[視頻]劉翔復出一定要順其自然
自從北京奧運會上演退賽一幕以來，中國田徑的旗幟性人物劉翔就深陷負面報道之中無法自拔，奧運會臨陣詐傷、逃避政協委員責任、商業價值大幅縮水等負面報道層出不窮，令劉翔曾經輝煌的形象也在這些負面報道的侵蝕下一落千丈。
最近幾天，關於劉翔的負面消息再度頻繁出現，似乎又有升級趨勢。
劉翔從美國返回後拒絕了所有媒體採訪，導致關於他的不利報道急劇增加，劉翔與媒體、公眾與劉翔的矛盾也日漸加劇。不久前，江西凱迪拉克車主袁繼光將劉翔告上法庭，使這位曾經的奧運英雄淪為尷尬的被告。此事餘音未了，有關劉翔復出的消息又擺了眾人一記烏龍。一時間，剛剛清凈了一段時間的劉翔再度成為輿論焦點。劉翔目前正在上海莘莊基地訓練，但封閉的基地大門已然擋不住輿論聲浪。“樹欲靜而風不止”，在個人形象持續下跌這種不利局面下，劉翔和他的團隊還有田徑運動管理中心必須要做點什麼了，而現實的問題是他們又應該怎麼做呢？
當上被告：代言産品惹了麻煩
3月23日，江西凱迪拉克車主袁繼光正式向當地法院遞交《追加被告申請書》，將劉翔告上法庭。日前，袁繼光通過網絡向公眾解釋了起訴劉翔的理由，稱劉翔應該為其代言的産品負責。
今年3月4日，袁繼光駕駛的凱迪拉克汽車在江西昌樟高速公路上與一輛大貨車發生追尾事故，車上的6個安全氣囊一個都沒有彈出，導致其鼻梁受傷，袁繼光遂將上海通用汽車公司和當地經銷商一併告上法庭。此後，袁與律師商量後認為為凱迪拉克車代言的劉翔應負連帶責任，決定追加劉翔為被告，並於3月23日遞交了追加申請書。
申請書中陳述了追加劉翔為被告的理由。原告認為，劉翔代言凱迪拉克即可視為對該車産品質量和服務作出了承諾和保證，劉翔是社會公認的優秀體育運動員，原告基於對劉翔的信任與喜愛而決定購買凱迪拉克轎車。然而在這次交通事故中，原告車輛的6個安全氣囊無法正常打開，證明該産品明顯不符合其承諾、保證的質量要求。原告認為，代言是一種商事行為而不是戲言，因此依據《民法通則》、《産品質量法》、《合同法》相關規定，要求追加劉翔為被告。
劉翔對此事件並未表態，上海通用汽車公司發言人表示，劉翔代言的是凱迪拉克09款車型，而袁繼光購買的是07款舊車型，兩款車並不一樣，因此起訴劉翔沒有道理。中國廣告協會法律服務中心主任李方午則認為，依據現有法律法規來判定劉翔是否應承擔連帶責任有一定難度。
復出成疑：竟忽悠了新華社
本週二，上海田徑黃金大獎賽新聞發佈會上，組委會言之鑿鑿地宣佈劉翔將參加9月舉行的本次比賽，該賽事也將是他傷癒復出後的第一場正式比賽。對此説法，劉翔和田管中心隨即予以否認，但其中細節仍令人費解。
上海田徑黃金大獎賽有限公司董事長施德容非常明確地表示，劉翔已經確認將此次比賽作為自己復出後的第一場賽事，包括新華社在內的國內媒體均發佈了這一消息。按照這種説法，他將肯定不會參加今年8月的田徑世錦賽，使很多期待他在世錦賽上正名的媒體大失所望。
然而，當媒體隨後向劉翔和田管中心求證時，得到的答覆又不一樣。田管中心副主任馮樹勇稱自己不清楚具體情況，他透露説關於劉翔的復出問題將在6月進行討論，至於是否參加世錦賽將看劉翔的狀態而定。劉翔本人則沒有否認黃金大獎賽組委會的説法，同時又表示如果恢復良好，“可能”會參加世錦賽。與黃金大獎賽組委會方面異常肯定的語氣相比，田管中心和劉翔的辟謠顯得有些底氣不足。這也讓很多人猜測，在劉翔復出的時間和賽事選擇上，除了他的恢復情況外，是否還有其他因素的考慮。
負面報道五花八門
詐傷傳言：北京奧運會之後，關於劉翔退賽的各種傳言不斷，“詐傷”説一度流傳甚廣，很多人懷疑他是擔心無法奪冠而有意放出受傷風聲，賽場和新聞發佈會上的一幕都是“演戲”。
體重暴增：春節前後，遠在美國治療的劉翔無端再遭攻擊，國內某媒體爆料稱他的體重比破世界紀錄時增加了15公斤，引起輿論廣泛關注，事後證明報道並不屬實。
逃避政協委員責任：“兩會”期間劉翔正在美國恢復治療，有國內媒體指出，身為全國政協委員的劉翔已經連續兩年缺席全國政協會議，未能履行委員職責。事後，劉翔承認自己的確未盡到職責，他從美國返回後立即趕赴北京參加了全國政協會議。
贊助商拒絕續約：今年1月，媒體爆出劉翔簽約的11大贊助商僅有可口可樂公司一家續約，安利紐崔萊已經明確表示拒絕續約，其餘均在觀望。3月，安利公司回應稱，已經與劉翔續約。
身價縮水：不久前，中國品牌研究院發佈了《劉翔商業價值評估報告》，稱其商業價值已由最高峰時的代言單價1500萬元降至目前不足200萬元，跌幅達87%。田管中心隨即對此予以否認，認為該統計數據不可信。
誰妖魔化了劉翔
江西車主袁繼光的一紙訴狀，使劉翔又增加了一個身份：被告！雖然在這起事件中劉翔似乎遭受了無妄之災，但對於近期人氣低迷、負面報道不斷的他來説，無疑又是一次重大打擊。自北京奧運會以來，劉翔從國家英雄的神壇一步步滑落，昔日的偶像成為爭議焦點，是非糾葛不斷。人們不禁要問，究竟是誰在妖魔化劉翔？這位曾讓所有中國人熱血沸騰的飛人是否還有重新騰飛的一天？
表面上看，劉翔陷入泥潭是國內部分媒體不負責任的報道所致，但事實並非如此簡單。劉翔是什麼人，中國體育的英雄、年輕人的榜樣和偶像，媒體為什麼總要和他過不去？更重要的是，人們並沒有思考過，媒體為什麼會樂意和劉翔過不去？
北京奧運會後，劉翔陷入運動生涯最低潮，自身的傷病、外界的質疑使他難以承受，遠赴美國療傷多少有逃離輿論漩渦的意思。問題是，劉翔和田管中心都沒有意識到，逃避並不是最佳辦法。不可否認，劉翔退賽讓喜歡他的人非常失望，人們有些怨言也在情理之中。但面對這種情況，田管中心和所謂的“翔之隊”並沒有做出正確處理，一如既往地冷對媒體、封鎖消息，恨不得讓劉翔與世隔絕，反而導致矛盾加劇。
運動員很難有真正一帆風順的時候，奧運八金王菲爾普斯也鬧出大麻醜聞而聲譽大損，但菲爾普斯在事發後第一時間公開向公眾道歉，不但挽回了形象，也收穫了不少同情分。劉翔僅僅是因傷退賽，如果處理得當，完全可能以“悲情英雄”的形象贏得更多支持。可惜有關方面卻視媒體如洪水猛獸，一意逃避輿論，結果反在輿論的泥潭裏越陷越深。劉翔如今的處境看上去是虛假報道惡意中傷所致，但其中有沒有自身的原因呢？
當此之時，田管中心和劉翔團隊更應該有危機公關意識，讓劉翔從輿論壓力中徹底解放出來。例如，中心方面能不能放下高高在上的架子，主動通報劉翔的最新情況？“翔之隊”能否策劃一些公益活動，提升劉翔的社會形象？與其抱怨輿論眾口鑠金，不如主動溝通加強交流，那種指望靠世錦賽、奧運會冠軍來“拯救”劉翔的想法本就不甚現實，一切還是立足實際的好。
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責編：汪海俊
