網絡媒體人會聚美麗的西子湖畔，共議網絡媒體的發展，以及如何通過網絡媒體促進社會和諧，和諧社會發展中網絡媒體如何發揮自己的核心競爭力？又該怎樣面對新技術的挑戰？

　　演播室主持人 魯健：

　　觀眾朋友大家好，歡迎您收看《今日關注》。

　　現在當新聞大事發生的時候，越來越多人會選擇在網上瀏覽了解新聞。那麼今天很多的網絡媒體的從業者們就聚集在了浙江省的杭州市，他們來參加在這裡舉行的第五屆中國網絡媒體的論壇，所以今天我們就邀請了其中參會的兩位嘉賓，在浙江省電視臺的演播室，我們一起來討論一下，網絡作為大眾傳媒它的作用是什麼？如何看待網絡媒體出現的一些新的現象？

　　給大家介紹一下兩位嘉賓，一位是新華社網絡中心主任，新華網的總裁周錫生先生，你好。還有一位是中國國際廣播電臺的副總編輯，《國際在線》的總編輯，馬為公先生，歡迎兩位。

　　我們首先還是通過一個短片來了解一下今天中國網絡媒體論壇的相關情況。

　　解説：

　　中國網絡媒體論壇是中國網絡媒體屆最高層次，最大規模的專業論壇。2001年以來，每年舉辦一次，今年是第五屆。在美麗的西子湖畔，圍繞網絡媒體和和諧社會這一主題，來自中央和地方新聞網站的媒體人，就網絡媒體如何在構建社會主義和諧社會的過程中發揮應有的作用，如何營造健康向上的網絡環境，如何進一步加強網絡媒體的行業自律等主題展開討論。

　　此外與會代表還將就下一代互聯網技術的發展與應用，管理和發展等問題進行學術交流，互聯網作為一個全球性的信息資源，正日益滲透到社會生活的方方面面。隨著互聯網的迅猛發展，網上輿論對整個輿論環境的影響越來越大，網絡和諧已經成為社會和諧的重要組成部分。

　　有資料顯示，目前中國的主要新聞網站每天首發的新聞達到24000多條，鏡內受眾覆蓋面平均每天超過五千萬人次，已經吸引了中國國內95％以上的網上的瀏覽量。在全國60多萬家網站中處於主導地位。為了更好的發揮重點網站的核心作用，在開幕式上，參加第五屆網絡論壇的中央和地方新聞網站，共同簽署了題為“為構建和諧社會做出共同努力”的倡議書，倡導網絡媒體共同負擔起建設和諧網絡的重要職責，成為推動互聯網發展的重要力量。

　　主持人：

　　剛才我們是了解了一下這一次中國網絡媒體論壇的相關情況。這個論壇已經是第五屆了，為什麼要舉行這樣一個論壇？

　　馬為公 中國國際廣播電臺副總編輯 國際在線總編輯：

　　我覺得這個挺有意思，今天我們兩位來，周總和我來正好很巧，2001年第一屆網絡媒體論壇，周總領導的新華網就是承辦方，今年正好是中國國際廣播臺《國際在線》和浙江省人民政府新聞辦共同來承辦第五屆論壇。我覺得這個問題周總談可能更好一點。主持人：

　　所以請你們兩位來正合適，周總給我們介紹一下，當時這個論壇最初要舉辦這樣一個論壇，初衷是什麼？

　　周錫生 新華網總裁 新華社網絡中心主任：

　　這個論壇最早是在2000年的時候籌備的，那是在上海有一個網絡媒體的研討會，因為那個時候應該説中國的網絡媒體還是發展，還是經歷幾年的時間，或者説開初的時候。但是大家對網絡媒體非常關心，所以這個時候屬於網絡媒體的人，大家很希望有這麼一個交流、溝通，大家互相的學習的這麼一個機會，所以在上海的時候，大家提出來是不是開始搞一個網絡媒體的論壇，所以在會上就提出來大家看看誰有積極性要辦一下，最後把任務就交給我們了，所以全國的政協出面來組織指導這麼個論壇，所以在2001年的時候，在新華社領導的指揮部署底下，我們就在青島舉辦了第一屆中國網絡媒體論壇。

　　主持人：

　　這個論壇你們當時主要是想關注哪些方面的內容？

　　周錫生：

　　主要的是一屆的交流。

　　主持人：

　　網絡媒體的交流？

　　周錫生：

　　大家看一下，特別是與網絡媒體新的媒體，大家遇到很多新的情況，或者説也遇到很多在傳統媒體中間沒有出現的這些問題，大家再交流一下這個中間，大家覺得應該怎麼辦這個網絡媒體更好。

　　馬為公：

　　這幾年實際上網絡媒體這個論壇，我覺得它一年一度，一年一個盛會，這個規模也在不斷的變得越來越大，而且形成了一個慣例，就是每年突出一個主題，而且今年在第五屆，在國務院新聞辦公室作為指導單位，人民網、新華網等等一些主要的新聞網站作為主辦單位，然後我們圍繞一個網絡媒體與和諧社會這樣一個主題進行。我覺得還有一個很重要的就是説，實際上他搭建的平臺，每年大家都很期盼這個，能夠通過這個平臺一個是交流經驗，探討我們業界遇到的一些問題，然後大家再介紹一下，我怎麼樣看我們網絡媒體下一步發展的前景。

　　周錫生：

　　這兩年對網絡媒體的公信力的問題，社會的責任問題，每一屆的都不一樣，我們第一屆的時候在青島，因為那時候規模確實也比較大，去了以後，因為大家來自全國各地的網絡媒體，大家都在一個背景板上，幾百號人同簽名，大家還是要遵守我們媒體的規矩，好好把這個媒體辦好它，以後每一年這個主題都在發生變化，而且可以完全是結合當年的網絡媒體最關注的這個話題來確定它的主題。

　　主持人：

　　在這次這個論壇上參加的代表簽署了一份倡議書，叫《網絡媒體與和諧社會》的倡議書。我注意了一下這裡面有很多關鍵的內容，比如説談到這些網站發展的核心的競爭力的問題。今天兩位老總作為主要的參會代表，你們認為現在作為網絡媒體它主要的核心競爭力到底是什麼？

　　馬為公：

　　其實網絡媒體它的核心力我覺得最根本還是內容，不管是高科技如何發展，我們的內容當然要適應高科技的發展，我們的內容會根據互聯網技術的發展，高科技的發展來去不斷地去調整我們自身，去跟上這個新技術，去利用、使用這個新技術，但最根本的我覺得它的最核心的競爭力應該是它自己的內容建設，你怎麼樣去能夠把它做得更加吸引人，如果是你的內容不吸引人，那你的核心競爭力就難以實現了。

　　主持人：

　　內容和傳統媒體相比話又有什麼優勢呢？

　　周錫生：

　　應該説網絡媒體和傳統媒體在內容上有相同之處，有不同之處。傳統媒體比如報紙來講，他可能每天出一份報紙，那麼出完以後他不能馬上再去出一份。

　　馬為公：

　　廣播節目它也有時間限制，電視節目的容量也有限。

　　周錫生：

　　所以網絡媒體，比如説像伊拉克戰爭，神六的發射，我們可以從它開始起步、發射，發射以後的全程，載人航天飛行的全過程都可以用網絡媒體，可以完全根據新聞事件發佈的時時滾動播放。

　　馬為公：

　　最近一段時間我們注意到，神六的時候，新華網頭條在很短的時間內更換了20多條，在發射星空的時候。

　　周錫生：

　　我們在升空的時候，頭條就換了十多次。

　　馬為公：

　　你比方説廣播和電視，一個就是它的受眾群體往往是一種被動接受信息，你播什麼，我來看什麼，我來聽什麼，規定的時間內，我要是不聽，信號瞬時即失，它雖然很快捷，很形象，但是網絡媒體它實際上在很大程度上，它既有傳統媒體的很多的特徵，同時又彌補了傳統媒體的某些不足，這個網絡的受眾它可以根據自己的選擇去選聽、選看，選擇餘地就比原來大的很多。

　　主持人：

　　剛才兩位也得説到了核心競爭力就是內容。但是我們現在也注意到了很多的新聞網站，內容有大量的重復，那這種情況下又怎麼能體現出核心競爭力？

　　馬為公：

　　我覺得這個重復，不是網站內容的重復，實際上作為媒體來説，內容重復這是一個普遍現象，包括傳統媒體。一個事件發生比方説，在某一個階段很多媒體都會關注其中的某一個事件，但是在報道這個事件的時候，可能不同的媒體雖然是報道同一個事件，可能它的角度是不一樣的，而網絡媒體又同樣是這樣，它本身網絡它的開放性，它的互動功能，以及一條信息它的相關聯的信息的提供，以及它的圖片，特別是現在發展到網上的音頻、視頻等等這些東西，它實際上互聯網上運作的是多媒體的功能，多媒體的展現，所以這個在一定時間內，某一些新聞會被許多的網站都去刊登，這種現象是有，但是它不是一種簡單的重復。

　　周錫生：

　　但是陸續到每一個世界，或者每一個世界重要的具體的過程，它可能不一定是重復，各家的報道視角是完全不同的。比方説人民網，可能新聞他也發，評論方面，論壇方面他也做得很不錯，新華網因為他主要是通過新華社報道團強大力量，文字、圖片，各個方面的事情就非常非常快，國際廣播電臺，像馬總他們那個地方《國際在線》，它可能就在音頻外，他做得很好，而且它還有幾十種外語。央視國際的網站他在視頻這一塊兒，別的人是無法跟他去競爭的，所以各個角度不同。

　　主持人：

　　各有各的優勢。

　　馬為公：

　　雖然都是網站。

　　主持人：

　　視角也不一樣。

　　周錫生：

　　有內容它並不完全重復。

　　主持人：

　　這一次我注意到在倡議書裏也專門提到了就是網絡版權的問題，到底現在對於網絡版權你們達成了什麼樣的共識？

　　馬為公：

　　實際上在網絡版權的問題，實際上現在我們國家反盜版，加強版權意識，加強版權問題方面的立法，現在已經是做出了很多的工作和努力了，但是作為互聯網這樣開放性一個載體，它現在面臨的就是在網上版權的問題，好像現在還是比較嚴重的，他這個問題可能體現在方方面面，除了我們所説的就是，比方説你有沒有登載新聞信息的資質，你沒有登載新聞信息的資質，那麼你去登載這本身是一種違規，還有你的信息來源是什麼，是一個轉載，轉載有沒有跟人家被轉載方打招呼，比方説對原創你是不是體現了一種應有的版權意識。還有現在在網上出現的更多的是網絡的音頻、視頻、下載、下載服務，包括BT，這種下載等等這些東西。在版權這個問題上應該説還是存在著不少的問題。

　　周錫生：

　　如果大家你抄我的，我抄你的，然後別人的勞動也不尊重，該付的錢也沒有付，這樣子一個會容易引起很多法律上的糾紛，因為現在是法制的年代。另外一個還有剛才馬總講的，因為抄來抄去，這個消息到底是不能你發的，是這樣寫的沒有，因為有的如果不是非常嚴格規定，規範版權方面的問題，他好多沒有注，或者這個注的也不對，那麼抄來抄去，從第一人抄，抄到最後可能完全就面目全非了。

　　馬為公：

　　可能走形了。

　　主持人：

　　這次的倡議書專門其中有一條就是加強網絡媒體間的合作。

　　馬為公：

　　網絡媒體間的合作非常非常重要。這幾年來我們網絡媒體屆，大家相互之間的這種合作和交流是很多的，我們現在正在舉行的網絡媒體論壇，它實際上就是一種合作交流的一個模式之一，就是大家進行一種合作交流的這樣一個平臺。這種合作交流還體現在平時，就是遇到一些重大的一些比方説是大家都很關注的事情的時候，我們的一些網絡媒體他們相互之間會強強聯合，或者叫媒體之間攜起手來共同發揮自己不同的特點和優勢，因為每一個網絡媒體它都有它自己的特點和特徵，它都會把他自己的優勢發揮出來，那麼其他的他自己不足的地方可以通過合作，彌補我自身的不足，所以這樣的話就形成一個更加有效的一種傳播。

　　周錫生：

　　特別是在重大事件，重大活動報道的時候網絡媒體更需要合作，因為任何一家媒體都很難報道天下，比如説每年的全國兩會，進去的可能是五家媒體，網絡媒體和四家媒體，如果每個人每家媒體都放在那裏以後，大家都在重復做一個動作，這樣子可能一個大家報道當中的東西，可能説聽打，他聽打出來的內容可能就不一樣，實際上話説的是一樣的，這樣可能報道上到底誰對誰錯有問題。第二個就是大家關注不僅僅是這件事，可以大家分工，有的可以報道消息，消息裏面有的可能著重于文字，有的可以報道圖片，有的可以報道音頻，有的可以報道視頻，所以我覺得大家加強合作以後，可以從不同的角度來把新聞事件更好的展現在讀者面前。

　　主持人：

　　報道的角度和方式不一樣。

　　周錫林：

　　不一樣。

　　馬為公：

　　我覺得一種是有形的合作，我們明明白白的大家在一起合作，做這一件事。還有一種合作應該是體現在我們各自發揮自己的優勢，這本身也是一種合作，大家不要去講的一種默契。

　　主持人：

　　現在説實在的，現在好多網絡媒體也確實策劃了很多的報道方式，不知道有一種能不能把它叫做報道，就是一些網絡的這種網名，他們通過個體的方式報料，然後有一些大的新聞事件，往往通過他們的報料，因為現在有了播客，他們可能通過這樣的播客網發表自己的一些見解，甚至報出來某些新聞，最後形成了社會的一些關注，這樣的現象也越來越多了，這對於傳統媒體帶來了這種挑戰是什麼？

　　馬為公：

　　剛才你談到的這種現象，實際上我認為它是高科技的發展帶來的這樣一個結果，比方説播客、博客的現象，還有微客現象的出現，實際上都是我們，特別是我們做互聯網屆的業內人士，大家都很關注，而且我們覺得這種現象的出現是值得我們關注的，這種技術的出現實際上作為網絡媒體，它也應該跟上去和利用它。

　　周錫生：

　　我們世界這麼大，一個國家就這麼大，因為這個新聞關鍵在於新，你舊了以後，就沒有什麼人感興趣，大家都知道事情去報它幹什麼呢。但是作為一個新聞來説，要求這麼快，不可能説任何一個新聞單位，有這麼多的記者散落在世界各地和全國各地都去採訪新聞，這是不可能的，他必須要有人給他提供新聞的線索，或者有人叫新聞的熱線，有的叫報料也好，這個是非常必要的。它是對新聞單位採訪的時候一個很好的補充，這是一方面。但另一方面必須看到的要這個方面注意好兩方面的問題，一個就是提供這個線索的人，你不能捕風捉影，説風就是雨，你馬路上看到一輛車，可能它明明是撞壞的，相互兩個人撞了，然後你説這輛車爆炸了，起火了，這個事情你不能隨便亂報料，因為你是給新聞單位提供的報道，不是你跟一般的人，兩人回家説説，我今天馬路上看到什麼了，那你們怎麼説都可以，新聞單位你要負責任。

　　馬為公：

　　這裡面最重要的一點，不管是博客的出現，還是廣播那個播的音頻的播客的出現，還是微客的出現，我覺得最重要的一點，所有從事這件事的人，他首先有一個是社會責任，首先一個就是都需要，你只要是傳達一個信息，你就應該追求他信息的準確性。

　　主持人：

　　剛才也説到了這份倡議書裏的一些具體內容，比如説核心競爭力的問題，網絡版權的問題，公信力的問題，包括媒體間合作的問題。我們就這些問題也採訪了參加這次論壇的其他的一些網絡媒體的負責人，我們也來聽聽他們的看法。

　　何加正 人民網總裁：

　　人民網要求大家一個追求或者奮鬥的目標是什麼？我們叫權威性、大眾化、公信力，首先我們要強調我們人民網的權威性，我們這個網站要發揮網絡特色，網絡上的各種服務功能和它的各種功能，我們要具備，但是在具備這些功能的同時，我們強調它的權威性，要走這樣的一條路子。同時要和大眾化相結合，要讓更多的人來瀏覽我們的人民網，我想這是一個完全可以統一起來的一件事情，最終達到公信力。

　　李智平 東方網總裁：

　　我覺得也可以發揮媒體網站的連動優勢，也就是這種連動過程中來體現它的一種公信的一種力量，這樣就形成在各種信息中間有一個信息廠，大家是比較信賴的，媒體真正的優勢還是一種依賴，信賴最終是一種幸福。

　　歐陽向群 中青網仲裁：

　　如何能夠把媒體的作用充分的體現出來，我想任何單一的一個網站都很難做到大而全，那麼每個網站都會有它自己的特點，如果説這些各具特色的網站聯合一起，我想呈現給網友的將會是一個風豐富多彩的網絡世界。

　　秦德繼 中國經濟網總裁：

　　公信力作為媒體的生命，如果一個媒體沒有公信力，這個媒體就會成為一個害群之馬，需要全社會來監督，需要從業人員的自律，大概還需要一些法律法規的……

　　舒斌 紅網總編輯：

　　通過為百姓服務來提升自己的影響力和公信力，這樣的話得到百姓和群眾的愛戴，我想這個媒體它就真正成立起來了。

　　主持人：

　　剛才我們是看到在這次論壇期間，其他的一些參會的代表，他們對於這個倡議書的一些看法。另外在這次論壇上還召開了很多的分論壇，比如説像復媒體論壇，新技術論壇，這些論壇關注的都是什麼樣的一些熱點？

　　馬為公：

　　我們考慮這次把這個復媒體作為一個分論壇，往互聯網的新技術作為一個分論壇，來使大家通過這兩個論壇來介紹各自對這方面的認識，一些掌握前沿技術的一些業內人士他們會介紹這方面他們研究的最新成果，實際我上覺得對我們與會者來説是一個大開眼界，相互交流經驗的這樣一個好機會。

　　主持人：

　　復媒體論壇和新技術論壇可能也會關注到現在技術手段上的一些變化，比如説寬帶以後可能會越來越寬。

　　馬為公：

　　比如説3G的推出，下一代互聯網的情況。

　　主持人：

　　技術手段直接帶來的新變化，可能對於網絡上的媒體也會帶來一些很大的衝擊。

　　周錫生：

　　因為互聯網本身是以技術驅動的，所以在這個過程中間，因為網絡媒體它是既然是網絡媒體，它一定要隨著整個互聯網的發展，這個媒體的發展前進變化，所以技術在這個中間起得作用非常之大，網絡媒體的發展很大程度上跟技術，受到技術的制約，但是又受到技術觸動。在過程的中間，未來的網絡媒體會是怎麼樣，我們現在已知的可能遠不如未知的，所以三年前的情況和今天大不一樣，三年以後會是什麼樣我們也很難説，所以我們一定要加強對技術的應用。

　　馬為公：

　　比方現在人們都關注，網上的音視頻現在很火。

　　主持人：

　　原來是書寫，我們説博客，現在博客已經發展播客了。

　　馬為公：

　　在這種情況下，我們怎麼樣去做？怎麼樣利用這個新技術？把我們的內容也使得他們能夠適應這種新技術，能夠通過利用這個新技術，把我這個內容變得更加多元化，更加豐富。

　　主持人：

　　所以現在像網上的播客，微客越來越多了。我們也不妨通過一個短片去認識一位播客。

　　解説：

　　夜深了，宋霖還在自己的電腦上忙活著。不過她並不是在忙工作上的事，而是忙她自己的愛好，完善自己的播客網頁。播客在中國還是一個剛剛興起來的新名詞，不過宋霖説她做這個可是老資力了。

　　記者：

　　你開始做播客的時候是哪一年？

　　宋霖：

　　應該2000年底。

　　記者：

　　應該是資力不淺的播客了？

　　宋霖：

　　就是瞎玩，就是閒不住。有的時候你可能遇到一些不開心的事情，你可能沒有辦法，有些東西是沒有辦法跟朋友去分享的，就是把自己不高興或者高興的事都可以放在那個上面，然後大家來聽一聽。

　　解説：

　　宋霖介紹説做播客比傳統的廣播電視簡單的多，只要一台電腦，一個麥克風就可以搞定。深夜十分宋霖喜歡獨自一人講述自己的心情故事。

　　宋霖：

　　手邊還拿著我寫的文字，點點滴滴化成墨跡，都生長成了葉子，愛情是什麼顏色的，如果憂鬱是藍色的，寂寞會該是什麼顏色？

　　解説：

　　除了做自己的節目，宋霖還經常去土豆網和播客天下這些有名的播客網站，和別的播客交流製作經驗，播客已經成為了宋霖生活不可缺少的一部分。

　　主持人：

　　剛才我們看了一位播客的生活。確實現在隨著個人通訊工具的發展，隨著網絡音視頻技術的發展。從最早的比方説E—MAIL然後發展到BBS，又到QQ、MSN，這樣的及時的聊天工具，然後到現在的…，你們怎麼看待這些問題？怎麼把這些年輕人喜歡的個性化的表達方式能夠容納到你們的內容裏？

　　馬為公：

　　我們現在已經在關注它。比方説我們根據新技術的發展，我們也在制定我們未來的五年，甚至於更長遠的發展規劃。我們已經做得，比方説我們要把網上的音視頻，我們中國國際廣播電臺60多年的歷史，38種外語，這樣一個優勢怎麼樣把它發揮出來？特別是在我們的互聯網怎麼樣發揮出來它。我們在今年的七月，就已經起動了多餘種的一個網絡電臺，現在每一天都有30萬到50萬固定的網民在網上收聽，當然它的推出絕不是傳統的廣播節目的一個簡單翻版，它是一個完全依照網上聽眾，網絡廣播聽眾他的興趣點和他的需求，比方説對娛樂、對資訊、對外語教育等等這方面的需求，就設定它適當的欄目和節目，這是我們已經在做的。我們同時在關注移動通訊這方面，包括手機的利用，等等，這種新的信息技術終端，我們都在關注它。

　　周錫生：

　　你既然是一個媒體，一些大家所喜愛的或者比較時尚的東西，不僅要關注，也還是比較要使用的，否則你可能在這樣的發展大潮中間你可能會落伍。但是我講的，因為這個東西來講也使得我們現在網絡媒體，也可以更好來拓展自己應用這些新的技術。

　　主持人：

　　這一次第五屆網絡媒體論壇的主題是“網絡媒體與和諧社會”。剛才我們談了這麼多，而且你們也都參加了論壇，聽了大家的發言。總的來説，你們對於現在網絡媒體和和諧社會的建設有沒有什麼樣的認識？

　　馬為公：

　　發展了十幾年以後，我們中國的互聯網應該説是發展地非常迅速，現在網民用戶已經達到了1.3億，這樣龐大的一個群體，它的互聯網的影響越來越大，我們的行為規範，我們如何在構建和諧社會的實踐當中，應該怎麼樣去操作，怎麼樣去弘揚這種健康向上的東西，我們覺得我們網絡媒體有非常重要的責任，也應該發揮很重要的作用。

　　周錫生：

　　網絡媒體與和諧社會的構建應該是關係非常非常的密切，因為大家剛才也都談到，網上的議論也都很多，現在好多消息都是從網上來的，如果這個消息不準，造成的影響是非常非常之大，所以這個社會他怎麼能和諧呢？如果萬一他發了一個虛假消息，造成了很多的社會矛盾，甚至於混亂，所以這一條他在網絡媒體在構建和諧社會中的作用非同一般。另外要構建和諧社會，社會為什麼不和諧呢？因為中間它可能要承擔這樣那樣的問題，其中一個非常重要的問題，他缺卻溝通、交流，甚至有一些誤解，這是一個很重要的事，所以網絡媒體在構建社會和諧中間，它可以更好的發揮互動的作用，比説有一個問題，我對你有一個問題，但是我沒有溝通，我可能對你産生誤解了，那就不可能和諧，但是我又問你，我説是不是怎麼回事，説魯健你怎麼當主持人了，怎麼他就沒有當上，一溝通以後，原來他沒有學過這個東西，他自己也不願意當，那麼也不可以，所以網絡媒體在這個過程中間，它在社會的溝通、交流、互動，上下的溝通，左右的溝通才起到很多的作用。

　　主持人：

　　溝通化解矛盾和誤會。

　　我想通過參加這次論壇，通過和兩位老總的聊天，讓我們對於網絡媒體的作用，包括網絡上出現的一種新的現象，可能都有了一些全新的認識。

　　非常感謝兩位今天來參加我們的《今日關注》。

　　同時也感謝觀眾朋友們收看本期的節目，明天晚上再見。

　　製片人：陶躍慶 張立勇

　　策劃：滕雙雙

　　編輯：劉繼紅 全曉通

　　記者：刁偉華 全曉通 劉維紅 劉宏偉

　　主持人：魯健

　　監製：馬勇

　　E—MAIL：ChinaNews＠cctv.com

　　JinRiGuanZhu＠cctv.com

責編：薛藍