日，中央電視臺與TVBS、IAA廣告協會台北分會、北京昌榮傳播機構共同在台北晶華酒店舉辦了“媒體産業經營戰略研討會”。

　　中央電視臺廣經中心綜合部主任張政、TVBS執行副總經理郭偉健致辭拉開了研討會的序幕，何海明做了《中央電視臺近幾年來的廣告營銷策略》的主題發言，CCTV《藝術人生》欄目製片人王崢、中國傳媒大學教授袁方、蒙牛集團副總裁孫先紅、統一潤滑油總經理李嘉等分別在研討會上做了相關主題發言；IAA廣告協會台北分會理事長蘇雄在會上分別對發言嘉賓做了串場發言和點評，研討會在中央電視臺海外中心專題部王廣令主任的答謝致辭中圓滿結束。

　　此次研討會，由於中央電視臺作為第一家內地媒體到台灣召開推廣活動，受到台灣廣告界和客戶的高度重視。台灣幾乎所有4A公司的高層、知名廣告人以及與內地有合作業務與合作意向的企業高層都到場參加，集聚了台灣老、中、青幾代見證和親歷台灣媒體産業發展的專業人士90餘人，座無虛席，會議節奏緊湊，現場反應熱烈，聆聽者對發言嘉賓的精彩演講不時發出感嘆聲和熱烈鼓掌。會後許多中國台灣廣告人將發言嘉賓團團圍住，就有關中國內地電視媒體的現狀與特點，以及未來發展的契機等方面熱切交流。許多人士紛紛表示，此次中央電視臺廣告部來到台灣，與當地廣告人的這種面對面的對話，讓他們這麼直接感性地了解到中國內地的電視媒體還是首次，發言嘉賓帶來的中國內地媒體産業營銷觀點使他們深受啟發，感觸頗深。統一潤滑油總經理李嘉、蒙牛集團副總裁孫先紅分別接受了TVBS電視臺的記者專訪。9月7日當晚，中央電視臺的《經濟信息聯播》、《中國新聞》和台灣TVBS的新聞都對研討會作了報道。

　　研討會前，中央電視臺廣告營銷人員拜訪了TVBS電視臺總裁李濤先生，TVBS電視臺安排相關人員就台灣整體媒體環境、整合行銷、置入性廣告營銷典型案例進行了介紹，並就台灣媒體同行和廣告公司對兩岸媒體發展現狀、媒介差異和未來發展趨勢進行了探討。此外，央視廣告部一行還參觀了台灣十大風雲廣告公司之一——BBDO黃禾國際廣告公司，與台灣廣告界同仁彼此交換了廣告方面的心得，拓展了國際化廣告視野，目睹了台灣廣告人的專業工作態度 ；與台灣《動腦》雜誌、《時報周刊》、《聯合報》等其他媒體進行了交流與溝通。

　　推廣期間，央視廣告部相關人員與“味全”、“統一”、“明基”等台灣企業進行了深度的溝通，共同探討了將來的合作契機和意向；參訪了去年曾參加央視黃金段位廣告招標的“石頭記”園藝企業股份有限公司；受到曾與央視合作的“龍鳳食品”、耐斯企業集團旗下的“劍湖山世界休閒産業集團”等客戶的盛情款待。

　　此次台灣之行，引起了各界的強烈反響，得到了業界同行的高度評價。TVBS表示，希望將這種推廣活動延續下去，每年舉辦一次。

　　“良好的開端是成功的一半”。早在20世紀80年代，台灣的廣告人就看好大陸的廣告市場，大量的廣告人開始到內地來創業發展，許多廣告公司現在已經成為在大陸影響力很大的整合傳媒集團。例如，在2004年台灣聯廣公司就將經營觸角伸入內地，成立北京聯廣，並取得“康師傅”部分商品的廣告代理權。

　　值得一提的是，在此次研討會上，目前在大陸廣告公司任職的兩位台灣資深廣告人——北京昌榮傳播機構副總經理俞先豪、傳立媒體北京公司購買總監李秀菊與台下嘉賓就有關大陸電視媒體的現狀與特點，兩岸媒介差異，以及未來發展的契機等方面進行了對話與交流，與在場嘉賓分享了他們在大陸工作期間的廣告工作心得和經驗。。因為他們意識到：大陸的發展動力源自極具潛力的市場和無比廣闊的舞臺。整合兩岸資源已成為海峽兩岸廣告人共同的心聲。

　　想必通過這場兩岸傳媒、經濟界人士高峰互動與智慧激蕩的交流盛會，將對兩岸廣告文化的傳播和成長起到非常大的促進作用，也必將給海峽兩岸媒體産業的經營發展帶來新的契機和希望。同時，此次台灣之行使中央電視臺廣告部相關人員學習到了台灣媒體産業的管理經驗及先進理念，對廣告部今後的廣告業務拓展工作具有非常重要的影響和意義。

責編：史軍勝