由《鄉土》欄目承辦的“鄉土盛典”，是央視唯一一檔由中宣部、文化部、廣電總局正式批准立項的鄉土文化類大型媒體活動。在國家權威主管部門和國際文化交流組織的指導下，聯合優勢媒體，立體搭建多元化展示優秀文化、多樣性呈現優良傳統的傳播平臺，讓更多有特色、有個性的傳統民間文藝形態和有底蘊、有傳承的文化遺産，有機會集中走進公眾視線，由此贏得更多的掌聲、更大的關注、更深的重視，從而引發作為中國人的文化自覺、自豪與自信。“鄉土盛典”由中國農業電影電視中心主辦，中國民間文藝家協會、聯合國教科文民間藝術國際組織(IOV)作為指導單位。2016年“鄉土盛典”是第四屆。

　　舉辦至今，已推選出觀復博物館館長馬未都、喜劇之王趙本山、評書泰斗劉蘭芳、楊曉陽、馬頭琴之王齊·寶力高、敦煌現代石窟藝術發起人常嘉煌、“漢字叔叔”理查德·希爾斯、少林塔溝武校創始人劉寶山、台灣文化學者黃英峰、黃永松等廣受關注的年度人物，也得到國內外數百家知名媒體的爭相報道，成為鄉土文化領域內最具影響力的年度盛事。