央視網消息：今年的8月8日，意大利超級杯將在鳥巢上演，對賽事的承辦方而言，僅靠幾個球星為噱頭就能獲益的年代已經過去。如今，經歷了奧運會的北京人對國際體育明星已沒有了曾經的盲目崇拜，他們需要商業比賽能夠呈現出令人信服的高水平，而不僅僅是為明星們提供走秀的舞臺。
沒人能忘記，2003年夏天的那次皇馬中國行造成了怎樣的轟動。在北京，巨星們的所到之處無不人滿為患。在球隊初抵北京的那個夜裏，當貝克漢姆們已在北京飯店舒適的大床上享受睡眠時，飯店門口仍佇立著數百名望眼欲穿的球迷。因為那次成功的運作，賽事承辦方高德公司獲得了巨大的經濟回報。
皇馬中國行似乎是一個良好的開始，但僅僅在兩年之後的2005年，當這支巨星雲集的球隊再次來到北京時，卻未能再現第一次的輝煌。直到比賽開始前一天，仍有大量球票無人問津，而比賽當晚突降的大雨則讓那些猶豫不決的人最終選擇了留在家中。對於高德公司來説，這無疑是一樁失敗的生意，除了門票收入讓他們蒙受巨大損失外，皇馬巨星們在崑崙飯店內消耗的所有高檔酒水也要由他們來埋單。
顯然，隨著商業比賽的增多，見多不怪的國人已不再像過去那樣對明星大腕趨之若鶩，而2008年北京奧運會的舉辦，更是讓北京市民見識了一回大場面，再沒有什麼樣的體育巨星，能只靠露露臉就從這裡賺得盆滿缽滿，明星的名字已經不再是商業比賽成功的保障。
不可否認，中國的體育市場正在蓬勃發展，並且潛力無窮，但過去的成功經驗卻並不適用於現在。那些試圖從商業比賽中獲益的公司領導者們應該明白，希望人們走進球場觀看比賽的前提不再是球星的名單，而是承諾奉獻出一場貨真價實的高水平對決。
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責編：劉鑫隆
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