獨家揭秘央視首創Rap神曲創作過程

節目信息央視網 2016年01月15日 21:30 A-A+
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　　近日，素來給人高大上印象的央視推出了一首十分接地氣的Rap歌曲《深改小組兩歲了》，迅速引爆微信朋友圈，獲得網友大量點“讚”轉發。這是國內首次用Rap説唱對全面深化改革進行報道，央視通過宣傳方式上的創新，使社會大眾特別是年輕人更容易理解深改的內容和意義。

　　這首歌曲在中央全面深化改革領導小組成立兩週年之際推出，將深改小組兩年裏出臺的政策、帶來的改變融入説唱歌詞中。2分鐘40多秒長的歌曲節奏感強、朗朗上口，“深改小組兩歲了，這兩年幹了不少事兒”“改改改改”“抓抓抓抓”“治治治治”，聽一遍就已經被這幾句歌詞洗腦。

　　歌曲中習大大的同期聲，更被網友稱為“史上最強Feat”。習大大在歌曲中一共説了八句話，包括關注民生的“把人民的期待變成我們的行動”“把人民的希望變成生活的現實”、強調改革決心的“開弓沒有回頭箭”“改革關頭勇者勝”、關於反腐的“有腐必懲有貪必訴”“高舉反腐的利劍”、關於一帶一路的“共商共建共享原則”“不是封閉的而是開放包容的”。值得一提的是，習大大的聲音在這首Rap中絲毫沒有違和感，在快慢變化的節奏中聽起來顯得別有韻味。

　　《深改小組兩歲了》歌曲視頻通過新媒體平臺發出後，已累計收穫上萬點“讚”。“央視新聞”微信號上的閱讀量達到10萬+。“央視新聞”秒拍視頻的觀看量達到123萬。許多網友通過留言表達了自己對這首歌曲的喜愛。

　　網友“Samantha”：越來越喜歡央視了！從領導人的卡通印象，到卡通講解一帶一路等各類神視頻！創變革新成大眾喜聞樂見的形式才是真正的好新聞！大讚創新中的央視，能看到這樣的新聞真的很開心！

　　網友“小虎”： 太棒了，這樣的形式更能讓百姓了解我們國家的政策、與我們息息相關的政策。

　　那麼，這首神曲是如何産生的？這種用Rap形式來呈現深化改革題材的大膽嘗試是怎麼想出來並最終實現的呢？我們通過對話這首歌曲策劃者、歌詞作者，央視綜合頻道新聞編輯部周愛華來一探究竟。

　　記者：這首神曲的歌詞是您寫的嗎？是如何想到的創意呢？

　　周愛華：實際上歌詞都是習大大講過的話，我只是用音樂歌詞的形式押韻了，再用Rap唱出來。當時要做電視屏的解説詞，給每個報道起個標題，我就研究習大大各種各樣的發言，發現他本身的語言很接地氣，比如“綠水青山就是金山銀山” “扶貧一個都不能掉隊”，這些話普通老百姓都能聽懂，這是他的語言風格，而仔細閱讀你會發現，它們還挺押韻的啊，再編排一下你會發現，它們真的是很好的歌詞。

　　記者：原來是這樣，歌曲演唱者也很有才呀，後來是如何把歌詞演繹成神曲的呢？

　　周愛華：我們央視有個小夥子，叫武文多，是制播一部的音頻老師，他Rap做得特別好，我説你能不能跟我一起創作，我讓他寫曲唱出來。他問：“要高大上還是接地氣？”我説：“完全要接地氣！”

　　他唱出來後我覺得有點意思，等歌曲做完後，我覺得要視頻化，就又去找制播三部的一些小夥伴，拿電腦開始做動畫。我們來自不同部門，但都是志同道合的人。

　　記者：這首神曲的誕生用了多長時間？

　　周愛華：案頭工作做得比較多，我看了大量材料，然後用三四天就把歌詞寫完，到歌曲出來總共用了十天，動畫又做了五天，加起來用了半個月。

　　記者：為什麼想到用Rap這種嘻哈的形式來呈現深化改革這個題材？感覺是一次大膽的嘗試。

　　周愛華：習大大治國理政是個非常重的題材，普通老百姓實際上很難去理解，但實際上這兩者之間是相關的，是相互作用力。他要治國理政、服務老百姓，老百姓要反饋，怎麼達到兩種信息之間的溝通呢，我要用老百姓喜聞樂見的方式來表達。

　　從傳播學的規律來講，我們要講究信息的到達率。怎麼做好信息的傳達呢？現在是全媒體傳播的概念，在新媒體端用網友粉絲可以聽得懂的語言，將信息傳達給他們，在電視上用電視的語態，從而打通兩個輿論場。

　　改革這個題材相對較重，但越重的東西越需要用輕鬆的態度看待，舉重若輕地對待。

　　記者：新華社之前在海外社交媒體賬號中推出“十三五神曲”，這次央視的神曲最大的特色是什麼？

　　周愛華：那個是主要針對外國人的外宣，中國老百姓可能看不懂英語，所以我們肯定要關注信息抵達的人群，《深改小組兩歲了》主要是對內的傳播。

      我們這次是以全媒體的視角，一方面精心製作了電視屏的6集年終特別報道《深改的力量》，在《晚間新聞》首播。另一方面手機屏則是製作這首《深改小組兩歲了》。

　　記者：這次傳播效果是在您意料之外吧？

　　周愛華：意料之外也是情理之中。

　　你會發現好的東西核心是創新，是被大家接受的，不是那麼無聊的。你會覺得這首歌真的很混搭——其實“跨界”是學術概念，普通人講就是“混搭”。

　　記者：您對這個作品滿意嗎？今後還會再做類似的Rap嗎？

　　周愛華：還行吧。總的來説，確實會有壓力了，會覺得這次創新了，下次想推倒重來。其實做創新挺累的，這次盡力了，但我依然要做創新。實話實説這次是意外之喜，下一次會是更大的挑戰。