作為中國電視第一媒體，央視黃金段位廣告招標已經成為中國經濟的晴雨表和市場變化的風向標，每年都吸引着眾多實力雄厚的國內品牌紛沓而至。

　　在中央電視臺2004年黃金段位廣告招標會上，伊利集團以2860萬元奪得國內食品飲料行業第一標，並以1億元贏得了央視上半年電視劇的特約播映權。伊利已使人們意識到伊力在領跑中國乳品行業。

　　通過核心媒體進行品牌傳播是伊利品牌發展過程中的策略之一，提高企業的核心競爭力，創造穩定的品牌價值，做合格的社會公民，將永遠是伊利秉承的發展理念。

　　央視作為中國權威大眾媒體的代表，其強大的運作實力和覆蓋的區域同伊利作為全國的並正在向世界邁進的品牌相得益彰。

　　2005年4月，民族品牌接受了一次空前的大檢閱，中央電視臺經濟頻道《品牌中國》特別活動成功舉辦，最終選出了50個“我最喜愛的中國品牌”，“伊利”成為中國食品業最為閃亮的品牌之一，在央視國際網絡的網上投票中，從一開始就獨佔鰲頭，並最終高居榜首。

　　由於此次活動是幾大關鍵元素的完美結合，所以體現出了極高的公信力。50家品牌的産生，源於國家統計局對於各品牌在本行業中歷年表現的統計數據，經過業內外頂級專家的數輪客觀評審，以及2000多萬人次的積極投票，脫穎而出，所以它們是當之無愧的民族品牌優秀代表。伊利繼2004年在中國品牌500強中以129億元的品牌價值成為食品業惟一進入50強的食品品牌之後，此次得到了權威數據、專家意見與消費者信賴的綜合驗證。

　　在這次活動中，伊利在得到高度認可的同時，無疑也得到了強烈的尊重。伊利集團總裁潘剛先生做客央視，4月28日出席“中國品牌高峰論壇”，發表題為《中國驕傲，世界榮耀》的主題演講，對民族品牌如何真正實現國際化，作了精彩闡釋，引起全國觀眾的強烈反響；4月29日參加“品牌中國中國驕傲”特別對話，暢談伊利全方位的國際化成就；4月30日正式發佈的晚會中，他又作為首批發佈的民族品牌重要企業代表亮相，登上“品牌中國”的舞臺，講述伊利的品質故事。

　　潘剛的講述，讓全國消費者增進了對伊利的了解，人們更深刻地體會到了這個中國食品業領導者與領先者的品牌內涵和國際品質，伊利已經具有世界級的發展理念、産品品質、設備、技術和管理手段，並且始終堅持着對創新的無比渴望與不懈努力，一直站在中國乳製品行業品質標準的最高端和技術水平的最前沿，因此有機會成為中國食品業第一個世界級的品牌，成為中國驕傲，更成為世界榮耀。

　　中國是農業大國，乳業是農業強項，因此，這個産業最有可能誕生未來的全球性超級品牌。乳業仍然是成長速度很高、成長空間很大的朝陽産業，也是少有的民族品牌佔據優勢和主導地位的産業。特別地，與其他市場化程度較高的産業相比較，中國乳製品行業與國民體質息息相關，影響重大，所以在這個行業的競爭既很有商業價值的深意，更驗證着民族品牌的人性化與社會責任感，乳業曾經雲集了全球最好的幾大品牌，但它們不得不在伊利等民族品牌面前甘拜下風，在伊利不斷創新與進取的引領下，民族品牌在這場角力中逐漸成長，已經成為全面的贏家。

　　在“2005中國企業500強企業”的名單中，按國際慣例，酒類單列，伊利集團則以87.35億元蟬聯食品業第一。

　　同時，伴隨着“2005年中國500最具價值品牌”發佈，“伊利”品牌以136.12億元的品牌價值排名第41位，蟬聯食品行業第一名（酒類除外）。

　　伊利集團公佈的上半年公司報告中顯示，實現主營業務收入高達56.59億元，同比增長30.29%；實現利潤總額2.79億元，同比增長12.45%；創凈利潤1.71億元，同比增長11.48%；實現每股收益0.44億元，同比增長12.82%。伊利集團成為中國乳業第一家也是惟一一家半年收入超過50億元的公司，主營業務收入第一，主營業務利潤第一。

　　* 憑藉着業績和品牌的雙重第一，伊利繼續領跑中國食品業。

　　其實現在遠不是乳品行業的黃金時代，在乳業新貴們狂打價格戰、原材料成本上漲等多重壓力下，行業無法真正擺脫價格戰，毛利率不斷下滑，甚至整體接受全行業的危機考驗，伊利能扛住這幾面大旗，多少有些出人意料。

　　品牌管理專家紀寧指出：“2004年是伊利公司的災年，風波不斷，甚至出現了前所未有的危機；2005年又是食品行業特別是乳製品分支的災年，知名品牌紛紛落馬，接二連三的重大安全質量事故。潘剛執掌伊利，沒趕上好年份，是完完全全的臨危受命，做出這樣的成績，很不容易。”

　　他認為，伊利集團在競爭中取得了“壓倒性的勝利”。理由是——“‘企業500強’榜單反映的是企業‘做大’，‘品牌500強’反映的是企業‘做高’，而贏利能力與可持續發展能力反映出了企業能不能‘做強’。”“從這三個方面綜合分析，伊利集團的確體現出了很強的綜合實力，就像拳擊臺上一個沒有重大破綻的全能型選手，值得長期關注。”

　　各家證券分析師對伊利的表現給予充分肯定，認為今年下半年伊利經營業績將再創新高，利潤增長率估計會超過40%；近期12億元的鉅額投資，將從2006年開始釋放巨量産能，公司從而會增強市場主導能力，競爭形勢良好。

　　經過20多年的苦心經營，伊利品牌已經以一種“高品質、高段位”的形象，與“天然純正”劃上了等號，深深紮根在消費者心裏。2004中國市場優勢企業品牌人氣指數調查報告顯示，伊利的品牌人氣指數超過百事可樂、柯達、摩托羅拉等國際知名品牌，躋身品牌人氣指數第七名，前十位中也只有伊利和海爾兩家民族品牌；央視2005《品牌中國》特別節目，是這家中國最權威電視機構首次主持的一場民族品牌“大閱兵”，伊利再度折桂，經過權威機構專業數據、資深專家嚴格評估、千萬消費者投票的層層驗證，名列中國食品業榜首。

　　放眼全球，食品行業是一個超級品牌輩出的行業，伊利們應該已經懂得：要實現世界級的業績，必須擁有世界級的品牌。

　　8月26日，呼和浩特市被正式命名為“中國乳都”，隆重推出了自己新的城市名片。

　　乳業已經成為呼和浩特的支柱産業，該産業為當地貢獻了1/3的國民生産總值，行業同比連續數年冠絕全國37個大中城市之首。該市2004年奶牛存欄量50.8萬頭，鮮奶産量150萬噸，人均鮮奶佔有量達到746公斤，在國內遙遙領先。

　　作為“中國乳都”輝煌的主要締造者和主打品牌，伊利集團為本地産業助力。在最近的五年半裏，伊利集團向呼和浩特繳稅總額已經超過了13億元，1992年至2004年，伊利上交稅收累計已經超過27億元，國內沒有任何一家乳品企業能夠與之相提並論。

　　經過20多年的專心經營，伊利拉動了內蒙古乳業以及各周邊産業的發展，成為呼市建設“中國乳都”的主導者和關鍵力量，伊利品牌以一種“高品質、高段位”的形象，與“天然純正”、“穩健安全”劃上了等號，成為廣大消費者和投資者首選。

　　伊利集團的表現，使得中國乳都這塊招牌的含金量成色十足；更加重要的是，憑藉着強大的綜合競爭力和可持續發展力，伊利集團為中國乳都所帶來的榮譽仍在繼續。

　　業內普遍認為，呼市冠名中國乳都，對於資源型的伊利集團來説，是它走向世界的一個新階段里程碑式的開始，2005年伊利經營業績必將創出新高，下半年的利潤增長率估計會超過40%；近期12億元的鉅額投資，將從2006年開始釋放巨量産能，伊利集團市場主導能力從而大幅增強，並擴大自己在中國食品業的領先優勢。展望未來，伊利將持續投入、兢兢業業，為鑄造世界級的乳業品牌而努力奮鬥。

責編：史軍勝