論動畫在電視欄目包裝中的必然性

　　一、電視欄目動畫的包裝趨勢

　　包裝是現代商品生産和營銷最重要的環節之一。包裝的優劣直接關係到商品在市場流通中的價值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶。隨著市場經濟的發展，人們開始認識到，商品包裝作為一種視覺傳達工具，決不是一種可有可無的東西，而是商品的臉面，現代商品包裝正以其簡單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。

　　包裝不僅賦予了商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的視覺形象。當前，包裝已經成為商品生産廠家和經銷商一種最直接的競銷手段。包裝是商品向顧客的自我展現，業已成為消費者判斷商品質量優劣的先決條件。隨著我國入世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現。人們不斷深刻體驗到，在經濟全球化的今天，只有精美的商品包裝和優質的商品才能受到廣大消費者的關注和青睞，才能在激烈的市場競爭中穩操勝券。

　　動畫在欄目包裝的過程中，在當前數字時代的背景下，作為一種技術元素的加入，也起到了對整個節目品質的提升。

　　動畫在電視欄目中的運用，是順應了科學發展與時代潮流的趨勢，與時代同行。利用更為豐富的動畫元素，在電視節目中，豐富其內容，得以更為活力的展現，最終達到更為理想的效果。

　　動畫包裝是通過現有的電視節目中的有趣環節，充分發揮想象力和創造力，利用節目中的部分元素，創造出活靈活現的動畫角色、場景等。在節目中進行有趣合理的穿插，使之更能讓觀眾理解節目本身想表達的意思，並傳達快樂。

　　動畫欄目包裝一般沒有太大的包裝形式界限，其表現形式也是多種多樣，例如：泥偶動畫、剪紙動畫、二維手繪動畫、三維動畫、flash動畫等等。其中flash動畫比較常用。

　　動畫欄目包裝的意義

　　動畫電視欄目包裝是商品化時代市場經濟的發展需要，在當前市場經濟社會中，是需要一些新鮮的事物融入電視欄目包裝中的，並且創新最重要。動畫作為一種想象力十分豐富的學科，並且無任何限制的就可以實現大腦中所有可以想到內容，完全加以實現；這就可以充分地展現創新性。

　　動畫電視欄目包裝是當今電視市場競爭的需要，在當下市場經濟競爭激烈的社會環境下，電視欄目的種類眾多，雖多但每一檔欄目都離不開後期的包裝，因為它可以讓觀眾更好的達到收視效果，給人以美感，有種耳目一新的感覺。動畫包裝在當下，佔有的包裝比例不算少數。因為它可以無界限的完成前期所想要表現的一切。表現方式沒有局限性，表達內容可以完全的遵照想象中加以實現。

　　動畫電視欄目包裝是提升電視欄目品牌化形象體系的有效途徑之一。欄目的品牌化，是通過各個方面加以展現的。包裝在節目的製作中是佔有相當大比重，尤其是在《鄉約》這個極具快樂訪談的節目中，顯得尤為突出。利用動畫包裝的手段，充分傳達現場語言、動作甚至是表演所不能表現出來的搞笑與快樂。

　　例如：在《孵化夢想》這期節目中，我主要利用的是現場互動與動漫特效包裝相結合的手段。充分利用能夠烘托與節目主題相關的包裝元素來設計。如這期節目主題是講了一個靠養雞發家，産業越做越大的三農人物，節目中大量涉及到了雞蛋、小雞這樣一些可以延展為靈動、俏皮的包裝元素，我就此而製作出手指動畫,flash動畫並蒐集一些相關電影片段重新組合剪輯，使節目達到了整體比輕鬆活潑，寓莊于諧的包裝效果。

　　再如，《點草成金》中，主持人與觀眾進行現場麥草拍賣的互動環節。這部分的包裝需要表現現場的活躍、快樂的氣氛。如果只單純的上同期字幕和小標題，遠遠達不到我們預期想要表現的快樂氣氛。這就要加入大量的動畫包裝作為一種水分的填充，傳達給觀眾以飽滿的快樂感受。本期節目主要講述的是一個普通農民，將不值錢的麥草，變化成精美的畫幅，比黃金還貴，成為國寶。看似很維美嚴肅的話題，在動畫的包裝下，顯得充滿了靈氣；更加拉近了與觀眾的距離。用麥草為原型，賦予它生命，顯得活靈活現，吸引觀眾的眼球。與此同時，視頻與音頻的有效結合，更加能展示出動畫的包裝效果。因此，動畫音效的運用，也是動畫欄目包裝中的一個重要組成部分。

　　所以，動畫電視欄目包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定標誌的一部分。

　　三、淺談電視品牌欄目的動畫包裝

　　人類每一次的科技創新都使社會生産力得到了一次飛速的發展，有線電視、衛星廣播電視、計算機網絡等“新媒體”，以其嶄新的傳播形式和節目樣式使得整個傳播領域顯得更加色彩斑斕，豐富多樣。改革開放三十多年的發展，我國的電視取得了長足發展，面對傳播媒介的發展，我們需要運用新聞學、傳播學、社會學、理學、數理統計學等多學科的知識和方法，在電視品牌欄目的包裝中銳意進取，打造既適應觀眾需求、又具有中國特色的中國電視節目品牌。動畫在這個時代同時也具有它的歷史使命。

　　動畫是藝術家運用技術手段，使靜止的造型活動起來，並賦予生命的電影藝術。在當下電視包裝也運用頻繁。動畫可以運用誇張、神似、變形的手法，借助於幻想、想象和象徵，反映人們生活、理想和願望，是一種高度假定性的電影藝術。在《鄉約》欄目中，動畫的包裝運用比率很高，不但起到傳播快樂還起到解釋説明的作用。例如：在《點草成金》這期節目中，談到選擇麥秸稈內容部分時，只簡單靠對白是沒有辦法讓觀眾理解具體是什麼樣子的麥秸稈。但通過動畫麥秸稈示意圖，就可以在視覺上充分的表現對白中所講到的麥秸稈是什麼樣子，真正的達到視聽的統一。

　　動畫在電視欄目包裝中用途十分廣泛，涉及面很寬，容易被觀眾所接受。所以，動畫電視欄目包裝是電視媒體包裝的必然發展趨勢。

責編：鄉約