近日，中國籃球領域再出重磅消息，國際籃聯（簡稱FIBA）與中國知名運動品牌達成合作夥伴關係，于江城武漢正式簽約，FIBA派出官方代表出席了此次簽約儀式。這是繼三個月之前，NBA推進中國戰略進程、匹克狂納NBA七位球星之後，引起球迷關注的又一熱點。這標誌著匹克已經將最具世界影響力和權威的籃球賽事資源壟斷，也標誌著匹克的國際化進程進入新的階段。據悉，匹克同時發佈了貫穿09年全年的核心營銷戰略，即圍繞“STAR TEAM”的系列比賽、訓練營等的整合營銷體系。
品牌國際化帶動品質國際化
據了解，FIBA是一個國際性的籃球運動組織，由世界各國的籃球協會組成，總部設于瑞士的日內瓦。負責制定國際籃球球例、制定籃球比賽用的籃球場和籃球規格、控制球員的調動、任命可以在國際籃球比賽執法的球證和舉辦大型籃球比賽。奧運會籃球比賽等重大的國際性籃球賽事均由該組織舉辦。匹克與之達成戰略合作夥伴，與NBA合作的深入，將品牌的國際化戰略演繹得更加深入。
匹克的國際化戰略始於2005年，此後，頻頻與國際籃聯、NBA、澳大利亞男女籃等接洽，並達成長期合作關係。在這期間，匹克冠名贊助的澳大利亞女籃一舉奪取06年世錦賽冠軍，匹克品牌引起了更多籃球運動專業機構的關注。他們主動登門拜訪，尋求合作。07年和08年，各方面都日臻成熟的匹克開始全面進軍NBA，在短短兩年時間裏，匹克先後成為NBA、WNBA、網隊等的合作夥伴，並簽下包括基德、阿泰斯特等在內的七位球星，創下了前所未有的簽約規模。匹克用一系列令人驚嘆的數據踐行著“讓世界穿上中國鞋”的承諾。 品牌的國際化程度日漸成熟，越來越多的國際球星開始穿著匹克的戰靴征戰賽場，和國際一線運動品牌同臺競技，從球員的穿著回饋和交流中，從國際頂級賽事對於産品品質的要求和意見回饋中，匹克的産品品質不斷改進和提升，核心技術的優勢也越來越明顯。伴隨著匹克的生意做到了亞洲、歐洲、大洋洲和美洲的十幾個主要國家，國際化帶來的品質提升效應也越來越明顯。
品質國際化推動品牌國際化
匹克總經理許志華談到産品品質時説道：“産品品質是一個品牌的根基，質量的保持就是對企業最好的回報。”權威諮詢公司的研究也表明，産品品質與品牌形象之間有著明顯的正比例關係，當品質提升時，其品牌形象和銷售量都會有相應比例的提升。匹克不斷在産品品質上下功夫：設計上，引入國內外知名設計師，産品或現代感十足，或有濃郁的中國元素，或將二者完美的融合在一起。此前，匹克曾宣佈將於09年在意大利或法國建立全球研發中心。09年更是將運動STAR TEAM豐富全系列籃球裝備以彰顯其專業屬性。在全新高度的品牌國際化視野中，匹克傾力打造了09年最新單品“基德一代”，這是該産品首次在國內亮相。在中國風勁吹全球之時，應景得遵循了“太極陰陽”的設計理念，圖桉細節上更是加入了“竹簡、漢字、乾坤”等極富中國傳統文化特色的元素，賈森?基德對他的這一新戰靴愛不釋手，認為其內斂而不保守，豪放而不張揚，成了基德到處炫耀的資本。技術上更是有“PEAK ROCKET三級減震”等專利技術，其舒適和專業程度達到了世界領先水平。
品質的優質表現，為品牌的國際化推廣提供了強勁的支持，更容易受到國際球員、消費者的認可。而在全球經濟危機的背景之下，這更是成為匹克逆勢出征，推進國際化進程的夯實根基。許志華表示：“在目前金融危機的背景之下，更多的消費者對性價比的要求會越來越高，而這正是我們進軍國際市場的最佳機遇。”
匹克與NBA、FIBA的零距離接觸，使中國的籃球愛好者，更近一步熟悉國際籃球文化，享受世界領先的各項籃球活動和訓練計劃。同時，NBA和FIBA也借助這樣一個平臺，頻頻來華開展活動，積極融入中國的文化，與匹克共同推動中國體育事業和籃球文化的發展。
責編：梁冬
