本週二，拜仁慕尼黑正式與德國電信續約，新合同將到2013年為止，拜仁總經理赫內斯激動地説：“能夠和德國電信這樣的夥伴繼續合作下去，我感到非常自豪。”儘管雙方沒有透露合同細節，但德國媒體普遍報道，每年的贊助費將由原來的2000萬歐元上升為2500萬歐元。
誰都清楚，目前歐洲正在經歷著嚴重的金融危機，而2002年，德國電信剛開始成為拜仁的主贊助商時，拜仁剛在上一年拿到歐洲冠軍聯賽冠軍，正處在巔峰時期，然而，7年前，拜仁的贊助費還只有每年2000萬歐元，現在，聯賽僅列第8，歐冠面臨出局的拜仁卻能在惡劣的大環境下每年拿到2500萬歐元，這不得不令人嘆服拜仁的市場開發能力。
接受《慕尼黑日報》採訪時，德國的體育市場專家哈特穆特-扎斯特洛夫分析了拜仁市場經營的成功之道。儘管近年來拜仁的球場戰績令人失望，但扎斯特洛夫認為拜仁的品牌價值卻在逐步提升，他表示：“如果拜仁現在踢得是乙級聯賽，那無疑會非常糟糕，但是現在我們不得不承認，拜仁的品牌價值達到了從來沒有的高度，通過好的想法和多樣的創造力，拜仁獲得了大量的贊助費，而且，人們也在期望他們在賽場上重返巔峰。”
不過，扎斯特洛夫也承認，若是拜仁戰績低迷下去，那對拜仁將帶來很大的損害，“冠軍聯賽被淘汰將會非常糟糕，因為你至少要打入八強或者四強，做不到這一點，會導致你在一些國家失去號召力，一場歐洲聯賽的勝利遠遠無法彌補一場歐冠的失利。拜仁在歐洲是一家底蘊深厚的俱樂部，但是，要是長時間落後於其他球隊，也是他們無法承受的，這時候，你會被其他更為強大的俱樂部所取代，不管是球場上，還是在市場上。”
在扎斯特洛夫看來，拜仁管理層在市場開發的能力是在歐洲處於領先地位的，他欽佩地説：“他們有著長遠的商業眼光，這是他們的成功之道，在歐洲，他們處在頂尖地位，甚至比曼聯還強，皇馬在拉贊助方面就太過業餘了，他們沒有眼光，現在做得還跟15年前一樣，只會賣廣告空間，和拜仁相比，在這個方面，他們好像是處在兩個世界一樣，就像是德甲對德丙，拜仁對雷根斯堡一樣。”
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責編：吳衛平
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