一、《絕對挑戰》的優勢
2003年10月的一天，我們的《絕對挑戰》欄目在一片質疑聲中誕生，人們用懷疑的眼光看著我們，知名的企業是否願意配合我們來共同演繹這一嚴肅的招聘過程；選手是否能在鏡頭前充分地表達自己；……不具備這些資源，我們的節目如何生存下去？！近兩年的時間過去了，《絕對挑戰》在磕磕絆絆中長大成熟起來。就連當初對創辦這個欄目持反對意見的專家也改變了態度，現在也稱我們的節目是一個“案例庫和聚寶盆”，各行各業的招聘方，形形色色的求職者，在關乎個人命運和企業發展的《絕對挑戰》中相互碰撞，觀眾在觀看節目的同時也從中受到了啟迪。
《絕對挑戰》欄目是央視惟一一檔大型真實招聘類節目，是經濟頻道節目中將專業內容與娛樂節目形式結合的實踐者。真實的職位、真實的招聘過程、真實的結果、真實的改變了參與者的職業和生活。開播一年多來，欄目對觀眾的把握日趨準確，單期節目凝聚觀眾的能力日益增強。05年2季度相對04年2季度收視率持續走高,目前累計提高0.24個百分點。在全臺節目綜合評價中也是穩步上升，已經由開播時的第23名躍居到第7名。
製作一期節目，我們的編導不但要在節目策劃和創意上下工夫，還要協調多方的關係，面對各方的利益和想法，既要爭取到企業方的配合，又要調動選手的積極性，還要得到專家的支持，而且，必須使最終的節目符合電視化的要求，符合觀眾的口味。要做到這些很不容易，在近兩年的時間裏，我們的編導們隨著節目的成熟也在日益成熟，他們製作節目的專業技能越來越純熟，而且已經摸索出了一套如何與企業、與選手打交道的溝通本領。而他們的這些本領在今年春天的一個機會裏得到了充分的展示。
二、從《絕對挑戰》擔綱《品牌中國》
從2005年4月份開始，中央電視臺第二套節目經濟頻道，整合全頻道的力量，開展了為時一個月的“品牌中國”系列宣傳活動。這個系列活動採用5+1的模式，分主題製作了五期《品牌中國》特別對話節目，並以一台大型的發佈晚會將這一系列節目推向高潮。
特別節目組包括來自二套各個欄目的成員，但是是以《絕對挑戰》欄目的人員為主力軍的，並且特別節目組的辦公地點也選在了《絕對挑戰》欄目組。短短一個月的時間裏製作出這樣一個系列節目，對所有成員來説都是一個不小的挑戰。
《挑戰》的編導李志新擔當第一集對話的編導，作為整個系列活動的開場白，壓力可想而知。憑藉著平時積累起來的與企業領導打交道的經驗，我們的李編導與企業方進行了大量的溝通，並從中找出了許多老百姓喜聞樂見的事件和話題，他的第一期對話就開了一個好頭，“品牌人物”環節中由神秘嘉賓來講述鮮為人知的歷史故事，商務印書館請出的是老舍先生的兒子舒乙先生來講述老舍先生與商務印書館的淵源；五糧液請出了77歲高齡的喬羽老先生來講故事，妙趣橫生。首播當天，觀眾就對這個節目反響熱烈，臺領導親自就打來電話表示讚賞。
緊接著第二期節目，原本的主題是《激情歲月》，可是由於很多老企業經營不善不願上媒體等原因使這期節目一度無法組織起來，《挑戰》的石敬微編導曾經著急得哭了起來，但她終究找到了辦法解決問題，用她對節目的“激情”喚起了別人的“激情”。她從不同角度挖掘國産品牌的典型案例，分析了國産品牌的成功經驗和失敗教訓。在節目中，石編導把“品牌故事”環節設計成由老百姓來講述與品牌之間的情感故事，用了20多年的縫紉機也被搬到了演播現場，結果使第二期節目創下了五期對話中的最高收視。
而整個系列節目的重頭戲就是這臺五一節前一天要播出的《2005CCTV我最喜愛的中國品牌》發佈晚會。擔當晚會總導演的就是《挑戰》的總導演之一楊樂。這位綁著辮子的年輕導演幹起活來可是絲毫不含糊。他帶領大家在發佈晚會的形式上做了大膽的嘗試，將“品”“牌”“中”“國”拆分為四大主題，用數十位模特走臺的形式來展示企業廣告語，大大增強了可視效果和生動性；道具採用印章、海報、字軸、棋盤，使發佈晚會現場極具民族特色，充滿中國味道；請來女子十二樂坊加盟助陣，更是為整臺發佈晚會增色不少，與我們活動的主題十分契合。可以説，這臺晚會的製作是一次成功的嘗試，為我們今後製作相關的節目積累了經驗。
再有，我們的田梅主編負責統籌事宜，短短一個多月，她就將各方關係理順，得到全部50多家企業在時間上和資料上的全力配合。
……
《絕對挑戰》在保證日常節目不受影響的情況下出色完成了《品牌中國》，受到各方好評。
三、《品牌中國》的成功使《絕對挑戰》聲明雀起
《品牌中國》系列節目結束之後，李長春請秘書打電話給臺長，對我們的節目給予了表揚，稱我們是“創造性地完成了任務”。這樣的殊榮在二套經濟頻道的歷史上也是罕見的。
這一系列節目，在收視率和社會效益兩方面獲得了雙豐收。活動結束之後，隨著《品牌中國》影響的擴大，《絕對挑戰》這一真正的主力軍也備受關注。我們這樣一隻年輕的隊伍在這次大型活動中展示了我們的實力。並且，通過這次活動，我們與這些中國最知名的企業有了更加深入的接觸，我們在推介和傳播中國最具價值的品牌的同時，也在推介《絕對挑戰》這一最具品牌價值的欄目，提升了我們欄目在企業界的知名度和影響力。在節目製作過程中，我們與嘉賓進行了反復的溝通和探討，力求讓他們在訪談中把最具代表性的一面呈現給觀眾，短短一個月的時間裏我們制做出了這樣一個系列節目，並且取得了這樣好的效果，節目播出後，全聚德老店在五一期間創下了歷史最高單店銷售記錄94萬元。我們在展示我們民族品牌精粹的同時，也充分展示了我們這一團隊的能力與實力。所有參加節目的企業代表對我們的工作都給予了肯定，其中很多企業代表都表示希望以後有機會上《挑戰》的節目，在以後的工作中能與我們建立長期的合作關係，借我們的平臺來宣傳企業，塑造形象。這也使我們的潛在價值得以體現，為我們今後開展工作打下了良好的基礎。
《品牌中國》給了《絕對挑戰》一個挑戰自我的機會，經歷了《品牌中國》的歷練，《絕對挑戰》將以更加飽滿的熱情投入到新的挑戰中去。在今後的兩到三年裏，把中央電視臺第二套經濟頻道打造成為中國最具影響力的媒體是我們的目標。所以，《絕對挑戰》將與招聘方和選手一起進步，與二套經濟頻道共同成長，成為真正受多方喜愛的名牌欄目。
責編：福偉
