工於創意 精於細微

　　《鄉約》一向比較注重下功夫製作欄目宣傳片。一是因為《鄉約》是一檔周播節目，播出頻次低，需要不斷利用宣傳片這種形式向觀眾介紹欄目的定位、內容、意義等要素，以彌補與觀眾“見面”次數少的缺憾，增強觀眾的認知度；二是《鄉約》在幾年的創作實踐中，充分認識到了宣傳片在樹立欄目形象、強化欄目品牌、提高欄目創作能力等方面所具有的不可替代的作用。每年《鄉約》在宣傳片創作方面的投入較大，産出也較高。自2003年創辦以來，欄目共製作了宣傳片23個。其中《2007年欄目形象宣傳片——“荷花瓣篇”》在中央電視臺推送參加2007年度全國電視“金帆獎”的初評中排名全臺第一，同時也獲得了該年度中國農業電影電視中心優秀宣傳片一等獎；《2008年欄目宣傳片——“主持人和偏旁部首篇”》 獲中國農業電影電視中心優秀宣傳片二等獎。其他如《“鄉約大型活動宣傳片”》、《“欄目宣傳片——玻璃碎片篇”》、《“中國傳統佳節系列宣傳片”》、《“我與奧運有個約會系列節目宣傳片”》等也屬於不錯的作品。

　　宣傳片的成功之處

　　在2008年度中國農業電影電視中心優秀節目評選中，《鄉約》提供的《2008欄目宣傳片——“主持人和偏旁部首篇”》獲宣傳片二等獎，我們感覺這部作品或許在以下三個方面得到了專家評委們的肯定。

　　1、主題明確

　　欄目宣傳片的作用是在很短的時間內告訴觀眾一個欄目的主要內容、形式或功能等信息。《“主持人和偏旁部首篇”》這個宣傳片時長40秒，圍繞介紹《鄉約》的欄目功能展開。從一開始的主持人自報家門到最後的“快意人生 點亮年華”結束語，片子沿著“《鄉約》就是講故事”這樣一條主線，分別告訴了觀眾“誰來講”、“講什麼”、“怎麼講”和“為什麼講”等幾個最重要的信息，主題表達的非常明確，讓觀眾易於理解接受。

　　2、創意新穎

　　電視宣傳片通常由於時長短，需要傳遞的信息又多，但還得讓觀眾易懂、易記。往往需要在內容和表現形式上創新，創新的內核就是要用一個情理之中，意料之外的創意。《“主持人和偏旁部首篇”》這個宣傳片中把漢字偏旁部首作為一個元素的創意就起到了這樣的效果。

　　3、技術精湛

　　《“主持人和偏旁部首篇”》這個宣傳片的前期拍攝是在藍箱中完成的，但無論是從後期製作的摳像質量還是特技導入的素材，抑或各元素間的融合，都非常清晰、流暢，充分體現了欄目後期製作的技術水平。

　　創作上的兩點經驗

　　總結《鄉約》創作宣傳片的經驗，最重要的有兩點：巧妙的創意構思和精良的製作手法。下面就仍以獲2008年度中國農業電影電視中心優秀宣傳片二等獎的作品——《“主持人和偏旁部首篇”》為例，作一簡要分析。

　　1、巧妙的創意

　　每個宣傳片首先得圍繞主題有一個好的創意，然後再通過製作手段來實現。《“主持人和偏旁部首篇”》一般來説，用電視手段來表達這一主題可能會有許多種方式，但該片的最大創意是引入了“漢字偏旁部首”這樣一個元素：主持人肖東坡在一個以黑、灰色為基調的虛擬空間裏現身，用娓娓道來的口吻向觀眾述説著《鄉約》的形式、內容和定位。而與此同時幾個極具金屬質感的漢字偏旁部首或如梁柱般架設于虛擬空間的前後左右，或如模塊般漂浮其間，或應和著主持人的動作排列組合。

　　創作人員獲得這個創意是啟用了橫向聯絡的創新思維，所謂橫向聯絡的創新思維就是在A與B兩個看似不相干的東西之間找到某種相關的聯絡點，把它們巧妙合理地關聯起來，使受眾接受後得到更加深刻的印象。比如《鄉約》欄目的定位是“精彩人生、快樂訪談”，是通過訪談的形式來講述一個個精彩的人生故事，讓觀眾咂摸諸般人生況味。用什麼樣的方法能將這樣一個抽象的欄目功能轉化為視覺形象呢？創作人員聯想到了漢字的偏旁部首。因為故事是以語言為載體的，語言的書面表述是靠文字來實現的，而偏旁部首是組成漢字的基本結構元素，各種各樣的偏旁部首組成了無數的漢字字詞，各個字詞再通過其不同的涵義和諸多的組合完成對故事的記載，……，如此這般勾連，使“偏旁部首”這個視覺形象符號和“講故事”這個《鄉約》欄目功能聯絡起來，讓觀眾産生聯想，達到宣傳片的創作目的。實際創作中，我們獲得的經驗是在尋找與欄目宣傳片主題有聯絡的相關點時，並非越多越好，而是這個點越合理、準確、清晰、自然越好，這往往依賴於豐富的觀察力和想象力。

　　2、精良的製作　　 對於一個電視宣傳片來説，沒有精良的製作手段，再好的創意也會失去光彩。《“主持人和偏旁部首篇”》這個宣傳片製作上的精良主要體現在了細微之處的處理上——精準而得當。

　　首先，該片色彩選用得當。創作人員選取了毫不張揚的黑、灰色為的基調，從而突出了身著紅色服裝的主持人和極具金屬質感的偏旁部首這兩個主要元素的中心地位。

　　其次，片子動用了三維動畫、摳像、高清拍攝等多種手段，將偏旁部首的移動組合、畫面的色彩、光線的分佈、材質的光影感等細節部分都做了非常細緻地處理，提高了視覺衝擊力和整個宣傳片的感染力。

　　第三，片中導入了一隻五彩斑斕的蝴蝶貫穿始終，既調和了畫面的色彩分佈，又給宣傳片整體的質樸風格中增添了些許靈秀。

　　第四，製作該片過程中，創作人員使用了MAYA、AFTER EFFECT、VEGAS、COOLEDIT、DIGITAL FUSION、PHOTOSHOP等多個製作軟體，這為保證視頻圖形達到較高的質量標準，使各個畫面元素和諧融合提供了精良的技術支持。

責編：鄉約