過去近三十年的傳媒改革與發展, 我們所獲得的成就是有目共睹的。但就其實質而言,迄今為止的發展在基本面上還只是一種要素增長型的發展。換言之,這種所謂的“增量改革”只是在過去“存量”現實基礎上對於社會發展要求的一種有限的調適,這種調適雖然通過新增媒介的培育和發展,在媒介業的總體功能的改善上、在媒介業的社會角色扮演的豐富性上,在媒介運行機制和傳播資源配置方式上的市場化、産業化手段的引入方面起到了在穩定中求發展的效果,但其發展的基本態勢仍然是以既往的“存量邏輯”為“圓心”的一種延伸和擴張。
所謂的“語法”,只是一個比喻性的説法。什麼是“語法”?簡單地説,語法就是遣詞造句的規則系統,它是詞的構成規則、變化規則、組合規則的總和。如果説,過去二十多年我們在傳媒領域所實現的不過是在舊的規則體系約束下的新詞擴張的話,那麼,要讓我們的媒介業真正擔負起其日益重要的時代使命,不是僅僅靠擴張幾個“新詞”就可以完事的,還必須對有關的“語法”規則進行較為徹底的突破性改造,這樣才能把已經極大擴張了的、處於散亂無序和不合理約束中的媒介“單詞”借助“語法”改變的這根紅線串成表達時代要求的傳播“語句”。這樣一種語法的改變具有現實迫切性。“拐點論”的提出,並不是“末日”、“沒落”,拐點之説更像是彎道,在高速行駛遇到彎道時需要調整速度、狀態,重新整合配置,以適應新的發展要求。在未來的傳媒運營中,我們需要注意以下幾個方面的重要變化。
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