央視《足球道路》打造臺網融合運營新模式

節目信息央視網 2018年07月18日 16:45 A-A+
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　　央視網消息：俄羅斯世界盃期間，央視體育頻道和央視網創新立體化運營模式，依託“央視節目+獨家資源+原創IP”，採用“互聯網+”和市場化方式開展多渠道立體化運營，在電視和新媒體兩個平臺同步推出體育文化紀錄片《足球道路》。

　　在為期4個月的運營週期中，走訪11個國家進行採訪和拍攝，強化節目網絡版權售賣、衍生品、付費、線下活動、關聯遊戲等運營手段，並與嗶哩嗶哩網站合作打造《粵知世界波》《球迷修煉手冊》等衍生原創節目，實現經營模式的創新與突破，形成足球專業文化與娛樂傳播多圈層營銷。節目實時收視居同時段全國第二，超過同時段許多熱播電視劇；相關微博話題閱讀量超過5.3億，豆瓣網評分達9.4分；聯動傳播媒體達66家，累計總覆蓋20億人次。網友稱，“真是令人感動的足球故事，淚流滿面”“拍得很用心，娓娓道來、催人淚下，給人感動又深受啟發”。