王世林：

　　您好觀眾朋友，歡迎收看中文國際頻道正在直播的《今日關注》節目。

　　隨著2008年奧運會倒計時1000天的到來，奧運吉祥物也首次在北京亮相了。剛剛揭曉的北京奧運吉祥物是五個融合了火炬、熊貓、藏羚羊、燕子和魚的元素的小娃娃。這五個可愛娃娃的形象告訴世人，當2008年奧運會在北京舉行的時候，北京將會張口熱情的雙手歡迎你們。

　　今天晚上我們演播室還請來了兩位嘉賓和我們一起來關注奧運會的吉祥物。我來介紹一下，一位是北京體育大學奧林匹克研究中心的主任孫葆麗教授，您好孫教授。還有一位是北京體育大學體育傳媒係的副主任易劍東教授，歡迎兩位到演播室來參與我們的節目。今天我們的主題就是圍繞奧運吉祥物而展開的，我們都知道是五個可愛的小娃娃。所以，在我們節目的一開始，我們還是一起再來回顧一下剛才揭曉儀式的情況。

　　解説：

　　11號晚上，北京奧組委在北京工人體育館和天安門廣場同時舉行北京2008年奧運會吉祥物發佈即倒計時1000天的活動。中共中央政治局常委、全國政協主席賈慶林發佈北京2008年奧運會吉祥物。

　　北京2008年奧運會吉祥物是五個可愛的吉祥物福娃。福娃歡歡以奧運聖火為原型，代表激情，體現奧林匹克精神，象徵中國北京對奧林匹克運動的熱愛；福娃晶晶的原型是熊貓，來自森林，它代表歡樂，體現北京對世界的友好和熱情；福娃貝貝的原型是魚娃，來自江河湖海，代表繁榮，寓意對世界和平發展合作共贏的祝福；福娃迎迎的原型為藏羚羊，來自草原大地，代表健康，體現中國人民對自然生態環境的保護和熱愛；福娃妮妮的原型為京燕，它來自天空，代表幸運，讚頌人類對美好人生的嚮往和對理想社會的需求。這五個吉祥物還呼應了奧運五環紅、黃、藍、黑、綠的色彩。把它們的名字串聯在一起，正好合成了一句話“北京歡迎你”。

　　王世林：

　　好，剛才我們一起通過短片又看到了這五個非常可愛的福娃，貝貝、晶晶、歡歡、迎迎和妮妮，我這兒正好有一個畫冊，我們這個畫冊上面也是專門介紹五個可愛的奧運吉祥物。在節目的一開始我有一個問題，但是這個問題對於兩位教授來講可能已經不是問題了。因為作為我們來講，我們是第一次看到五個吉祥物的揭曉，我們有自己的一些感受。但是你們來講，我知道孫老師還是北京2008年奧運會吉祥物評議委員會的委員，實際上我估計您是早就知道五個吉祥物是什麼樣的形象了。能不能談一談當你第一次看到這五個吉祥物時的感覺。

　　孫葆麗 北京體育大學管理學院副院長、評議委員會委員：

　　我覺得我第一次看到吉祥物的時候，和今天看到吉祥物實際上已經有一定的變化，有一定的修改了。但是，當今天我看到五個吉祥物揭曉的一剎那，説實話，這麼完美地把奧林匹克和主辦國的文化結合起來的吉祥物，我們做得非常成功，這是非常好的吉祥物。

　　王世林：

　　對，今天晚上咱倆一見面，知道揭曉以後，你説太漂亮了。你覺得特別漂亮，是嗎？

　　孫葆麗：

　　我覺得還是特別完美地表達了奧林匹克這樣的一個理念，在揭曉的一剎那，隨著那時候音樂和現場的氣氛，實際上我感動地流眼淚了。這讓我想起了2001年7月13日在莫斯科的時候，當我們申奧成功時，我也是喜淚長流的，真是幸福的淚。我作為一個專門從事奧林匹克的研究和教育的老師，真的是為我們國家能設計出把中國文化和奧林匹克完美結合起來的吉祥物，感到特別地自豪，我真的感覺用最美的語言也讚美不了奧林匹克運動給我們中國人民帶來的歡樂和我們中國文化的博大精深。

　　王世林：

　　雖然只是五個福娃，但是裏邊的內涵太豐富了。易教授，當你第一次看到這個的時候，你那時候的感受怎麼樣？

　　易劍東 北京體育大學體育傳媒係副主任：

　　我覺得為了這次吉祥物的相關節目，我還專門看了很多文章。吉祥物，我覺得應該關注三個層次。第一個看它本身形象的取材，其次是看符號的設計。最重要的，今天我覺得最為驚喜的就是它對概念的解釋，或者説它的闡釋，因為同樣的東西可以也不同的説法。今天這個闡釋我覺得非常完美，奧運五環，包括整個這種中國“五”的吉祥，而且很特別的是，它這裡面奧林匹克和中國文化所需要的元素都在裏面。我覺得尤其驚喜的是火娃，我很興奮。

　　王世林：

　　而且火娃還是福娃中的大哥。

　　易劍東：

　　對，做吉祥物都是拿本國的東西。而且火娃既有中國傳統文化的意思，又有奧林匹克的元素，所以説非常完美。

　　王世林：

　　火娃本身就象徵一種熱情、一種激情，在運動的時候最需要的就是這種感覺，這是你們兩位第一次，雖然在今天揭曉之前你們可能已經知道了是五個這樣的形象，但是剛才你們也談了，你們第一次看到這五個形象時的一些感受。孫教授感覺今天看到的還是跟第一次看到的時候，感覺還是不一樣的。因為今天是這麼多的人在關注，這麼多的人同時在慶祝。

　　孫葆麗：

　　對，而且是特別重要的歷史時刻。

　　王世林：

　　是一個時刻。剛才易教授談到了從這個概念的解釋讓他感覺非常地完美。確實，我們也感到這次五個吉祥物的設計內涵太豐富了。首先從“五”上來講，中國有一種傳統文化中，“五”本身就代表一種圓滿。另外，中國有個“五行”的講究，叫“金、木、水、火、土”。另外還有五環，正好跟奧運會是套在一起的，這是“五”的講究。另外還有運動的感覺。你看這幾個動物分別可能跟不同的運動連在一塊的，孫教授，給我們解釋一下這五個不同的形象跟什麼運動連在一起？

　　孫葆麗：

　　其中選得比較好的是妮妮，我們大家可以看出來是一個京燕的形象，顯然它帶有一定的女性特徵，所以把它選在體操這樣帶有藝術性的比賽當中，我覺得這是非常好的創意。就是不同的動物、不同的文化形象賦予它不同的奧林匹克項目當中的意義。

　　王世林：

　　對，這是妮妮，是代表一種比較有藝術性的體操性運動的動作。

　　孫葆麗：

　　我們再看第一個藍色的魚。我們可以看出來，它肯定從事和水有聯絡的，我們可以看到五個吉祥物當中，水、陸、空都匯合到一起了，就是表示全人類最美好、最和諧的東西都讓我們北京呈獻給了全世界。

　　王世林：

　　而且魚本身在中國的文化中還有比如説喜慶、年年有魚、鯉魚跳龍門、取得好成績，跟這個也有關係。

　　孫葆麗：

　　也是非常吉祥的。

　　王世林：

　　這是叫貝貝，是跟水的運動有關係的。其他的呢？

　　孫葆麗：

　　我覺得聖火也帶著更多的含義，就是把中國文化和奧林匹克聖火的理念傳給我們，我想聖火可能該承擔更重要的一些使命，所以五個吉祥物的出現，國際奧委會主席也給予了非常高的評價。國際奧委會羅格發佈的賀信裏頭還説，福娃是一個棒極了的小家庭，他們是經過北京奧組委細心挑選的，代表中國把友誼帶給了全世界的兒童。

　　王世林：

　　這裡我再補充一下，剛才你沒説到藏羚羊迎迎，它代表一種什麼運動呢？易教授。

　　易劍東：

　　它身姿矯健，而且速度驚人，再加上我覺得它屬於高度稀缺，實際上代表著健將本身作為人類重要的一種英雄代表，反映出我們對它整個健康向上、積極進取精神的一種寄託。

　　王世林：

　　它既有彈跳力，而且還有速度，應該説跟田徑還是聯絡在一塊兒的。這是我們剛才介紹的五個吉祥物跟運動不同的關聯，今天我們在揭曉儀式上也看到了非常完美的、做得非常精緻的一個動畫片，其實這個動畫片中也講到這五個吉祥物形象的由來，我們現在再來欣賞一下。

　　王世林：

　　非常有中國的特色。

　　孫葆麗：

　　看了動畫片感覺到拉近了小吉祥物和人的距離。

　　王世林：

　　中國的特色很符合中國的味道。

　　孫葆麗：

　　這是表現的手法，一看就是中國的，它有別於迪斯尼的繪畫，有別於日本動畫片的繪畫。你看多可愛的一個小熊貓，剛才一個球滾動著回來。

　　王世林：

　　這個球撞到了竹筍上。

　　孫葆麗：

　　太頑皮可愛的一個形象了。

　　王世林：

　　熊貓的形象很多朋友已經熟悉了，因為1990年亞運會的時候，它是一個吉祥物，這就是大家一直很多人在問，到底妮妮是來源於什麼？京燕，其實北京原來也叫燕京，所以燕子本身也代表了北京。它做這個動作就很輕巧。

　　孫葆麗：

　　現在來到中間的是這幾個福娃當中的大哥哥。

　　王世林：

　　這是一個小家庭，大家歡聚在一塊。

　　孫葆麗：

　　五種顏色代表著奧林匹克藍、黑、紅、黃、綠的五個顏色，他們團結在一起，手拉手。是一個特別歡快、特別和諧的小家庭，應用元素的結合是非常好的。

　　易劍東：

　　還有一點俏皮。老大哥在上面。

　　王世林：

　　老大哥在最上面，充滿活力的。

　　孫葆麗：

　　疊羅漢。

　　王世林：

　　在老大哥的帶領下，在激情的帶領下充滿了熱情的一個小家庭。

　　孫葆麗：

　　其實也象徵著世界和諧、美好的這樣一個意義。

　　王世林：

　　對。

　　孫葆麗：

　　我們可以看到最後它站錯了位置，把它拉出來，特別歡快的兒童世界，真的非常漂亮。

　　王世林：

　　你看我們五個吉祥物名字就叫福娃，福娃本身就有小孩子的感覺在裏面。另外好像吉祥物，一般做成卡通形象，或者是這種毛絨娃娃或者是玩具等等，都是要讓小孩去喜歡。為什麼在吉祥物的製作和設計的時候，總是考慮把孩子們放在首位。這是為什麼？我們注意到好像以前很多歷屆的奧運會中，都是體現出這樣一個宗旨。

　　孫葆麗：

　　實際上福娃這個稱謂我們就可以看出來，北京奧運會的吉祥物準準地抓住了奧林匹克吉祥物的特點，就是選的名字特別的好，因為這個名字意味著帶有吉祥、幸福、健康、快樂這樣一個充滿了活動、充滿了希望的孩子形象，這主要是因為奧林匹克運動的主體主要是青少年和兒童，因為青少年和兒童是世界的未來，而奧林匹克教育的最大價值就是對青少年進行教育。北京能2008年獲得奧運會的舉辦權，很大程度上在於國際奧委會的委員們看到了中國有4億青少年這樣的巨大一塊。

　　王世林：

　　奧運理念首先要在兒童和青少年中。

　　孫葆麗：

　　通過吉祥物把奧運的這種精神，通過形象的東西帶到了全中國4億青少年的心目當中，培養他們身心和諧發展，為了建立一個美好的世界服務，我覺得這個寓意和名字起得真是太棒。

　　王世林：

　　易老師，你覺得這五個形像是不是很快就會被孩子們所接受。

　　易劍東：

　　因為剛才孫老師也講，青少年是奧林匹克運動教育的重點，我甚至覺得包括倫敦能夠獲得2012年奧運會，大家有一個相當共同的認識，也是因為它高度重視在青少年中推行奧林匹克教育。福娃，你剛才強調“娃”，我覺得“福”也很重要。“福”文化是中國文化裏面極具世界特色的，而且我覺得可能極力聯絡全球的華人共同的奧林匹克。

　　王世林：

　　過年過節大家都得貼“福”字，而且還得倒著貼。

　　孫葆麗：

　　而且它和奧林匹克的理念也特別貼切，奧林匹克最終的目的就是建立一個和平、幸福、和諧的世界，我們北京奉獻給世界的恰恰就是一個帶來幸福吉祥的小娃娃，我覺得這個配合得非常貼切，這個吉祥物從內涵到外部的表現形勢都是非常棒的。

　　王世林：

　　實際上關於吉祥物評選，現在想起來，估計今天晚上是幾家歡樂、幾家有點失望。因為中午我們在做節目的時候也談到了，比如説藏羚羊，青海肯定非常高興了。但是比如説金絲猴，雲南可能就會有些失望，這個是不可避免的。

　　孫葆麗：

　　不過我覺得奧林匹克運動強調的是重在參與。在參與的過程當中，去追求更快、更高、更強，在升級的過程當中，像您説的四川的大熊貓入選了，西北推薦的藏羚羊入選了，他們是非常快樂的。但是作為推選金絲猴，或者推選其他的一些吉祥物，比如説龍這些吉祥物的時候，他們一樣也非常有收穫。他們在參與的過程當中，一樣宣傳了奧林匹克理想，一樣提高了他們的知名度。我覺得參加的過程當中已經體現出奧林匹克的精神了，已經很有收穫了。

　　王世林：

　　實際上從去年八月份開始評選，申吉開始到現在，今天是一個非常圓滿的結束。在這個過程中，很多地方都推出了自己的吉祥物入選的方案。

　　易劍東：

　　實際上前年就開始了。

　　王世林：

　　對。

　　易劍東：

　　會期一發佈就很多地方在做準備。

　　王世林：

　　就在做這個準備的，正式是從去年八月份開始的。專家在參與奧運會吉祥物申請的過程中也在宣傳自己。

　　孫葆麗：

　　這個實際上也是個雙贏的過程，既宣傳了奧林匹克，又提高了一個區域的知名度。實際上，北京的奧運會吉祥物的評選過程當中，正是這些群眾、政府的廣泛參與，才使評選過程更具有代表性，其實也應該感謝這些省份的參與。

　　王世林：

　　像這次青海，據報道，揭曉了以後，青海還在廣場上舉行了一個慶祝活動。藏羚羊入選五個吉祥物，易教授，您覺得能給青海、藏羚羊帶來什麼樣的變化和影響？

　　易劍東：

　　我實際上很替青海高興，甚至我個人還替他們宣傳過。因為青海的環自行車賽在國際商業是一個級別比較高的賽事，而且借助體育賽事提高青海的地位已經成為一種必然。再加上吉祥物，我覺得如虎添翼。青海這樣一個風光秀美的地方，是經濟相對不太發達的省份，可能將會獲得更多的商機和推廣整個形象的一個良好的機會。

　　王世林：

　　對。

　　孫葆麗：

　　此外，我覺得好像對藏羚羊的保護也能起到非常好的作用，讓更多的人了解了它。

　　王世林：

　　藏羚羊之所以入選其中還有一個非常重要的含義就是體現綠色奧運。因為這幾年，我們在可可西裏保護藏羚羊的工作做得非常的好。

　　孫葆麗：

　　對，這個影片也是有震撼性的，所以我覺得在申吉的過程當中，人們對藏羚羊有了更多的了解，意識到這種動物是瀕危的動物，一定要得到非常好的保護。同時選擇藏羚羊也意味著在“世界屋脊”上生活的一種動物和我們北京的這樣一種理念，追求這種更快、更高的理念，追求人和自然和諧發展的理唸有很大的契合。

　　王世林：

　　明天吉祥物就要面世了。在市場上，朋友們都可以去商場購買了，都可以看到了。所以，接下來這個話題我們關注一下奧運吉祥物的經濟價值，我記得有一個數字説，悉尼奧運會的時候吉祥物創造了2.13億美元的價值，在雅典奧運會的時候是是2.01美元的價值，這一次他們估計北京2008年奧林匹克運動會的吉祥物能夠創造3億美元的價值。易教授，你覺得這個數字是多還是少？

　　易劍東：

　　我甚至覺得還不夠多。因為咱們吉祥物是五個，因為北京的特殊吸引力，中國人口大，而且北京奧運會可能預計會吸引比別的奧運會更多的外國觀眾。從這個意義上講，成套系統和更多外國遊客的涌入，我覺得3億美金可能還有點保守。

　　王世林：

　　您覺得是不是因為吉祥物多，有五個？

　　易劍東：

　　不僅僅是這樣。

　　孫葆麗：

　　倒不是，因為奧運會的歷史上曾經做過統計。多，不一定收入多，確實有過這樣的統計。但是，更重要的是看它的內涵，看它的精彩程度。我覺得照著北京2008年奧運會吉祥物這麼漂亮、這麼有內涵，我感覺他一定會突破3億美元的。當2008年奧運會結束的時候，我們會看到機場上那麼多的外國朋友，一個箱子裏裝著都是我們的吉祥物，滿滿的裝，五個都有，因為蒐集的時候，一般情況下，都會要把它買齊了。蒐集一套布絨娃娃，蒐集一套貼花，蒐集一套紀念章什麼的，然後滿載而歸的都是中國的傳統文化。

　　王世林：

　　對，好像據説在整個奧運會創造的效益中，吉祥物好像佔的比例最大。是不是這樣？

　　孫葆麗：

　　它的特許商品當中吉祥物所佔的比重是一半。也就是特許商品在整屆奧運會的收入當中大概佔10％，而吉祥物佔10％的一半以上。

　　王世林：

　　那就是説，明天開始大家可以在商場購買到吉祥物以後，關於吉祥物的經濟價值的收益效益就開始創造了。奧林匹克運動會還沒有開始，就已經開始創造效益了。今天還有一個重要的活動就是在天安門廣場，在中國國家博物館的門前，有一個奧運會的倒計時牌，有一個活動就是從1000天開始倒計時了，現在已經過去一個多小時了。再過不到1000天，2008年奧運會就要舉行了。接下來，還有一些什麼計劃？關於奧運會都有什麼樣的程序準備？易教授，給我們介紹一下。

　　易劍東：

　　我覺得老百姓可能最關心兩件事。一個就是火炬接力，因為那種會是直接的、親身的參與，據我了解在今年的年底將會向國際奧委會申報火炬接力的計劃。還有一個可能更為關心的是志願者活動。根據目前奧組委的計劃，應該是明年的八月開始正式招募志願者，這兩件大事到時候也會掀起全國人民參與奧運的熱情。

　　王世林：

　　非常高興今天韓美林老師——這次我們吉祥物設計組專家組的組長到我們演播室，請坐。您是剛剛從現場趕過來，非常辛苦，給我們帶來了吉祥物裏的大哥——火娃。

　　孫葆麗：

　　非常可愛。

　　王世林：

　　您辛苦了！韓老師，非常感謝您在百忙之中到我們演播室來了。但是，確實我們演播室節目結束的時間也快到了，我們抓緊時間讓韓老師介紹一下。

　　王世林：

　　今天可以説對您來説是非常有紀念意義的一天，也是非常特殊的一天，應該説您關於吉祥物的工作已經結束了，現在什麼心情？

　　韓美林 中國美術家、2008年奧運會吉祥物藝術顧問：

　　因為這種吉祥物比較難設計，我們這麼一個古老的國家，幾千年文化積澱的傳統國家。另外一個，我們有５0多個民族，13億人口，大家有各種方面的要求，眾口難調。我們搞成這樣，感覺全國人民高興，我們也就高興。

　　王世林：

　　我們知道，您曾經擔任過三個組長，從2001年奧運會以後開始，申奧會徽是您設計的，奧運會的標準的組長也是您，這次吉祥物的組長也是您。您覺得這三個組長中，哪個最難？

　　韓美林：

　　最難的是這個。因為那個是單獨的一個，好做。這次吉祥物設計要求的方面很多，它利用奧運這樣一個千年難逢的機會，來向世界推崇我們幾千年的文化，代表我們全國人民這樣一個心願，這點覆蓋都很多。它不僅僅是形象的問題，其實它裏面還包含了很多文化的內涵。

　　王世林：

　　是不是因為內涵太多了、太豐富了，所以最後我們不得已才選擇了五個。

　　韓美林：

　　我講了一句很通俗的話就是説你光炒四川辣子雞也不行，四川人高興了，就是熊貓。光搞東北虎，搞個燉粉皮，也不行。你光搞猴子，花果山，那個也不行。事實上這裡面來講，我們只能用東北的方法，亂燉。亂燉的方法，那就是用帽子，戴上帽子，帽子裏面有好多好多內容，能夠加進去就加進去，這樣就加了很多。我覺得中國的帽子本來就內容很豐富，一個老虎帽不但有老虎，還有長命百歲，什麼算盤、剪子，這些東西多，可能我們比它簡單一些，所以用帽子的方法是個很好的創舉。

　　王世林：

　　對，我記得您接受記者採訪的時候曾經説過，這次吉祥物的設計中會體現出一種母愛，但是我一直不太理解，怎麼樣是一種母愛？可是我有一種感覺，是不是這五個吉祥物像不像您的五個孩子？

　　韓美林：

　　不是像我的五個孩子，全世界的五個孩子。

　　王世林：

　　但是是您把它們給帶出來的。

　　韓美林：

　　世界60億人口，您説這個母愛，包括父親都愛孩子。所以這個親和力比較強，抓住這一點，包括動物、包括植物，它都愛自己的孩子。像這樣來講，抓住這一個愛，我認為就可以了，挺好的。

　　王世林：

　　讓您選擇一下肯定很痛苦，但是您還是選擇一下，這五個吉祥物中，您最喜歡哪一個？

　　韓美林：

　　這個有一句老話，“兒子再醜也是娘的寶貝蛋兒”，沒有辦法的事。不喜歡也不可能設計這麼好，但是我感到時間短了一點，假如再給我一點時間，我會把它們搞得更漂亮。還有一個遺憾，剛才跟記者都説了，我們最大的遺憾忘了把中國的書法放進去，中國的書法太美了。

　　王世林：

　　行，有遺憾，就有下一回。今天我們的節目也很遺憾，因為您來得太晚了，時間也短了。

　　好，非常感謝韓老師，還有兩位教授參與我們的節目，謝謝你們。

　　好，觀眾朋友，今天的《今日關注》到這兒結束，感謝您的收看，明天趕緊去看吉祥物。再見。

　　製片人：陶躍慶

　　策 劃：董寶磊

　　編 輯：滕雙雙 楊修雯 張夢溪

　　主持人：王世林

　　監 制：馬勇

責編：薛藍