年關將至，電影賀歲片紛紛出爐。今年，都有哪些賀歲新片？賀歲片市場的現狀如何？搞笑、幽默、詼諧，小人物、大智慧的賀歲片今後將會如何變化？稍候請看《今日關注》。

　　演播室主持人 王世林：

　　您好，觀眾朋友，歡迎收看《今日關注》。

　　今天我們來關注電影，如果説中國現在有類型片的説法的話，現在似乎只有賀歲片可以沾點邊。近年來，賀歲片這個概念隨著商家與媒體的炒作而深入人心，從1998年開始，每年年關的賀歲片大戰依然讓我們記憶猶新，也就是往往在這個時候，中國電影因賀歲片的造勢而格外的受到大家的關注。今年中國的賀歲片市場都有哪些新的影片會面市？賀歲片市場的現狀又如何？雖然今年的冬天非常的寒冷，但是似乎現在在冷清的街道上也涌動著一股看電影的熱潮，我們今天也來關注一下賀歲電影這個熱門的話題。

　　演播室請到了兩位嘉賓，我來介紹一下，一位是曾經指導過一些電影，像《夢想成真》，還有《春天來吧》的導演沈濤先生，你好，沈導演。

　　還有一位是中國人民大學中文系的教授金元蒲先生，你好。歡迎兩位到演播室來參與我們的節目，在節目的一開始我們先睹為快，來看一下今年幾部賀歲片的一些片斷。

　　《如果.愛》片花。

　　《無極》片花

　　主持人：

　　好，這是今年的兩部賀歲片，《如果.愛》和《無極》的電影的片斷，《如果.愛》12月1號已經開始上映了，據有關的報道説第一個週末就創造了1800萬元的票房，你們兩位覺得這樣的成績怎麼樣？

　　沈濤 電影導演：

　　我覺得很好。

　　主持人：

　　你有沒有預計到有這麼大的票房？

　　沈濤：

　　我覺得從現在賀歲片的製作上來説，投資越來越大，跟以前不太一樣。

　　主持人：

　　《如果.愛》是投資8000多萬元。

　　沈濤：

　　對，《無極》也是投資非常高，這樣跟以前的賀歲片的概念不太一樣了，以前的是低成本，現在是大投資。

　　主持人：

　　大投資，也可能有大收入。

　　沈濤：

　　對，大收入，所以説我覺得今年的賀歲片應該是不錯的。

　　主持人：

　　金教授您的看法？

　　金元蒲 人大中文系教授：

　　我覺得我們的電影市場逐步發展，成功操作的一個結果。

　　主持人：

　　投入大了，需求的回報也期待也高。

　　到底今年有多少部賀歲片？我們這兒有一個小小的，可能是不太完全的統計，我們一起來看一下。一個就是《無極》，剛才看到這個片斷中陳凱歌導演，張東健、張柏芝等主演的。還有一個是《千里走單騎》，導演是張藝謀，主演是日本著名的演員高倉健。再有一個就是劉鎮偉，他的《大話西遊》10年的一個中級的一個封關之作，叫《情巔大聖》，主演是謝霆鋒等等。還有《霍元甲》，這是于仁泰導演，主演是李連杰。再一個就是《如果.愛》，導演是陳可辛，主演是金城武和張學友等等。另外還有《野蠻必殺技》，導演是香港著名導演王晶，主演是張柏芝、古巨基等等，張柏芝可以説主演了兩部電影。

　　這幾部片子就像剛才兩位嘉賓談到的，投資都非常的大，我們接著再來看一下到底這幾部片子的投資都有多少，我們先從造價開始談。《無極》是花費了3000萬美元打造，3000萬美元就合2億多人民幣。《千里走單騎》是投資6000多萬人民幣，這還算比較少的了。《情巔大聖》是投資1億港幣。《霍元甲》是投資9000多萬。《如果.愛》是投資8000多萬，《野蠻必殺技》是投資3000多萬，這個是投資比較少的了。

　　總體來看，沈導，今年是不是所有賀歲片電影的投資都要比往年高？

　　沈濤：

　　對。

　　主持人：

　　據您看能高出多少？

　　沈濤：

　　這個跟市場的需求特別有關係，大家都想切這塊蛋糕，都想在賀歲檔切這塊蛋糕，投資越來越高，大家有一種認為了，就是投資高了，他製作的精良，製作的整個故事好看，人員也好，這樣的話就會使這個片子好看，可能有更多的觀眾去觀賞它，所以説我覺得今年的投資會比往年的投資要高得多。

　　主持人：

　　就是説投資大，最重要的一個原因還是吸引更多的眼球來。

　　金教授，您預計今年賀歲片的市場競爭情況會怎麼樣？會不會像人們所預計的會有這麼高的回報？

　　金元浦：

　　我覺得賀歲片他的投資越來越高反映了咱們電影市場化的程度是越來越高了。剛開始的時候，賀歲片大家要搶這個檔期，往往是小製作，少花錢，拍出有趣的來、逗笑的來、幽默的來，然後就可以獲得比較大的收入。現在看來賀歲片不僅僅是一個我們説借助這個機會，他是整個市場運作的一個結果，過去時代我們市場運作的時候，它要求的程度不是很高，隨著我們電影市場運作程度越來越高，大家就會越來越奇觀化、越來越製作精良、越來越能打動人，片子自身要靠質量，開始的時候要佔位置，現在要佔時間段，現在要靠質量，所以質量我想會越來越高，回收也會越來越大。

　　主持人：

　　投資大可能會有好的回報。現在還看不出來，但是《如果.愛》現在已經有了一週的統計票房了，其他的還沒有公映，所以還需要再觀察一段時間。

　　説到賀歲片這個概念，可以説一般我們都把在年末或者是春節前後放的電影叫賀歲片，但是到底這個概念是個什麼樣的概念？為什麼會有這樣的一個概念？它的由來是什麼？我們再通過一個背景短片來了解一下。

　　賀歲電影《手機》

　　我説你聽，行。

　　解説：

　　提起賀歲片，大家也許還記得《手機》中這段經典臺詞，同時許多人更是對《功夫》中周星馳的搞笑畫面記憶猶新。

　　如今隨著2006年腳步的臨近，《如果.愛》率先搶佔了賀歲市場。《無極》、《千里走單騎》等賀歲大片也如臂箭在弦，即將出爐。

　　中國舊時的梨園有一個傳統，在年關歲末之時，眾多的名角必定聚在一起傾力出演一齣大戲，而這場戲的內容往往是吉祥、喜慶之類，這也許就是中國賀歲片最早的雛形吧。

　　1993年，成龍的影片《紅番區》正式以賀歲片的面孔亮相，但是真正讓賀歲片走入內地尋常百姓家的還是馮小剛在1998年推出的賀歲電影《甲方乙方》，此後兩年馮小剛又接連推出《不見不散》和《沒完沒了》，從而坐穩了賀歲片的頭把交椅，指掌賀歲大旗。伴隨著賀歲片的深入人心和票房的擊打誘惑，中國市場逐漸引發了規模龐大的賀歲片大戰。

　　主持人：

　　賀歲片嚴格地説這個概念的意思是叫賀歲檔期的電影，可以説這個市場在中國也是逐漸的形成的。為什麼現在越來越多的人，尤其從今年可以看得出來比往年好像在爭奪這個市場的人和片子的數目量都在增加，都比往年多。現在為什麼大家越來越看好賀歲檔期的市場，兩位是怎麼看的？

　　沈濤：

　　以前我們在拍賀歲片的時候，首先一點想讓大家在過年的時候能看到喜喜慶慶的這麼一個片子。

　　主持人：

　　好像內容上也是跟過年有關係。

　　沈濤：

　　對，跟過年特別有關係，而且投資也並不是很高，但是從最近這兩年來看，賀歲檔期的影片已經變化了，這個變化而且還是很大的，也就是説我的影片拍攝的時候未必是要跟過年有直接的關係，它只是把賀歲檔作為一個商業運作的這麼一個手段，這個片子拍完以後很有可能在賀歲檔播完以後，過完年以後它還在繼續播，第二年還可以繼續播，是這樣一個過程。

　　主持人：

　　就是一部作品。

　　沈濤：

　　對，一部作品。在這部作品裏，他可能就會有更大的收益，而且在賀歲檔這一塊兒大家可能願意進電影院去看，因為在過年，都在休息，就會進電影院去看，可能就會有更高的收益在這裡面，這是我的一種理解。

　　主持人：

　　從國際上來看，是不是在這個檔期也同樣有這樣一個檔期存在。

　　沈濤：

　　我覺得也應該有這種因素在裏面。

　　主持人：

　　金教授，您覺得現在從今年的情況來看賀歲片的數量越來越多，而且投資越來越大，也可能從製作者的角度來看他們會覺得有越來越多的人可能會看電影，就是説對觀眾的預期可能會比較大，比以前更自信一點，再一個也可能是為了獲得更多的利潤，到底是有更多的觀眾想看，還是因為有更多的利潤來吸引他們來製作更多的電影？

　　金元浦：

　　你問的很好。我們覺得從電影的市場發展來講，國際上也是這樣，他們的市場程度比較發達，所以電影早就總結出了兩個主要的檔期，一個檔期就是聖誕節和元旦，這個檔期觀眾多，大家都要休息、休閒。另一個檔期暑假檔，其中包含了看電影的人最多的還是青少年和學生，所以過去他們就形成了這樣一種市場運作的方式，也與我們這個消費時代裏電影作為一種商品發展，它是浪潮式運作的，也就是一浪一浪推，它開始發佈片子，然後整體的宣傳運作，然後是傳媒去動員，最後這個片子才姍姍出廠，這個過程應該説是市場運作的結果。在中國我們稍微晚一些，因為我們電影市場的整個市場化和商業化程度稍微低一點，所以相對比較90年代是香港的片子首先作起賀歲這樣的大片，然後，1997年馮小剛才做第一部大片，所以我想這是與市場發展的程度有關，也與我們的導演逐步發現從中能夠掙到錢，能夠收回投入，在這一過程中也培養了觀眾，我們的觀眾也是看商業片，看這種賀歲片，也逐步培養一種興趣。剛開始的時候比較熱鬧去看，現在有一種期待，期待越來越高，隨著中國電影市場這兩年越來越好，去年開始到今年拍的片子和整個的情況越來越好，所以觀眾還是有一種想回到電影院的願望。

　　主持人：

　　對，數量今年比較多以外，您觀察今年的賀歲片從內容上來講跟往年相比有什麼變化？

　　金元浦：

　　我覺得今年的賀歲片的幾個重要特點，一個是多元化，題材、內容各個方面都多元化，比如剛才看到放到的這些，我們看到有的片子像《無極》有點模幻這種形式，《千里走單騎》文藝片的味道，《情巔大聖》是《大話西遊》的系列封山之作，《霍元甲》武俠的，《如果.愛》是愛情的，還有像現在的內容上更豐富了，片子也分流了。以前我們講馮小剛獨霸賀歲片的時候，他很明確一個方面，寫的小人物，小的一種製作，然後能夠打動平民百姓的心，現在我看奇觀化的作品也有，煽情的作品也有，講愛的，然後講武俠的，全面開花，多元化，這與我們大家要求、需要越來越多樣化有關。

　　主持人：

　　對。沈導演，我看相關的報道談到了一件事，就是陳凱哥導演在他的《無極》的一個發佈會上因為有的記者問到了説，你的票房會不會遭遇慘敗這樣的問題，陳凱歌導演在這個發佈會上是叫怒髮沖冠，非常的不高興，後來他在發佈會上也講了解釋為什麼生氣，他説能不能不要總關注我的電影掙多少錢，能不能關注一下我的電影拍的多麼艱難，這是一部作品，很多人付出了辛苦的努力，到底這樣是一部怎樣的作品？您是電影導演，作為導演來講，他們更關心的是什麼？是利潤，還是我的藝術？

　　沈濤：

　　説句實在話，做導演的其實現在做起來很難。首先一個要關注自己的藝術，要把這個片子拍的很好看，要把這個片子拍出一個精緻的東西來。另外一個，作為導演還得關注市場，他兩方面都得關注，這兩個輪子都得坐上，所以説在某種程度上，作為導演現在説句實在話，在市場上走起來是非常艱難的，我非常理解陳凱歌導演，我覺得作為一個導演，他當然希望自己的片子能夠賺錢，花了那麼多錢，但是他更關注的是不是觀眾能夠承認我這部片子是一個精品，是精品，我就在市場上能走得動，因為什麼呢？中國的電影市場越來越健全了，觀眾對電影的關注是越來越忠，我覺得是這樣。

　　主持人：

　　對，金教授，您覺得對導演來説利潤重不重要？

　　金元浦：

　　過去的導演與咱們的電影概唸有關，我們的電影概念一談以前都認為電影就是藝術，除了藝術以外，商業性和它的産業性質談的很少，現在從世界、從國際上來看，都把電影看做創藝産業，電影就是創藝産業，他一方面要考慮到藝術，包括創藝這一部分，包括策劃這一部分，一方面看到它商業性産業的這一部分，從這個角度來看，過去我們比較單一的，只認為電影是藝術的觀念現在有很大的改變，沈老師現在也是有了很大的一些改變，這不光是因為我們導演願意這樣，從某個角度上市場逼著我們這麼做的，市場那種無形的手要你導演考慮到投資方的利益，考慮到觀眾的需要，所以剛才沈導談到了觀眾會認可你是一部精品，但是我們現在考慮總得有人投資，投資的人想著把錢賺回來，從這個角度來講，現在的導演還必須考慮投資方的利益，所以這個是社會、市場、導演自身的藝術追求全部綜合起來的一個結果。

　　主持人：

　　對。

　　沈濤：

　　我覺得是這樣，在市場上，如果一個導演光注重片子的質量了，不注重市場，你可能也走不動；你光去注重了市場，不注重片子的質量，你也走不動，所以説現在導演必須得兩方面都要注重。

　　主持人：

　　對，可以説從這個操作模式上來講，應該説無論是美國的一些賀歲片，還是香港的賀歲片都給我們提供了一些參考和借鑒的東西，比如説周星馳主演的《功夫》就是一個非常典型的，具有商業操作模式的這樣一個賀歲片，我們來欣賞其中的一個片斷。

　　電影《功夫》片斷。

　　主持人：

　　這是非常有意思的，也非常搞笑的，而且從票房來講也是非常成功的一部影片，這是《功夫》。可以説現在作為賀歲片的操作模式上來看無非離不開這幾點：一個是有大手筆的製作，再一個是有狂轟濫炸式的銷售的宣傳，再一個就是大明星的演出，這三個因素是非常重要的。

　　沈導演，您覺得中國的賀歲片在製作過程中能夠從國外再學到一些什麼樣的經驗，我們可以從中借鑒更多的東西來促進中國賀歲片市場的繁榮。

　　沈濤：

　　我覺得從中國現在對電影的投資上來看，我覺得比以前要大得多了，但是我們剛才看到的這個片子，他裏邊大量的應用一些特技。

　　主持人：

　　特技就意味著投入要增加。

　　沈濤：

　　對，大量的應用了特技，比如説剛才的跑已經是藝術化的那種跑了。

　　主持人：

　　有點像動物的那種感覺了。

　　沈濤：

　　對，所以我覺得像這種動作性是很搞笑的，也是個噱頭。

　　主持人：

　　特別像動畫片唐老鴨、米老鼠裏邊那種動畫的感覺。

　　沈濤：

　　對，我覺得中國的電影在某種程度上，尤其是賀歲檔應該把這些東西再容納進來，做的讓觀眾看了更喜歡。

　　主持人：

　　對。金教授，您對中國賀歲片電影的製作您有什麼好的建議？無論是在操作或者是在銷售這方面？

　　金元浦：

　　我覺得我們現在賀歲片的製作越來越接近於向西方學習。

　　主持人：

　　正在接軌。

　　金元浦：

　　正在接軌，所以這種狂轟濫炸也有了，各種各樣的方式也都有了，最近我們還看到了利用了最近的方式，像網絡，《無極》和新浪一起合作推出官方網站，電擊率非常高，所以這些方面都是新鮮的一些方式，這些方式可以和國際接軌，所以這些方式都可以應用。還有，中國的賀歲片裏利用明星陣容與西方市場化的、以明星制的這種方式來提供電影的進行，然後推動電影的繼續發展，然後有這種奇觀化的效果，現在也逐步加強。我覺得將來的發展是多元化，檔期現在已經拖長了，馮小剛這次可能沒有做完，還是已經做完了，我們不知道，但是我們也可以做另一個設想，我們今天談到的做另一個設想，他可以避開這個特別集中的檔期，像現在一星期後一部大片，一星期後一部大片。

　　主持人：

　　12月1號是《如果.愛》已經播出了，15號的時候《無極》就要上映了，然後22號《千里走單騎》和《情巔大聖》也要同時公映了，這個還是比較密集的。

　　金元浦：

　　對，如果以後可以，現在已經拖長了，以後是不是有人就故意避開這個檔期，讓別的檔期裏也創作來新的可以有高收視率的檔期。

　　主持人：

　　説到中國的賀歲片，可以説印象中還是有很多片子給我們留下了很深的印象。比如説《甲方乙方》名字本身就很吸引人，然後裏邊有些精彩的對白也給人們留下了一些非常深的印象。

　　我們再聽一下，然後再回來接著聊。

　　《甲方乙方》經典對白：

　　時間短，困難多，但還難啊，一是擴大了影響，二是鍛鍊了隊伍，缺點是應變能力不夠，事前對困難的估計不足。

　　一到夜裏看著眼睛就發綠光。

　　他現在想吃肉了吧。

　　他連耗子都吃了。

　　我天天跟村口的土窯子上邊期望著你來接我，我這回兒説什麼也不下這車了，告訴你甭想把我再扔下了。

　　那怎麼行，你把人家村子裏能吃的肉你都給吃了，不下車，打一招呼就走，你于情于理你都説不過去呀。

　　我知道我給這村子禍害得夠嗆，我一定給鄉親們多辦幾點事，我先給他們投資辦一個養雞場，我吃一隻，我還他們十隻。

　　一切都會好起來，是吧，等再過兩年，山裏頭也富了，你要想吃苦受罪就得往沙漠無人區送你了。

　　拉倒吧，你，我都想一輩子和龍蝦睡一塊兒了。

　　主持人：

　　這個可以説正是《甲方乙方》也挑起了中國賀歲片市場的大戰，説到賀歲片的市場，最後我們來關注一下這個問題。一到年末的時候賀歲市場就出現了，賀歲市場不光是賀歲電影的市場，同時還是賀歲電視劇的市場，也是賀歲話劇的市場，甚至我注意到今年川劇裏面有一個《野鶴灘》也加入到了賀歲市場，賀歲市場這塊蛋糕想吃的人越來越多，到底這個蛋糕有多大？

　　沈濤：

　　沒多大。

　　主持人：

　　沒多大。

　　沈濤：

　　去年我拍了一部《春天來吧》，其實去年的電視劇裏有十多部的賀歲片，再加上去年的電影賀歲片是非常多的，就在這個市場裏面，就在這塊蛋糕上，誰能切到一塊兒，我估計切得都不是特別多。

　　主持人：

　　並不是説這十幾部電視劇都賺錢。

　　沈濤：

　　對，不一定。

　　主持人：

　　由此看來這個市場並不是很大。

　　沈濤：

　　並不是很大。

　　主持人：

　　因為可能你看了電視劇，就不會去看電影了，看了電影，不去看話劇了。

　　沈濤：

　　對。而且我覺得這個裏邊為什麼競爭這麼厲害？都想切這塊蛋糕，可是你是不是製作的非常精良？這就很難説了，所以説你製作的精良了，你可能收視率會更高一些，你製作的不精良，可能收視率就低，就是這個。

　　主持人：

　　金教授，您怎麼來看今年的賀歲市場的情況？

　　金元浦：

　　我覺得這個市場在逐步的擴大，他是整體的賀歲市場，至於咱們整體的所謂國民經濟的收入度或者大家對於過年期間的期待有關，電影會稍微高一點，但總的來説，市場會細分的。你剛才講了電視劇要切一塊兒，我們話劇切一塊兒，戲曲切一塊兒，地方劇也要切一塊兒，現在網絡也要切一塊兒，我們一大幫網民，那麼多網民到網上去過節，春節聯歡晚會有了，現在我們也有網上的春節動漫聯歡晚會也都有了，大家都要在這裡切一塊兒，切的多了市場就細分了，市場就分塊兒、分化，所以每一部分顯得確實小了。

　　主持人：

　　所以説賀歲市場看起來也不要太樂觀，大家對這個市場還是應該有一種冷靜的看法。到底今年這個賀歲市場會是什麼樣？還需要一段時間的觀察，到時候我們再來關注這個話題。今天非常感謝兩位到演播室來參與我們的節目，謝謝你們二位。

　　好，觀眾朋友，今天的《今日關注》就到這裡結束。感謝您的收看，每天的同一時間，我們再見。

　　主任 王未來

　　製片人 陶躍慶

　　策劃 桑瑞嚴

　　編輯 施蕾 倪彬彬

責編：薛藍