微軟攜手雅虎挑戰谷歌，“微虎”搜索陣營四大猜想
微軟與雅虎正式聯手，向谷歌發出戰書。日前，分列全球搜索引擎市場第二位與第三位的雅虎和微軟共同宣佈，兩者在搜索引擎業務上達成十年的合作協議，旨在向谷歌發起挑戰。在不久的將來，全球用戶將在雅虎的門戶網站上看到微軟Bing的搜索引擎。業界指出，此次合作，微軟希望借雅虎之力在搜索業務上將谷歌擊倒，而雅虎則通過此次合作以緩解當前的財政緊張。
雖然兩者聯姻，最終是否能成就大業目前還是未知之數，但它們之間聯手確實對全球IT業界帶來一陣震動。這個“微虎”聯盟最終是否能踏上征途？還是臨門夭折？全球的搜索引擎業務是否會重新洗牌？抑或只是短暫的衝擊？本期，我們一起來為它們的未來“大膽”地猜想一下。
猜想一：微軟Bing借雅虎之力躍升全球第一大搜索引擎
根據雙方協議，未來10年，雅虎網站上將使用微軟必應（Bing）的搜索引擎，微軟將獲得雅虎核心搜索技術為期10年的獨家使用許可權，雅虎將負責在全球範圍內銷售兩家公司的搜索廣告。
業界分析，這次合作達成一方面是雅虎逼于財政壓力，另一方面是要借此與谷歌抗衡。合作後，微軟Bing在美國佔有近28%的市場份額，有了與谷歌抗衡的資本。
此外，雅虎在搜索引擎方面有自己的技術團隊，在搜索業務上，雅虎市場佔有率比微軟好，雅虎懂得如何包裝搜索業務，由於雅虎是最大的門戶網站，通過在搜索引擎中導入合作的門戶網站，“這對提升搜索業務的市場佔有率十分有幫助”。
點評：“全球第一的搜索引擎”當然是微軟和雅虎最想得到的結果。不過，Bing今年剛剛上線，儘管依靠雅虎能有所幫助，但從28%的市場份額躍升到谷歌的65%並非一蹴而就。在人員分配等合作問題上，微軟和雅虎亦需較長時間磨合。另一方面，用戶選擇搜索引擎有使用習慣，短期改變不是易事。調查數據顯示，近63%用戶不看好此次合作。而兩者合作無疑對谷歌産生一定影響，其市場佔有率有可能下降。不過，谷歌不會坐等挨打，要打破“全球第一”神話，微軟和雅虎可真要從長計議。
猜想二：谷歌第一位置屹立不倒
據《華爾街日報》評論員文章指出，這一回合的初步勝利者似乎是谷歌。儘管雅虎和微軟的協議意在增強實力，但這筆交易可能會給谷歌帶來一個“保護傘”，使不至於招致反壟斷或是其他監管問題。
據ComScore數據顯示，在6月份，谷歌在美國搜索引擎市場份額是65%，在全球是68.6%。第二位雅虎在美國市場和全球市場分別是19.6%和9%，第三位的微軟僅為8.4%和2.7%。谷歌稱霸已四年，今年再蟬聯全球十大網站。美國大多媒體對其前景保持觀望，有部分認為即使微軟和雅虎聯手，都無法動搖谷歌全球第一的位置。
點評：在競爭如此激烈的今日，谷歌還能保持超過五成的市場份額，歸根結底是因為其在搜索功能上的優越性。谷歌亦絕對會把握反擊機會，正如一分析人士所説，谷歌很有可能抓住這一交易前景迷茫的機會，吸引新的廣告客戶。谷歌會拓展視頻等新的廣告格式，並隨著經濟回暖提高關鍵詞售價。還可能借助雅虎和微軟整合銷售平臺之機，吸引更多重要廣告主。
谷歌相關負責人表示，當有一個像微軟一樣強大的對手，就會使每個人更加努力工作，開發出更好的搜索産品，最終這會給用戶帶來切實的好處。一互聯網資深研究人士表示，搜索引擎競爭中市場份額的轉換並非易事。不信，你問一下李開復，在全球居搜索引擎頭名的谷歌為什麼在中國的市場份額始終很難超過李彥宏領銜的百度？
猜想三：雅虎最終“不玩了”
根據合作協議，微軟還同意在合作的前5年中，雅虎網站營業收入的88%歸雅虎所有。表面上雅虎亦是獲益者，據預計，此後雅虎每年將提升公司運營利潤5億美元，並節省2億美元資本開支。
然而外界的看法似乎較為悲觀。合作方案出臺當日，雅虎股票下滑了16%。投資者對此次交易感覺不滿，感覺雅虎被“賤賣”了，微軟獲得的好處遠遠多於雅虎。雅虎在這次合作後將不再做搜索技術，專注于做門戶。
點評：就雅虎目前的財政狀況，與微軟合作不失為節約開支又獲得收益的選擇。不過雅虎的未來令人擔憂。放棄搜索引擎的技術研發，意味著“自廢武功”，長遠來説百害而無一利。據了解，谷歌在今年第二季度凈利潤14.8億美元。微軟亦承認，搜索引擎將成為微軟的“盈利機器”。
另外，在互聯網業界，搜索引擎被認為是可以與造火箭相媲美的尖端技術。並且雅虎在搜索部門是技術最強的部分，現在放棄搜索技術研發，10年合作期滿之後，雅虎又拿出什麼資本和微軟談判。合作協議正式生效至少還有半年時間。此期間，或許雅虎的股東對這筆交易突然感覺不滿，説不定會跳出來阻攔。
猜想四：微軟和雅虎陷入反壟斷調查之中
微軟和雅虎在對外宣佈達成合作協議後，還同時聲明，雙方的合作協議將要接受監管部門的審查，有望在明年上半年時完成。其中，主要審查是微軟和雅虎的合作是否涉嫌壟斷，由於兩者在搜索引擎市場分列第二和第三位，因此監管部門相關人員日前表示，“有需要仔細審查這次交易”，它們的合作是否真的有利於市場競爭。
點評：反壟斷一直是全球互聯網老大為之苦惱的事，奧巴馬政府對於壟斷行業較為敏感和反感，儘管它們十分巧妙地宣稱雙方本次的合作是為了加強競爭，有效地避免谷歌的絕對領導地位，但監管部門又是否這樣想呢？因為類似的合作案例也在美國出現，但被美國聯邦委員會否決了。
最終這次合作的審批能夠通過，但在未來的日子中，假如必應正如雙方所願，市場份額不斷擴大，甚至超越谷歌，屆時，恐怕他們會擔心因此惹上壟斷之名。
責編：郭筱紫
