7月9日消息，國內的新媒體隨著互聯網和移動手機的發展越來越多樣化，而企業在選擇品牌營銷的平臺上也開始重視新形勢的媒體平臺。海爾全球品牌營銷總監張鐵燕在接受網易科技專訪時表示，新媒體的影響力已經不可忽視，而海爾會堅持體育營銷，並和各媒體、各大事件尋求一種合適的切入點。
“雖然是家電企業，我們也會充分去參考這些新的媒體平臺。”張鐵燕表示，這些新的平臺能聚集一些相似的群體，而對於海爾而言，這也可以讓自己的品牌影響到這部分的人群。
海爾是奧運會的合作夥伴，而張鐵燕認為，奧運、亞運這類的國際性的賽事，對於海爾提高自己的品牌有很大的幫助，而且尤其是海爾的品牌希望影響到海外市場之後。（王傑聰）
專訪實錄：
網易科技：海爾怎麼看待體育營銷？在奧運、亞運等國內一系列大事上，海爾會怎麼利用這個平臺？
張鐵燕：應該説體育營銷很流行，首先是很多體育品牌是先在做這個事情，而去年北京奧運會也是非常好的平臺，我們海爾也成為了國內唯一的一家家電行業內的奧運合作夥伴。大型的活動都是企業推廣自己品牌一個很好的平臺。尤其是我們民族品牌走向世界的過程中，這些國際大事上的營銷都是會有很不錯的效果。
網易科技：那我們海爾在以後的包括亞運在內的大型活動會怎樣參與呢？
張鐵燕：以後這樣大型的活動，我們都會和它尋找一個合適的切入點進行合作。
網易科技：現在我們可以看到媒體的形勢越來越多樣化了，包括戶外媒體、互聯網甚至是3G手機，而家電企業一直還是和平面和電視的合作比較多，海爾怎麼看待新的媒體形式？
張鐵燕：其實近年來，我們都在關注媒體形式的變化。以前我們還是認為平面媒體、電視的影響夠大，不過現在看來，互聯網媒體和手機媒體的影響力已經發展到了不可忽視的階段。所以家電類的企業，也會充分去參考這些新的媒體平臺。這些平臺確是能聚集一些相似的群體，也給我們提供了用品牌影響他們的渠道。
網易科技：我們看到海爾在推廣自己的家電下鄉産品，其中有著包括電腦、彩電、空調在內的所有品類産品，請問海爾怎麼看待家電下鄉？家電下鄉給海爾帶來了什麼？
張鐵燕：我認為家電下鄉的政策是對國內家電企業非常有利的，它對産業中的企業都有很大的推動。對於海爾來説，主要有兩點。一個是家電下鄉是産品創新的良好時機，因為我們可以看到各個市場對不同産品的需求是不同的。從去年下半年開始，我們就開發了節能的、綠色的針對農村市場的家電産品，並陸續推出。另外一個是我們在努力把家電下鄉做得更好更全面，目前海爾已經在全國搭建起5500多個銷售網絡，所以在接下來的家電下鄉推廣中，我們會持續推進這部分的銷售，也會不斷加強我們的産品創新。
網易科技：那家電下鄉有沒有給海爾帶來直接的銷售的推動？
張鐵燕：如果説家電下鄉佔據我們産品的多少，這個比例不好説，不過應該説今年來看，家電下鄉的政策對我們産品銷售的促進應該在30%左右。
網易科技：海爾電腦最近對外的數據銷售一直很不錯，包括家電下鄉和海外銷售都取得了不錯的成果，請問您認為是哪方面原因？
張鐵燕：我認為首先電腦這塊是抓住了很好的資源，因為大家都知道，尤其是電腦，更新換代的速度很快，而海爾這方面的國際化是跟得非常緊的。而資源方面，海爾電腦還和微軟、intel等大型的公司都有很好的合作。而另外一個方面，海爾電腦對用戶的需求也有了很好的滿足。去年我們就有一個很大的合作方，我們最後使用了一整套的解決方案來定制化滿足用戶的需求。
網易科技：在經濟危機下，很多企業都選擇節省開支，不過也有人認為這是國內企業海外並購的良機，請問海爾怎麼看？
張鐵燕：做為海爾來説，國際化的步伐肯定是要有海外並購這樣的行動的。今年5月，海爾就參股了一家新西蘭的企業，這也就是海爾海外並購路線的很小一步。
網易科技：那現在的時機會不會讓更多適合併購的企業浮出水面？
張鐵燕：做為海爾來説，我們是會等待合適的時機，而一旦時機出現，我們一定會把握住。
責編：陳麗麗
