從2002年開始到現在，人們不斷在央視一套晚間黃金招標時段發現夏新手機新品的絢麗身影，從最初製造市場神話的A8手機開始，夏新系列産品在中央一套招標時段你方唱罷我登場，這些産品都烙上了典型的夏新風格：令人心動的時尚，出人意料的酷，同樣價格不菲，直撲中高端市場，産品廣告在央視一套招標時段一經播出，市場反響熱烈，引爆出一個全新的夏新時代。

　　縱觀三年來，在A8開始及之後的一系列夏新手機産品上，夏新延續“準確定位、市場細分”的營銷策略，自覺地總結、運用、發展産品營銷、品牌營銷的理論和實踐，探索出了一條適合以手機為代表的高科技産品的營銷創新之路。經過近兩年的發展，夏新産品營銷和品牌營銷思路逐漸清晰，在與央視的多年合作中，夏新切實體會到央視一套招標段具有的強大傳播功能，從而也奠定了夏新與央視強強聯合的品牌推廣之路，夏新每一款新産品推出後，都第一時間在央視招標段播出其精美、時尚的廣告片，從某個角度來説，央視招標段成為夏新新品信息傳達速度最快捷、傳達範圍最廣的發佈平臺。

　　夏新認識到品牌營銷的重要性，而利用大媒體佔領制高點，是迅速提升品牌知名度、穩固品牌形象的最佳方案。從2002年3月，夏新A8以“夢幻魅力，舍我其誰”的華麗姿態在CCTV-1《新聞聯播》後〈天氣預報〉前5秒標版時段閃亮登場，夏新神話就此展開。眾所周知，每天晚上7：00-8：00，由〈新聞聯播〉、〈天氣預報〉、〈焦點訪談〉三檔強勢欄目構成的收視金三角使中央一套黃金時段的市場佔有率高達40%以上，也就是説，有將近一半的觀眾在收看中央一套的節目。購買了招標時段，就等於購買了由上述三大強勢欄目構成的黃金收視組合的超高收視率、到達率、佔有率。這一切為廣告主搭建了無與倫比的宣傳平臺。夏新利用該優勢傳播平臺，強化傳遞新産品信息，結合其廣告片優雅、時尚的畫面，體現“應用先鋒、精緻為本”的産品理念，巧妙迎合追求時尚消費者對個性化産品的認同從而引發購買慾望。事實證明，由於運用了正確的營銷手段，夏新憑藉正確的營銷思路取得了成功。

　　夏新在投放招標段廣告的經驗中，也體會到招標時段的附加值帶來的甜頭，夏新利用招標時段優惠套售的多頻道、多時段可選擇性構建立體傳播平臺，大大增加了廣告暴露頻次，提升廣告有效到達率。同時，作為央視戰略合作夥伴，央視可以更加靈活地為夏新提供媒體資源服務，使兩者的互動更加緊密，可以有更多合作的機會，將夏新獨特的品牌理念進行到底。

　　從2004年到目前，國産手機普遍面臨困境，夏新又一次高歌猛進，推出 “次核心技術”、“重金買得3G入場券”，打出了“夏新準備好了”的口號。夏新掌舵人李曉忠預計：2005年手機廠商進入産業集中度比較高的整合階段，而2006年，隨着3G的應用，手機廠商的集中度會更高。這時能生存下來的手機廠商，有可能在國際市場佔據一席之地。李曉忠樂觀地預計，到2005年底，夏新手機在國際市場上的銷售將佔到總銷售額的20%~30%。夏新，持續創新，體驗精彩。

責編：史軍勝